父亲节营销大战，看各大酒企如何拼爹.ppt

,父亲节营销大战， 看各大酒企如何“拼爹”,茅 台,评语：用“父亲节陪爸爸喝茅台酒的是个理由”与“亲情才是王道”的两段字，是茅台“人性温情”的勇敢尝试，这在一些大型白酒中是不常见的。父爱如山，既表达了对父亲的感激，又能宣传商品，一举两得。,剑南春,“你是否也有一位这样的父亲，他的心总是让你那么难懂：他教育你勤俭节约，心里却舍不得你受半点委屈；他从不夸你有多棒，心里却开心骄傲到内伤；他嘴上说别操心家里，心里却总期盼你回家的身影每时每刻，他都在用“面具”羞涩的遮掩爱你的心。今天，别忘记对父亲说一句：谢谢你，你辛苦了！ ” 评语：简单的图片配上煽情的文字。文案从父亲细小的方面入手，温暖、自然，给人很强的共鸣感。虽然制作不是那么考究，但是表达的意思很到位。,中国劲酒,“每个人都有父亲，普通但却是我们的超级英雄。他是第一个抱你的男人，陪着你一起成长。你长大了，他也变成了你心中最帅的小老头。” 评语：用两个酒瓶塑造出一对“父子”的形象，“儿子”搬着重物扶着“父亲”。父亲从超级英雄到普通人的变化，也在反映这孩子的长大，但是那份真情没有变化。,江小白：,江小白父亲的创意分为两部分。 一是视频敬父亲，用父子之间两三分钟的心理活动，将我们每个人的切身感受表达出来。乍一看，视频没有大制作，没有夸张的表演，但就在这几分钟里，无数人的眼泪夺眶而出。,二是单图文案。在众多酒企千篇一律赞扬“父爱”时，我们能不能站在年轻人“跳跃”思维的角度上玩点新花样呢？图上一个美女拿着酒瓶和奶瓶对着一道门，言外之意便是“明年让你当爹”。这种一石二鸟的创意不仅给严肃的父亲节带来了一些活泼，也拉近了年轻消费者的心。,江小白：敬父亲,懒得回家，怕一张口就是争吵；不愿见他，怕看我哪儿那儿不顺眼饭桌上的尴尬让关心堵在嘴边，说不出的话都在酒里，爸，这杯敬您。,江小白：,单图：爱他，就送他一场，从“酒”经沙场到父爱无疆的旅行，预祝各位男士明年父亲节快乐。,泸州老窖,同样作为名酒，与茅台有异曲同工之妙，都是从线上销售广告的出发点强调“送酒”给父亲。,洋河股份,“你是我身后的影子，你是我听不见的声音，你是我难说爱你的父亲。你仿佛无声无息的存在，是我的忽略。”,洋河股份,这个设计十分巧妙，用“看不见”“听不见”揭示了家庭之间普遍存在的裂痕，单图的风格比较简洁。,五粮液,父爱如酒，含蓄而隐忍，越品味越能感受他的醇香与深情！然而在岁月辗转中，我们总是羞于说爱。当端午节遇上父亲节，让我们撕下“苇”装，放“粽”说爱！敬父亲一杯醇香的美酒，大声说出对父亲的爱和祝福吧！ 评语：将酒与父爱联系在一起，也是几乎所有白酒的常规做法。这些高端白酒开始逐渐关注人情的温暖，也是好的现象。,老白干,用几张旧邮票的形式，记录着孩子从出生到长大，也在告诉我们父亲的老去。这个洞察很细致，也很感人。,老白干,老白干,老白干,