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    电视评论与图像评论分析论文.docx

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    电视评论与图像评论分析论文.docx

    电视评论与图像评论分析论文 口播对于电视评论和广播评论都是其传播特点之一,但是,二 者的区别却是明显的:电视评论中的口播要出图像,而广播评 论中的口播,是完全单一的口播。需要说明的是,电视口播评 论尽管必须出播报者的图像,但有时又要插播与口播内容密切 相关的图像,因此难免与图像评论混为一谈。但实际上二者还 是有明显的区别的。那就是:口播评论主要是以口语表达为其 主要手段,而图像评论则不是这样。所以,必须明确认识和把 握口播评论的这一特点。其实,细细划分,电视口播评论还可 具体分为这样两种:一种是配合重要新闻播放的口播评论;另 一种是常设栏目播出的口播评论。 配合重要新闻播出的口播评论:这是最早出现的一种口播评论 形式。多数不署名,即以本台的名义阐述对有关事物的看法和 见解;一般配合当天某一重要新闻播发,没有固定播出周期; 篇幅短小,议论力求集中、切中要害。初期多数是按照报刊评 论的模式撰写的,以“短评”或“编后语”的名目播出。以后 逐渐注意体现电视的传播特点,有时插播与内容相关的图片, 日渐重视语言的规范化、通俗化、口语化;同时播音员也越来 越注意利用出图像的条件,调动表情、动作等非语言符号强化 表达效果。这种配合新闻播出的口播评论,无论对于观众理解 重要新闻还是及时引导社会舆论、指导社会实践仍然具有图像 评论不可取代的存在价值和社会意义。 常设栏目播出的口播评论:中央电视台东方时空·面对面 , 开了这种口播评论的先河,并把它定位为“纯谈话类”栏目。 这个栏目每天播出一个话题,题材多为观众关注的社会现象、 社会问题,多数运用夹叙夹议的表现方法,具有相当鲜明的谈 话特点。在东方时空的影响和带动下,不少省市的电视台 都相继开办了类似的口播评论栏目。下面的例子来自重庆电视 台的记者观察 ,是围绕着“明星该不该做广告”而展开议论 的。评论者由此提出:明星屡屡参与做虚假广告,大肆坑害消 费者,除开他们的道德和法制意识存在严重的缺陷外,问题到 底出在谁身上?请看评论者是如何进行生动而犀利的评论的: 明星能不能给药品做广告?这个问题的提出,是因为近年来明 星广告激增,而老百姓对他们的夸张、不实之词和误导多有怨 言的缘故。药品和食品都不是闹着玩的,吃错了会出人命。即 使吃不死,也没有人愿意白花钱吃没用的东西。可是这玩艺儿 被明星现身说法一吹,大家就难免上当,上当的次数多了,就 要骂明星缺德坑人。有些明星异口同声在广告上说,服了一种 药之后、 “腰不酸了,背不疼了,腿也不抽筋了” 。是不是这么 “神”?人们上当过后,又回过味儿来,就怀疑那些明星是不 是真的吃过这种药难道那么巧,他们一个个都曾不约而同 地腰酸、背疼、腿抽筋来着?有的受害者还把明星告上法庭, 说他们有意弄虚作假,利用自己的知名度和影响骗人官司 自然都不了了之。 评论者紧接着指出:明星们之所以肆无忌惮地以假患者的身份 出现在广告上,与商家一道疯狂行骗,其根本原因是尚无一部 能管住明星胡作非为的法规出台。然后,继续评论道: 其实人们在这个问题上不应该一味将矛头对着明星。广告总是 要人去做的,明星和非明星都有权利受雇做广告。赵本山说: “明星为企业做广告是应该的。药品毕竟是为病人治病的,不 是毒品,而且有国家颁发的产品合格证,为什么不能做?”不 无道理。但是问题在于,你没有病,你凭什么、又有什么资格 以“患者”的身份来“证明”一种药的疗效?更严重的问题在 于,劣质的产品、虚假的广告内容以及明星建立在虚假之上的 夸张煽情表演,不但坑害了消费者,而且毒化了社会风气。所 以,在产品质量和广告内容的源头上把好关,明星们就是想钱 想得发疯,赶着做广告,也危害不到老百姓。新的广告审查办 法最关键的问题是,要从内容和形式上保证广告的“真” 。 在这篇口播评论中,尽管不时有明星做虚假广告的画面出现, 但是这些生动、具体的画面并没有喧宾夺主,更没有让人误以 为这是图像评论,而始终将注意力集中到评论者,即播报者的 口播评论的精彩评析上,尤其是论证者的声调和表情,情和理 交融而产生的感染力和说服力。使这台口播评论充满了吸引受 众的魅力。 图像评论的概念是相对于口播评论而言。与口播评论最显著的 区别是:图像评论必须同时运用画面、声音和屏幕文字多种符 号来表现评论的理性与情感。因此这种独特的电视评论形式有 两个方面必须提请注意。这两个方面是:第一,图像评论以声 画兼备、视听结合区别于口播评论。它虽然集中地体现了电视 评论的基本特点,但不是电视评论的唯一形式,而是同口播评 论并列的一类评论形式。明确这一点,防止把图像与电视评论 等同起来,或者同口播评论对立起来,无论对于图像评论还是 整个电视评论的健康发展,都是值得注意的问题。