“三节同庆_缤纷回馈”购物周策划方案.doc

“三节同庆 缤纷回馈”购物周策划方案一、活动目的 整合天虹百货、海都网、中石油、中国邮储银行四大品牌资源，推出“三节同庆 缤纷回馈”购物周，为福州市民带来实惠的同时，也提升四大品牌的知名度和市场占有率。二、整体活动计划l 线下活动：以天虹百货作为活动商场支持，在圣诞、元旦和春节三个节点，与中石油和中国邮储银行的卡促活动深度融合，结合商场原有店促、现场刷卡返现、路演等一系列活动，吸引来大量人流，提高各方的销售量，同时设立邮储银行及中国石油现场开卡办卡点，提高发卡量。1、 中国邮储银行与天虹百货开展“消费额满300元，返30元”的活动。2、 现场路演活动（商品拍卖、砸金蛋、价格猜猜猜、COSPLAY、劲歌热舞、有奖问答，互动游戏）（节目形式待定），礼品由中国邮储银行、天虹百货、中国石油提供。3、 天虹百货节日促销活动（如平安夜午夜场、购买商品1：2.5换购等）4、 现场设立邮储银行及中国石油现场开卡办卡点，现场办理开卡业务。5、 电影专场：在圣诞、元旦和春节三个节点，推出客户感恩回馈专场，客户由邮储银行、天虹百货VIP客户、中石油客户、海都网友海都报读者组成。开场前进行暧场互动，奖品由中国石油、邮储银行、天虹百货、海都网提供。l 线上活动：以海都网为活动载体，通过团购秒杀、砸金蛋（待定）论坛抢楼、微博互动等互动形式加深市民对活动的记忆，为线下活动带来催化的效果。1、 团购秒杀：在海都官网的“海都团团赚”为活动开专题页面，定期定时推出系列商品秒杀（商品由中国石油、天虹百货商家提供）2、 线上砸金蛋：由海都网开发设计专题页面，由天虹百货提供刮刮卡（卡的内容要提前给到“海都网”存入数据库，这样才能核对信息。）消费者持邮储卡在天虹消费满300即可送呱呱卡一张，在海都官网上通过输入卡密，进入“砸金蛋”专页，有机会获得千元好礼。（礼品金额数量待定）3、 论坛抢楼：在海都官网的“海角论坛”为活动开主题帖，定期定时推出指定楼层抢楼活动。（商品由海都网、中国石油、天虹百货商家提供） 4、 微博互动：转发海都网的活动微博给10个好友，参与定期抽奖。（商品由海都网、中国石油、天虹百货商家提供）5、 网络视频互动：海都网官网，“一起来八”专题三期（每期10分钟），专“八”三节购物风潮，各类奖、各类促销、各种特价商品。三、宣传计划1、第一波（2011.15.19-12.25）海都报部分：主题：预告圣诞购物周，迎接第一波的购物狂潮。 l 海都报：1、 新闻报道：12月15日、12月16日、12月19日、21日、23日见报宣传。（拟定）2、 硬广：本次活动自宣，体现协办方及合作方。版面由海都报设计，刊发。（1次/周）l 海都网：1、首页banner+拉伸（http:/www.nhaidu.com/gg/adprice.html）2、新闻页图片广告（http:/www.nhaidu.com/gg/adprice_newschannel.html）3、活动专题页活动专题页（突出各家活动信息，介绍活动流程介绍及汇总答疑）4、现场视频快新闻（现场活动安排摄像记者拍摄制作，以快新闻的形式在海都网视频区推荐）5、微博（海都报、海都网）6、海都团团赚（团购秒杀）7、一起来八购物节专题（12月21日）8、砸金蛋专页（奖品由天虹、邮储银行提供），时间从12月15日起至1月15日l 现场路演（每周两天，一天一场，一场1小时）：商品拍卖、砸金蛋、价格猜猜猜、COSPLAY、劲歌热舞、有奖问答，互动游戏2、第二波（2011.12.26-2012.01.01）主题：预告元旦购物周，迎接第二波的购物狂潮。海都报：1、新闻报道：12月26日、28日、30日见报宣传。