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    电视栏目包装策略论文.docx

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    电视栏目包装策略论文.docx

    电视栏目包装策略论文 【摘要】电视栏目的包装,应该集思想性、艺术性为一体,融欣 赏性、文学性为一身,只有锲而不舍、精益求精,才能创意出别 致,打造出精品。随着设备技术的日益更新,特技功能的日趋多 样化,包装也会随之越来越精致,它不但使栏目的特色更加鲜活, 内涵更加丰富,而且使栏目内容也得到升华,给观众留下深刻的 印象。 【关键词】思想性;艺术性;欣赏性;文学性 21 世纪的今天,包装越来越重要。小到一本书的封面,大到企业 的形象设计,形形色色的包装无处不在。 如今,随着有线电视传输网络的迅速发展,打造精品栏目,并为其 量身定做精美的包装已是必不可少而且至关重要的。从先声夺 人的宣传片,到新颖生动的栏目片头以及风格各异的背景音乐, 恰到好处的字幕处理,乃至色彩、节奏、动感、形式等等,无不 体现包装的魅力。 如何做好电视栏目的包装呢下面谈一下我的两点看法。 一、整体风格的和谐统一 一个好的栏目包装,从宣传片,片头到背景音乐、字幕、节奏等 都应该和栏目本身浑然一体,给人视觉上的流畅、和谐、自然感。 海晏县电视台专题栏目改版时,我也曾为金银滩栏目制作包 装片头,由于不了解栏目的主要内容,片头制作好后,虽然看起来 色彩斑斓,节奏明快,视觉冲击力很强,但和栏目本身的风格却大 相径庭,连在一起也还是片头是片头,内容是内容,十分别扭。经 过几次失败的教训和摸索总结,我逐渐认识到栏目包装系统化的 重要性。也知道栏目与包装之间整体形象的统一,是一个栏目完 整化、一体化的需求,也是得到观众视觉认可的首要条件。公务 员之家 二、个性特征的鲜明凸显 可以想象,一个毫无个性的栏目,就象一个毫无特色的人,一走入 人群,就再也难引起人们的注意了。所以要想提高收视率、吸引 观众、夺人眼珠,凸显个性的包装就极为重要了。 农业、农村、 农民是我县以农村题材为主的专题栏目,为凸显“农”字特色,在 片头制作时,就以碧云天、黄土地、南飞燕、耕作人为流动背景 出现,前景则是鲜红的辣椒、橙黄的稻穗、老农的笑脸、晚归的 牧童,以胶片方式,呈两条带状交错飘动。农业、农村、农民几 个字则以淳厚朴拙的美黑体贯穿始终,配以热闹而有丰收气息的 农家音乐,使人入眼便感受到亲切质朴的农家气息,别具艺术个 性。而正是由于其鲜明的个性特色,三农节目也很快成为农民朋 友们最喜欢的栏目。所以就象看见红绿蓝三条飞光带围绕地球 旋转就知道是中央电视台新闻联播,听到“同样的感受”就 知道是同一首歌一样,栏目的个性化包装,是一个栏目区别 于其他栏目的自然标识,也是一个栏目凸显个性的重要条件。 总之,电视栏目的包装,应该集思想性、艺术性为一体,融欣赏性、 文学性为一身,只有锲而不舍、精益求精,才能创意出别致,打造 出精品。随着设备技术的日益更新,特技功能的日趋多样化,包 装也会随之越来越精致,它不但使栏目的特色更加鲜活,内涵更 加丰富,而且使栏目内容也得到升华,给观众留下深刻的印象。

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