第二、图像 评论作为一类电视评论的总称,既涵盖了已有的具体形式,也 随时吸纳新的形式,是一个生生不息的开放性系统。虽然目前 新闻述评和访谈式评论占居主导地位,但完全可以预料着实践、 探索的深化,还将有新的形式出现,已有的形式也将有新的发 展。 除此之外,还必须了解,图像评论的表现优势。图像评论除了 形诸声音的论述语言以外,还可以调动画面、同期声、屏幕文 字等为表现内容服务。符号及符号组合的多样性,给这类评论 带来其他媒介的评论、电视播评论难以企及的表现优势。这种 表现优势主要集中在两个方面:第一是画面的传真功能,使图 像评论对于作为论据的新闻事实的“转述” ,能够达到具体、形 象、绘形绘色的境界,让人产生有如身临现场、直接面对客观 事实的感受;这种以直接再现的方式提供的论据,无疑比任何 语言、文字的的描述具有更强的实证性和雄辩的说服力。第二 是多种符号的相互配合,既原原本本地把客观事物之“象”呈 现于观众面前,又从中引出相应的看法和见解;这样融画面、 声音和屏幕文字于一体,比单纯的语言、文字论述,更有利也 更方便观众经由具体事物理解抽象内容。 在图像评论中,画面、论述语言、访问同期声、屏幕文字相互 必须配合,才能收到强化评论说服力的良好效果,给群从众留 下深刻的印象。运用图像的传真功能,使其再现新闻事实论据, 从而有力地为评论的论点服务。在两者的关系构成当中,图像 与评论间是以一种使人信服的逻辑推理作为关系构成的桥梁的。 在此例举尊重农民,爱护农民的几个片断;以帮助我们具 体了解图像和评论之间是怎样建立起这种逻辑关系: 第一组:(画面):河南某县农业局办公室,几个机关干部模 样的人正在喝茶、聊天,放肆地大笑,办公室角落,一个干部 正在伸懒腰 (解说词论述语言):农村地域广大,农村的事情千头万 绪,如果光坐在城里,是一定做不好农村工作的。现在一些地 方决策之所以脱离实际,往往与我们的干部深入基层不够有关。 第二组:(画面):陕西某县农业局旁边,农业局下属的“股 份有限公司”的招牌赫然;马路对面几幢醒目的建筑,一是局 办的摩配市场,二是下属的一个很大的加油站 (解说词论述语言):农业是国民经济的基础,但是在一 些干部的思想和实际工作中忽视农业的现象还比较普遍。要真 正解决这个问题,还必须加深对农业重要性的认识。不能因为 农产品出现了阶段性的供大于求,就以为我国农业已经过关了。 农业是关联全社会的产业,解决农业中的问题,光靠农业部门 是远远不够的。各部门都要把支持农业作为自己义不容辞的责 任,增强服务意识,采取切实措施,支持农业和农村的发展, 农业的效益不仅体现在农民收入上,还体现在对整个国民经济 发展的支撑上;不仅体现在经济效益上,还体现在社会效益上, 不能因为农业的比较效益低,就忽视对农业的投入和支持。 第三组:(画面):安徽某县县政府大楼,几名县级领导干部 正在制定本县农村经济发展“腾飞计划” ,县中心广场上树立的 巨幅标语牌上写着“上台阶争速度,一年建成小康县”的字样 格外醒目 (解说词论述语言):当前要特别强调在干部中加强坚持 实事求是的思想路线教育,坚决反对形式主义和虚报浮夸。这 里有一个正确估计农村经济发展水平和农民富裕程度的问题。 一些地方随意向基层下达各种“达标升级”任务,一些干部为 了个人政绩,盲目上项目、铺摊子,造成乡村负债累累,农民 负担沉重。这都与过高估计农村经济发展水平和农民富裕程度 有关。要教育基层干部,既要对上负责,更要对下负责。即使 是上级布置的任务,如果不符合当地农村实际,没有条件完成, 也要主动向上反映,做到量力而行,珍惜民力。必须指出,农 村基层干部作风中存在的许多问题,同上级机关的官僚主义和 形式主义有很大关系,有些就是上面逼出来的。领导机关和领 导干部要结合贯彻落实六中全会决定,解决好自身存在的问题。 上级部门在给基层布置任务时,一定要从农村实际出发,体谅 基层的困难。要关心和爱护农村基层干部,为他们创造良好的 工作条件,保护好他们的积极性。 由此可见,图像表现的效果优势是十分明显的。像这样恰当地 运用图像符号,按照图像符号自身的表现功能和规律来突出这 种优势,可以收到事半功倍的奇效。试看,第一组画面里,农 业干部们的无所事事具有很强的讽刺意味;第二组画面里,农 业局不重视农业、农村、农民,反映出一些农业部门的撒手放 任,不仅服务意识缺乏,措施缺乏。第三组画面里,形式主义 泛滥,反映出他们缺乏尊重农民,爱护农村的意识和感情。正 是在充分发挥图像符号优势的基础上,评论才得以大显身手, 使观众获得强烈的视听功能效果。 摘要口播是电视评论和广播评论共有的一种传播特点,但是电 视评论中的口播必须要出图像,而广播评论中的口播则是完全 单一的口播。值得注意的是,电视口播评论尽管必须出播报者 的图像,但有时又要插播与口播内容密切相关的图像,不可与 图像评论混为一谈,对二者应予功能上的区别。 关键词电视评论口播评论图像评论功能

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