（拟定）2、硬广：本次活动自宣，体现协办方及合作方。版面由海都报设计，刊发。（1次/周）海都网：1、首页banner+拉伸（http:/www.nhaidu.com/gg/adprice.html）2、新闻页图片广告（http:/www.nhaidu.com/gg/adprice_newschannel.html）3、活动专题页活动专题页（突出各家活动信息，介绍活动流程介绍及汇总答疑）4、现场视频快新闻（现场活动安排摄像记者拍摄制作，以快新闻的形式在海都网视频区推荐）5、微博（海都报、海都网）6、海都团团赚（团购秒杀）7、一起来八购物节专题（12月28日）8、砸金蛋专页（奖品由天虹、邮储银行提供），时间从12月15日起至1月15日3、第三波（2012.01.09-01.15）主题：预告春节购物周，迎接第三波的购物狂潮。海都报：1、 新闻报道：1月10日、12日、13日见报宣传。（拟定）2、 硬广：本次活动自宣，体现协办方及合作方。版面由海都报设计，刊发。（1次/周）海都网：1、首页banner+拉伸（http:/www.nhaidu.com/gg/adprice.html）2、新闻页图片广告（http:/www.nhaidu.com/gg/adprice_newschannel.html）3、活动专题页活动专题页（突出各家活动信息，介绍活动流程介绍及汇总答疑）4、现场视频快新闻（现场活动安排摄像记者拍摄制作，以快新闻的形式在海都网视频区推荐）5、微博（海都报、海都网）6、海都团团赚（团购秒杀）7、一起来八购物节专题（1月12日）8、砸金蛋专页（奖品由天虹、邮储银行提供），时间从12月15日起至1月15日四、宣传说明（1）在海峡都市报相关宣传报道上突显“天虹百货、邮政储蓄、中石油强强联手打造购物狂欢季”系列报道及活动内容、卡促内容。总报道篇数约11篇，合计3+2/3个版。（2）3周的活动中，每周的报道安排为周一到周五每周三篇（见报时间随当周版面安排调整）。（3）由于活动时间较长，应该多多变化报道角度，从而避免阅读疲劳，根据活动的自身特点，用多种形式包装、推广。如系列活动，侧重一些读者互动环节等等。五、天虹百货支持与回馈 提供支持如下：1、场地：天虹百货提供路演场地、现场开卡场地2、宣传：易拉宝、POP旗、宣传布幔(长幅悬空)，商场海报、VIP会员短信、收银台宣传桌牌3、实物：l VIP银卡（用于邮储金卡消费客户、中石油开实名卡，并充值2000元以上）l 精美礼品：现场路演活动互动礼品、海都网线上活动（海都团团赚秒杀、论坛搭楼、微博转发评论、线上线下砸金蛋活动）l 商品：路演现场拍卖商品l 刮刮卡：用于网上砸金蛋活动4、三节天虹百货原有的活动促销回报条件：1、路演背板中体现天虹百货作为特约商场；2、海都网广告和专题区均体现“天虹百货”的活动信息和精选商户信息；海都网：l 首页banner+拉伸（http:/www.nhaidu.com/gg/adprice.html）l 新闻页图片广告（http:/www.nhaidu.com/gg/adprice_newschannel.html）l 活动专题页活动专题页（突出各家活动信息，介绍活动流程介绍及汇总答疑）l 现场视频快新闻（现场活动安排摄像记者拍摄制作，以快新闻的形式在海都网视频区推荐）l 微博（海都报、海都网）l 海都团团赚（团购秒杀）l 一起来八购物节专题（每周一期，一期10分钟）l 砸金蛋专页（奖品由天虹、邮储银行提供），时间从12月15日起至1月15日3、海都报宣传新闻内每期体现“天虹百货”的活动信息；4、海都报硬广自宣中每期体现天虹百货作为特约商场。