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    电视评论与图像评论分析论文.docx

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    电视评论与图像评论分析论文.docx

    电视评论与图像评论分析论文 口播对于电视评论和广播评论都是其传播特点之一,但是,二 者的区别却是明显的电视评论中的口播要出图像,而广播评 论中的口播,是完全单一的口播。需要说明的是,电视口播评 论尽管必须出播报者的图像,但有时又要插播与口播内容密切 相关的图像,因此难免与图像评论混为一谈。但实际上二者还 是有明显的区别的。那就是口播评论主要是以口语表达为其 主要手段,而图像评论则不是这样。所以,必须明确认识和把 握口播评论的这一特点。其实,细细划分,电视口播评论还可 具体分为这样两种一种是配合重要新闻播放的口播评论;另 一种是常设栏目播出的口播评论。 配合重要新闻播出的口播评论这是最早出现的一种口播评论 形式。多数不署名,即以本台的名义阐述对有关事物的看法和 见解;一般配合当天某一重要新闻播发,没有固定播出周期; 篇幅短小,议论力求集中、切中要害。初期多数是按照报刊评 论的模式撰写的,以“短评”或“编后语”的名目播出。以后 逐渐注意体现电视的传播特点,有时插播与内容相关的图片, 日渐重视语言的规范化、通俗化、口语化;同时播音员也越来 越注意利用出图像的条件,调动表情、动作等非语言符号强化 表达效果。这种配合新闻播出的口播评论,无论对于观众理解 重要新闻还是及时引导社会舆论、指导社会实践仍然具有图像 评论不可取代的存在价值和社会意义。 常设栏目播出的口播评论中央电视台东方时空面对面 , 开了这种口播评论的先河,并把它定位为“纯谈话类”栏目。 这个栏目每天播出一个话题,题材多为观众关注的社会现象、 社会问题,多数运用夹叙夹议的表现方法,具有相当鲜明的谈 话特点。在东方时空的影响和带动下,不少省市的电视台 都相继开办了类似的口播评论栏目。下面的例子来自重庆电视 台的记者观察 ,是围绕着“明星该不该做广告”而展开议论 的。评论者由此提出明星屡屡参与做虚假广告,大肆坑害消 费者,除开他们的道德和法制意识存在严重的缺陷外,问题到 底出在谁身上请看评论者是如何进行生动而犀利的评论的 明星能不能给药品做广告这个问题的提出,是因为近年来明 星广告激增,而老百姓对他们的夸张、不实之词和误导多有怨 言的缘故。药品和食品都不是闹着玩的,吃错了会出人命。即 使吃不死,也没有人愿意白花钱吃没用的东西。可是这玩艺儿 被明星现身说法一吹,大家就难免上当,上当的次数多了,就 要骂明星缺德坑人。有些明星异口同声在广告上说,服了一种 药之后、 “腰不酸了,背不疼了,腿也不抽筋了” 。是不是这么 “神”人们上当过后,又回过味儿来,就怀疑那些明星是不 是真的吃过这种药难道那么巧,他们一个个都曾不约而同 地腰酸、背疼、腿抽筋来着有的受害者还把明星告上法庭, 说他们有意弄虚作假,利用自己的知名度和影响骗人官司 自然都不了了之。 评论者紧接着指出明星们之所以肆无忌惮地以假患者的身份 出现在广告上,与商家一道疯狂行骗,其根本原因是尚无一部 能管住明星胡作非为的法规出台。然后,继续评论道 其实人们在这个问题上不应该一味将矛头对着明星。广告总是 要人去做的,明星和非明星都有权利受雇做广告。赵本山说 “明星为企业做广告是应该的。药品毕竟是为病人治病的,不 是毒品,而且有国家颁发的产品合格证,为什么不能做”不 无道理。但是问题在于,你没有病,你凭什么、又有什么资格 以“患者”的身份来“证明”一种药的疗效更严重的问题在 于,劣质的产品、虚假的广告内容以及明星建立在虚假之上的 夸张煽情表演,不但坑害了消费者,而且毒化了社会风气。所 以,在产品质量和广告内容的源头上把好关,明星们就是想钱 想得发疯,赶着做广告,也危害不到老百姓。新的广告审查办 法最关键的问题是,要从内容和形式上保证广告的“真” 。 在这篇口播评论中,尽管不时有明星做虚假广告的画面出现, 但是这些生动、具体的画面并没有喧宾夺主,更没有让人误以 为这是图像评论,而始终将注意力集中到评论者,即播报者的 口播评论的精彩评析上,尤其是论证者的声调和表情,情和理 交融而产生的感染力和说服力。使这台口播评论充满了吸引受 众的魅力。 图像评论的概念是相对于口播评论而言。与口播评论最显著的 区别是图像评论必须同时运用画面、声音和屏幕文字多种符 号来表现评论的理性与情感。因此这种独特的电视评论形式有 两个方面必须提请注意。这两个方面是第一,图像评论以声 画兼备、视听结合区别于口播评论。它虽然集中地体现了电视 评论的基本特点,但不是电视评论的唯一形式,而是同口播评 论并列的一类评论形式。明确这一点,防止把图像与电视评论 等同起来,或者同口播评论对立起来,无论对于图像评论还是 整个电视评论的健康发展,都是值得注意的问题。