广西电视台《城市风尚》栏目总体运作策划案.doc

广西电视台城市风尚栏目总体运作策划案（草案）策划机构：南宁正前方广告策划有限公司策划时间：2009年11月目 录前 言栏目宗旨（定位）栏目简介栏目效益评估栏目组织机构栏目版块（内容）栏目经营运作方式（含合作方式）其他事项前 言在中国东盟自由贸易区建设的大背景下，广西全面发展的前景一片光明，广西各行业也迎来了前所未有的发展契机。一个政通人和、百业兴旺、经济发达、全面发展的新广西将呈现在世人面前。这是一个机遇，也是一种挑战！广西电视台作为省级主要强势媒体之一，不仅是广西党政机关的宣传喉舌，同时也是社会公众的舆论阵地，更是各行业展示良好形象和亮丽风采的大舞台。为此，广西电视台、南宁市正前方广告策划有限公司将强强联手，强力推出城市风尚电视栏目。该栏目将坚持“亮广西风采，展城市风尚”的宗旨，通过全方位动态宣传和专题报道方式，大力宣传广西的区位资源优势、政府方针政策、良好投资环境和行业项目的发展前景，为广西全国各省市、东盟各国的全方位交流与合作构建一个相互沟通、共同发展的媒体平台。广西电视台具有收视覆盖范围广（包括广西周边的东盟国家）、观众群体庞大、收视率稳定等综合优势；因此，只要我们能够充分利用上述资源优势，始终坚持栏目宗旨，树立打造“精品栏目”意识，那么我们有足够的理由相信，即将推出的城市风尚栏目一定成为深受社会各界的广大观众喜爱的电视荧屏新亮点。栏目简介一、 栏目名称及诠释 栏目名称为城市风尚。“风”有两层意思：一是喻示广西的高速发展象一股强大的东风，吹响节目精彩的号角；二是喻示广西各行各业借这股强大的风，抢抓机遇，发展自我所展现出来的精神风采。二、栏目宗旨亮广西风采，展城市风尚。三、栏目结构城市风尚栏目拟由 “聚焦广西”、“城市风采”、“精品展台”、“我爱我家”、“南博论坛”等七个常规节目版块和特别节目版块构成。每个版块之间可插播广告片。四、栏目内容（一）常规节目版块1、南博视点：每期推出一个针对有关“南博”热点话题（包括政治、经济、文化领域），并进行深度采访报道。2、聚焦广西：每期推出一个市、县专题（如“南博风·聚焦广西×××市篇”等），重点推介该市、县的政治、经济、文化、地理环境、民俗风情、旅游资源、招商项目和迎“南博会”加速发展的新举措。3、企业风采：每期推出一个或二个广西知名企业，重点介绍该企业的生产经营管理经验模式和企业文化，树立广西企业（特别是民族工业企业）良好形象。4、精品展台：重点推介名优产品（包括土特产和工业产品），打造广西名品、精品形象。5、走进东盟：全面介绍东盟各国的地理环境、风土人情和政治、经济、文化发展状况。6、南博信息：播报相关“南博会”的动态简讯。7、南博论坛：不定期请有关专家针对“中国东盟贸易圈”形成后，给东盟各国以及中国特别是广西发展带来影响的评论和预测。（二）、特别节目版块（另行策划）五、栏目片长及播出周期、频道、时段、次数1、栏目片长：南博风栏目长度暂定为每期20分（其中5分钟为广告时间），各节目版块所占时间长度可灵活确定。2、栏目播出周期、频道、时段和次数：南博风栏目以录播形式播出（中文播报，英文字幕），每周2期（逢周二、四晚首播）；首播及时段（播出频道最好是广西卫视。播出时段最好于20：0022：00之间为宜）；广西电视台所属其他频道分别在相应时段各重播1次以上。每期节目累计播出4次以上。六、栏目运作程序（概要）收集信息材料确定报道线索题材策划题材送审题材确定拍摄采访后期制作节目播出。栏目效益评估一、 社会效益1、广西电视台是广西主要强势媒体之一，具有收视覆盖范围广（包括广西周边的东盟国家）、观众群体庞大、收视率稳定等综合优势，为实现南博风栏目宗旨、目标提供有力保障。2、“南博会”是广西党政工作的重点之一，更是广西社会各界关注的热点。南博风栏目正是针对这一点而设立的，它的顺利开播将成为一个公众关注的电视栏目。3、南博风栏目宗旨（定位）决定了栏目本身的播报风格和信息容量，这为栏目吸引更多的观众和以后提高栏目的收视率奠定了基础。4、南博风栏目的节目版块是围绕栏目宗旨、特点并结合广西实际而设计的。其节目版块创意新颖、信息容量大、可看性更强。这为迅速提高栏目收视率和知名度、并最终打造成精品栏目创造了先决条件。5、南博风栏目是广西首创性采用中文播报、英文字幕播出的，最大程度为国际观众朋友扫除了语言障碍，大大提高了栏目的宣传效果和收视率。6、南博风栏目的开播，将为每年一届的“南博会”推波助澜，为“东盟了解广西，广西走向世界”打开一扇窗口和通道，并构建一个相互沟通、相互促进、共同发展的媒体平台。二、 经济效益1、南博风栏目每期插播若干分钟的商业广告，其收费足以维持栏目的正常运作。2、随着南博风栏目收视率、影响度的不断提高扩大，会有更多商家为本栏目提供赞助。如运作得当，其经济将非常可观。栏目组织机构一、主办单位：由广西电视台、南宁市光兆年合广告策划公司和南宁派奇文化传播公司等单位联合主办。 二、承办单位：南宁市光兆年合广告策划公司、南宁派奇文化传播公司三、栏目组职员名单（另定）栏目经营运作方式一、合作经营期限：暂定1年（即自2004年4月28日起至2005年4月27日止）。二、合作经营方式由广西电视台提供栏目播出时段，负责节目审查把关及节目播出；光兆年合公司和派奇公司负责题材策划送审、指导现场采访拍摄、节目后期录制、栏目整体包装宣传，负责招商客户联系及落实相关费用，同时按期向广西电视台支付管理费。（具体合作方案、管理费数额及支付方式另商定）。其他事项（未尽事宜另行商定） 南宁市光兆年合广告策划有限公司南宁派奇文化传播公司2004年2月28日