5、现场活动绑定天虹百货VIP卡，刷邮储银行卡达万元，可获得邮储银行提供礼品一份，仅领一次，礼品有限，领完为止。6、路演活动中安排互动。7、电影专场中的部分名额赠于在此次活动中消费的天虹VIP客户六、中石油支持与回馈中石油提供现金与加油卡，回报条件如下：1、天虹百货提供场地（开卡）2、路演活动中安排互动3、路演背板及天虹百货宣传物料（易拉宝、POP旗、宣传布幔(长幅悬空)，商场海报、VIP会员短信、收银台宣传桌牌）中体现中国石油作为协办方4、海都网、海都报、官方微博活动主体均体现“中国石油”的卡促活动海都网：l 首页banner+拉伸（http:/www.nhaidu.com/gg/adprice.html）l 新闻页图片广告（http:/www.nhaidu.com/gg/adprice_newschannel.html）l 活动专题页活动专题页（突出各家活动信息，介绍活动流程介绍及汇总答疑）l 现场视频快新闻（现场活动安排摄像记者拍摄制作，以快新闻的形式在海都网视频区推荐）l 微博（海都报、海都网）l 海都团团赚（团购秒杀）l 一起来八购物节专题（每周一期，一期10分钟）海都报：宣传新闻内每期体现“中国石油”的活动信息；自宣硬广中每期体现中国石油作为此次活动协办方。5、现场开中石油卡（记名卡）并刷邮储卡2000元充值加油卡即获得活动海都网送出的100元中石油加油卡，每次活动限15名，共6次。（不可累计，一张卡限一次）6、现场开卡并现场充值300元以上，前XX名获得海都网送出的电影专场票一张。（不可累计，一张卡限领一次）七、中国邮储银行支持与回馈中国邮储银行提供：1、现金2、与天虹开展“消费额满300元，返30元”的活动。回报条件：1、天虹百货提供开卡场地2、路演活动中安排互动3、路演背板及天虹百货宣传物料（易拉宝、POP旗、宣传布幔(长幅悬空)，商场海报、VIP会员短信、收银台宣传桌牌）中体现中国邮储银行作为协办方4、海都网广告及专题区、海都报活动宣传报道、官方微博活动主体均体现“中国邮储银行”的卡促活动海都网：l 首页banner+拉伸（http:/www.nhaidu.com/gg/adprice.html）l 新闻页图片广告（http:/www.nhaidu.com/gg/adprice_newschannel.html）l 活动专题页活动专题页（突出各家活动信息，介绍活动流程介绍及汇总答疑）l 现场视频快新闻（现场活动安排摄像记者拍摄制作，以快新闻的形式在海都网视频区推荐）l 微博（海都报、海都网）l 海都团团赚（团购秒杀）l 一起来八购物节专题（每周一期，一期10分钟）l 砸金蛋专页（奖品由天虹、邮储银行提供），时间从12月15日起至1月15日海都报：宣传新闻内每期体现“中国邮储银行”的活动信息；自宣硬广中每期体现中国邮储银行作为协办方。5、中国邮储银行金卡客户，可免费办理天虹百货VIP银卡一张。6、天虹百货VIP卡，刷邮储银行卡达万元，可获得邮储银行提供礼品一份，仅领一次，礼品有限，领完为止。7、现场开中石油卡（记名卡）并刷邮储卡2000元充值加油卡即获得活动海都网送出的100元中石油加油卡，每次活动限15名，共6次。（不可累计，一张卡限一次）8、用邮储银行卡在天虹百货消费1000元以上，前XX名获得海都网送出的海峡影城的电影票一张。（不可累计，一张卡限领一次）八、费用预算：363180元1、海峡都市报全媒体宣传费：280680元（详见明细）2、路演：60000元（1万元/场，每场1小时）3、电影专场：22500元（7500元/场，250座，30元/位，预估）4、礼品（另计）：l 天虹百货l 中国邮储银行l 中国石油