瑞红首饰2010新闻传播案.ppt
瑞红首饰2010新闻传播案,分媒国际传播机 2010年4月,费用预算,PART ONE 传播需求,客户认知,项目需求,客户认知,项目需求,瑞红产品结构图,红宝石 戏舞霓裳 凤箫引弦 ,红琉璃 桃花伊人月满红窗 ,红瓷 婚庆产品 ,时尚与文化的完美结合,瑞红 中国红,项目需求,项目需求理解,PART TWO 传播策划,传播策划,传播品牌：瑞红首饰 传播产品：瑞红首饰系列产品 传播时间：2010年5月-12月 传播形式：新闻营销传播,传播思路,传播策略,手段设计,传播思路,传播策略,文字：创新撰写思路，在撰写稿件时，充分考虑到普通读者，强调专业性与可读性的结合,图片：在图文结合的同时，提高图片质量，如请专业的摄影师拍摄照片，以最直观的表现吸引网友关注,从第三方权威媒体视角，结合瑞红的企业新闻及公司、行业发展趋向，进行正面信息引导,站在珠宝首饰行业、民族品牌发展发展的高度，以审慎客观的态度撰写稿件，对瑞红进行植入式新闻营销，淡化操作痕迹,权威报道,两大角度,四大要素,PART THREE 传播规划,快速实现品牌曝光及品牌塑造,传播规划,传播规划,（1）产品新闻传播,通过门户类、行业类网站媒体的权威性报道，突出产品的核心概念，以实现产品或品牌的高曝光率,传播的新闻点： 2010年5月，瑞红“红宝石”和“红琉璃”两大系列的新品上市 2010年7月8月，红瓷 婚庆产品 新品上市,以瑞红新产品为切入点，深入挖掘产品内涵，进行产品新闻营销传播 以产品宣传渗透品牌文化，以品牌文化宣传提升产品品位,产品名称：戏舞霓裳 款号：SWT0002S0 材质：红宝石 详细介绍：,主题一： 梦回唐朝，瑞红红宝石首饰引发“唐朝热”,分析：唐朝文化是中国古典的文化的鼎盛时期，很多文化特征流传至今，近几年唐装的盛行就是一个最好的例子。 瑞红戏舞霓裳”红宝石首饰将唐朝宫廷服饰上舞动的风尾图作为设计点，这就是对唐朝文化的很好融合。 主题结合唐朝文化来展开，可以借助唐朝文化来提升瑞红产品的时尚品位，同时也是对凸显瑞红品牌的文化品位。,名称：凤箫引弦 款号：SWH0002S0 材质：红宝石 详细介绍：,主题二： 坚持原创设计，融入中国文化，瑞红首饰红遍中国,分析：拥有自己独特的产品，是企业在激烈的行业竞争中存活发展的根本。珠宝行业尤其如此。 瑞红坚持“弘扬东方文化精髓，推动中国原创设计”的理念，将五千年东方文化传承和国际时尚完美融合，在传统与现代之间自由穿梭，用时尚的笔触勾勒出一个个古典而又时尚的首饰。 主题强调瑞红首饰坚持原创设计和传承中国文化，以“凤箫引弦”融入古琴的设计为例来进一步深入阐述。,名称：桃花伊人 款号：SDT0005S0 材质：红琉璃 详细介绍：,主题三： 完美演绎“中国红”文化，瑞红树立中国首饰行业新的旗帜,分析：中国作为一个珠宝饰品制作和消费的大国，理应具有自己独特的珠宝设计理念和精典作品及知名品牌。 凭借原创设计产品独特的东方文化内涵，瑞红为中国珠宝树了一面新的旗帜那就是“中国红”文化。 瑞红做的不仅仅只是文化首饰，更重要的是传承、挖掘中国文化深厚内涵中的时尚因子，完美融合独特的视觉设计理念和多元化的国际流行时尚元素，着力打造一个无可复制、无可代替的完整的中国红文化时尚概念品牌，为国际奢侈品牌界添划一笔惊艳的中国红韵。以“桃花伊人”进行阐述。,名称：月满红窗 款号：SDH0011C0 材质：红琉璃 详细介绍：,主题四： 打造民族品牌个性，瑞红“中国红”首饰真的红了,分析：俗话说，民族的就是世界的，瑞红主打中国民族文化，强调文化品牌，这是很好的一个宣传点。 通过“月满红窗”设计的理念的阐述，来反映瑞红“中国红” 的文化内涵。不仅是产品，瑞已经打造独特的品牌形象，将“中国红”博大精深的文化内涵发挥得淋漓尽致。 因为出彩，敢为天下先！瑞红品牌勇于扛起中国“红”文化首饰的情感旗帜，以振兴国粹、维系传承与开拓时尚、立足国际紧密结合，用无限灵感创意一个精彩丰富的人生美景,主题五：打开红瓷新视界，瑞红首创“红瓷”首饰 分析：红瓷是中国特有的瓷器品种，从专业术语上讲，红瓷又称釉里红。