第二、图像 评论作为一类电视评论的总称,既涵盖了已有的具体形式,也 随时吸纳新的形式,是一个生生不息的开放性系统。虽然目前 新闻述评和访谈式评论占居主导地位,但完全可以预料着实践、 探索的深化,还将有新的形式出现,已有的形式也将有新的发 展。 除此之外,还必须了解,图像评论的表现优势。图像评论除了 形诸声音的论述语言以外,还可以调动画面、同期声、屏幕文 字等为表现内容服务。符号及符号组合的多样性,给这类评论 带来其他媒介的评论、电视播评论难以企及的表现优势。这种 表现优势主要集中在两个方面第一是画面的传真功能,使图 像评论对于作为论据的新闻事实的“转述” ,能够达到具体、形 象、绘形绘色的境界,让人产生有如身临现场、直接面对客观 事实的感受;这种以直接再现的方式提供的论据,无疑比任何 语言、文字的的描述具有更强的实证性和雄辩的说服力。第二 是多种符号的相互配合,既原原本本地把客观事物之“象”呈 现于观众面前,又从中引出相应的看法和见解;这样融画面、 声音和屏幕文字于一体,比单纯的语言、文字论述,更有利也 更方便观众经由具体事物理解抽象内容。 在图像评论中,画面、论述语言、访问同期声、屏幕文字相互 必须配合,才能收到强化评论说服力的良好效果,给群从众留 下深刻的印象。运用图像的传真功能,使其再现新闻事实论据, 从而有力地为评论的论点服务。在两者的关系构成当中,图像 与评论间是以一种使人信服的逻辑推理作为关系构成的桥梁的。 在此例举尊重农民,爱护农民的几个片断;以帮助我们具 体了解图像和评论之间是怎样建立起这种逻辑关系 第一组(画面)河南某县农业局办公室,几个机关干部模 样的人正在喝茶、聊天,放肆地大笑,办公室角落,一个干部 正在伸懒腰 (解说词论述语言)农村地域广大,农村的事情千头万 绪,如果光坐在城里,是一定做不好农村工作的。现在一些地 方决策之所以脱离实际,往往与我们的干部深入基层不够有关。 第二组(画面)陕西某县农业局旁边,农业局下属的“股 份有限公司”的招牌赫然;马路对面几幢醒目的建筑,一是局 办的摩配市场,二是下属的一个很大的加油站 (解说词论述语言)农业是国民经济的基础,但是在一 些干部的思想和实际工作中忽视农业的现象还比较普遍。要真 正解决这个问题,还必须加深对农业重要性的认识。不能因为 农产品出现了阶段性的供大于求,就以为我国农业已经过关了。 农业是关联全社会的产业,解决农业中的问题,光靠农业部门 是远远不够的。各部门都要把支持农业作为自己义不容辞的责 任,增强服务意识,采取切实措施,支持农业和农村的发展, 农业的效益不仅体现在农民收入上,还体现在对整个国民经济 发展的支撑上;不仅体现在经济效益上,还体现在社会效益上, 不能因为农业的比较效益低,就忽视对农业的投入和支持。 第三组(画面)安徽某县县政府大楼,几名县级领导干部 正在制定本县农村经济发展“腾飞计划” ,县中心广场上树立的 巨幅标语牌上写着“上台阶争速度,一年建成小康县”的字样 格外醒目 (解说词论述语言)当前要特别强调在干部中加强坚持 实事求是的思想路线教育,坚决反对形式主义和虚报浮夸。这 里有一个正确估计农村经济发展水平和农民富裕程度的问题。 一些地方随意向基层下达各种“达标升级”任务,一些干部为 了个人政绩,盲目上项目、铺摊子,造成乡村负债累累,农民 负担沉重。这都与过高估计农村经济发展水平和农民富裕程度 有关。要教育基层干部,既要对上负责,更要对下负责。即使 是上级布置的任务,如果不符合当地农村实际,没有条件完成, 也要主动向上反映,做到量力而行,珍惜民力。必须指出,农 村基层干部作风中存在的许多问题,同上级机关的官僚主义和 形式主义有很大关系,有些就是上面逼出来的。领导机关和领 导干部要结合贯彻落实六中全会决定,解决好自身存在的问题。 上级部门在给基层布置任务时,一定要从农村实际出发,体谅 基层的困难。要关心和爱护农村基层干部,为他们创造良好的 工作条件,保护好他们的积极性。 由此可见,图像表现的效果优势是十分明显的。像这样恰当地 运用图像符号,按照图像符号自身的表现功能和规律来突出这 种优势,可以收到事半功倍的奇效。试看,第一组画面里,农 业干部们的无所事事具有很强的讽刺意味;第二组画面里,农 业局不重视农业、农村、农民,反映出一些农业部门的撒手放 任,不仅服务意识缺乏,措施缺乏。第三组画面里,形式主义 泛滥,反映出他们缺乏尊重农民,爱护农村的意识和感情。正 是在充分发挥图像符号优势的基础上,评论才得以大显身手, 使观众获得强烈的视听功能效果。 摘要口播是电视评论和广播评论共有的一种传播特点,但是电 视评论中的口播必须要出图像,而广播评论中的口播则是完全 单一的口播。值得注意的是,电视口播评论尽管必须出播报者 的图像,但有时又要插播与口播内容密切相关的图像,不可与 图像评论混为一谈,对二者应予功能上的区别。 关键词电视评论口播评论图像评论功能

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