顾名思义，红瓷以中国传统的大红为主色。红瓷色彩绚烂、光亮莹润、造型秀丽、雍容典雅，而且基于高温釉料的独特技术优势，可以在表面进行二次加工，配以名家字画或烤金图案，富于浓郁的民族特点和喜庆色彩，是高雅艺术与现代高科技的巅峰之作。一件优秀的红瓷作品往往具备高科技含量、丰富的文化内涵、极高的审美价值和收藏价值。 瑞红推出红瓷首饰，开创了业界的先河。此主题将从“红瓷”的文化品位跟瑞红的文化内涵相结合，以此来提升瑞红的品牌美誉度。 主题六：婚庆首饰依傍中国文化，瑞红首饰打造“中国红” 时尚品位 分析：近年来，婚庆首饰逐渐升温，各大珠宝首饰商都相继推出自己的婚庆产品。 瑞红的婚庆产品不仅仅是婚庆产品，更多的是一种传统文化。我们在强调婚庆产品的同时，要着重凸显瑞红产品的文化内涵。,传播规划,（2）品牌新闻传播,通过门户、行业类、地方类网站媒体的的宣传，扩大传播面，赢得更多目标人群的关注，并实现美誉度提升,传播的新闻点： 2010年 9月 瑞红首饰进入珠宝行业 2010年5-12月 ，瑞红在全国旅游景点进行直销活动,主题七：“中国红了”，瑞红高调进驻珠宝行业 分析：经过几年的努力，瑞红凭三大核心竞争力，即在原创设计，品牌推广，培训课件上做足功课，完美打造融合中国传统与国际时尚的“中国的国际化”品牌。 此次瑞红首次涉足珠宝，将一如既往的秉承三大核心竞争力，打造瑞红在珠宝行业的品牌特色。此主题将瑞红的品牌理念（中国红）、产品特色以及营销模式进行阐述，塑造瑞红在珠宝行业的品牌特色。 主题八：彰显中国文化特色，瑞红首饰受国外游客青睐 分析：近几年，少数民族饰品颇为流行，在街头不时可以看到人们手腕、胸前佩戴着民族饰品。这些少数民族饰品以其古朴、神秘的特色为人们所喜爱。据了解，旅游饰品强调把现代时尚与民族艺术特色相结合，形成独具特色的民族风情。 此主题以瑞红首饰受国外游客青睐为新闻切入，报道瑞红首饰在全国旅游景点展开直销，强调瑞红首饰的中国文化特色和品位。,传播规划,通过门户类、行业类网站媒体展示企业品牌活动，如公益活动等，扩大 品牌影响力,（3）品牌文化传播,传播的新闻点： 2010年5-10月，瑞红参加狮子会公益活动,主题九：携手广州狮子会，瑞红邀您一起看世博会,主题十：资助贫困学生看世博会，传递爱心，瑞红在行动！,PART FOUR 传播执行,传播执行,传播时间：2010年5月-12月 传播受众：女性白领、女性用户、普通消费者、行业人士 传播形式：新闻整合传播,分媒新闻专线为大乘提供以下服务： 项目管理 服务内容：策划制定公关传播主题与详细的可实施方案，并贯彻执行。 稿件策划与撰写 服务内容：提供围绕大乘品牌形象、产品技术策划并撰写相应的稿件，根据当月的市场重点确定稿件的主题方向； 本协议期内稿件撰写内容包括：新闻、产品、综述、行情、评测及试用稿件。 媒体稿件发布 服务内容：依据传播主题，以协议规定的媒体范围发布围绕大乘企业形象、产品技术等方面的稿件；,安排媒体专访 服务内容： 策划专访主题、内容和形式 提供包括采访主题策划 采访形式建议 采访提纲撰写 新品鉴赏 服务内容： 跟踪媒体选题，协助安排新品鉴赏（单品鉴赏及横向评论）， 实现品牌价值最大化。 简报制作 服务内容：每月第15个工作日（周末和节假日顺延）前以向甲方提交上月电子简报。,增值服务： 分媒新闻专线官网专题报道 分媒新闻专线官网品牌联展 分媒博客群集群式推广 企业新闻网专题报道,蓝色区域为传播高峰,媒体投放推荐,媒体投放推荐,媒体投放推荐,媒体投放推荐,媒体投放推荐,媒体投放推荐,PART FOUR 费用预算,公司地址：深圳市福田区民田路新华保险大厦2602室 服务热线：400-7166-909 电 话：88263314 传 真：075588263329 网 址：www.rimnews.net 客服邮箱：ltdy2008163.com 联 系 人：张标 联系方式：13760435537 编辑短信“分媒互动”到“12114”获得媒介互动咨询支持（资费0.1元/条）,
