联想S820、S820e与华为P6传播比对.ppt

联想S820/S820e/华为P6 传播对比分析,2013.10,产品概述,产品概述,目标人群,联想S820,联想S820e,华为P6,￥1999,￥1590,￥2688,年度旗舰，全球最薄智能手机 三大运营商定制，开放市场同步 主屏尺寸：4.7英寸 1280x720像素 网络模式：WCDMA/TD-SCDMA/CDMA2000 网络类型：单卡双模 CPU型号：海思K3V2E CPU频率：1.5MHz 四核 电池容量：2000mAh 不可拆卸 后置摄像头像素：800万像素 6.18毫米超薄机身,追求潮流与时尚的年轻e族,首款女性专属四核智能手机 主屏尺寸：4.7英寸 1280x720 网络模式：GSM，WCDMA 网络类型：双卡双模 CPU型号：联发科 MT6589 CPU频率：1.2GHz 四核 电池容量：2000mAh 可拆卸式 后置摄像头像素：1300万像素 纤薄机身+圆润造型贴合握持,首款C网“翼时尚”彩机 主屏尺寸：4.7英寸 1280x720 网络模式：GSM，CDMA2000 网络类型：双卡双模 CPU型号：高通 骁龙Snapdrago CPU频率：1.2GHz 四核，1G内存 电池容量：2000mAh 可拆卸 后置摄像头像素： 800万像素 8.9mm超薄流线卵石机身丝绒质感,传播策略及亮点,与Angelababy基于微博平台合作，挖掘优质资源，引发“翼时尚” 微博热议。,蔡康永3部微电影微博发布，同期参与联想官微#找女神#主题活动， “要出色”引爆关注。 蔡康永引发大V主动参与阿雅、Angelababy、王小山等多频次参与互动转发，再度引发新一轮“要出色”热议。 王左中右结合热点事件吐槽，成功引发李开复、琢磨先生等名人“自传播”，借力“自传播”成为微博尾巴营销的典范,Angelababy发布H背壳的S820e产品微博，引发网友对“翼时尚”关注，并占领热门微博TOP3。 多领域微博大号，发起3组最右接龙，幽默调侃H的意义，韩火火适时现身，将H导向自己，激发网友的关注热情。（H隐喻黄晓明） 联想与中国电信官微全面参与互动，将网友对“翼时尚”关注拉回S820e。,联想S820,联想S820e,华为P6,蔡康永合作， “要出色”引爆用户全面关注。 微博尾巴营销，成功形成名人“自传播”狂潮,深度挖掘单平台优质资源，以点带面精准传播 以新媒体微博平台为主，辅以传统媒体平台传播,多平台资源投入，辅以大范围广告投放，以量、面取胜，粗放式传播。运营商支持力度同样巨大。,多平台资源全面投入，户外广告大范围使用，运营商鼎力支持，大众关注度呈井喷式增长。,微博：微博中资源大范围全面引用。 论坛：大规模扩散产品体验优势。 微信：官微平台信息推送及下单 视频网站：多网站视频内容发布 落地活动：国际发布会，线下体验活动不断 媒体投放：平面/网络/电视媒体大范围投放 户外广告：公交/地铁/机场等全面投放 运营商套餐、广告等支持力度巨大,新媒体,传播渠道,媒体投放,平面,户外投放,网络,论坛,联想S820,联想S820e,华为P6,落地活动,传统 媒体,广告 投放,2家垂直及2家视频网站投放,1家数码类期刊封面合作,基础传播及垂直媒体产品排行榜攻占,IT发烧友试用,单场新品体验会，发烧友及微博大号参与互动，制造热门微博TOP14,蔡康永引发多领域微博大号同步参与互动。同期Angela baby、阿雅等名人，大范围多频次自主转发,豆瓣“找女神”活动，力压同期三星活动,联合发布会，高层专访 50家媒体官微及10个微博大号同步参与发布会传播,微博,官微及中国电信官微参与互动,1家时尚期刊合作,视频网站,蔡康永合作4支视频，2家视频网站全力推广（优酷，土豆）,余承东领衔，华为高管全程参与微博互动,境外发布会，高层专访，媒体及大号微博互动,大范围KOL试用,花粉俱乐部高频次体验会，微博互动频繁,基础传播及多家垂直媒体产品排行榜攻占,官微全程参与,Angela baby发布，韩火火及时尚达人、微博大号同步参与互动,时尚类KOL发布会信息推送,微信,3支视频，4家视频网站同步推广（优酷，土豆，爱奇艺，搜狐）,意甲球场、国内公交、地铁、机场等大范围户外广告投放,全面覆盖5家论坛（豆瓣、人人、猫扑，天涯，百度贴吧等）,电视、平面、网络多渠道、大密度投放,报纸、杂志等多媒体长期合作,华为多个公众账号长期信息推送及下单,名人、时尚潮人、资深达人等多领域大号，大范围长期持续关注,中国好声音热播，微博尾巴营销掀名人自传播高潮,1家垂直网站投放,基础传播及垂直媒体产品排行榜攻占,IT发烧友试用,15家媒体及意见领袖参与史上最大规模转发送手机活动,2家视频网站发布发布会视频，引发网友关注（优酷，搜狐）,花粉微博应对危机事件,官微全程参与,运营商,3大运营商鼎力支持，中国移动支持力度最大，广告投放等资源支持巨大。,中国移动定制产品,数据对比分析,上市销量,328,000,77,703,203,000,12,000,52,745,12,465,320,000,65,079,P6作为华为旗舰产品，资源支持极其丰富，其大范围全覆盖的传播策略，以及运营商的鼎力支持，对传播数据及销售影响较大。,备注：S820e的销售数据未得到，故未体现。,备注：因P6对大众的全覆盖，以及运营商的支持导致用户关注度较高,备注：因S820和S820在微博的精准传播，微博关注度相对P6优势不明显。,备注：6月18日P6上市，7月开始出货，运营商资源及政策投入巨大，因此销量呈井喷态势增长。S820只在联想开放渠道销售。,联想S820/S820e/华为P6 传播展示,新 媒 体 传 播,传播效果,联想S820,联想S820e,华为P6,蔡康永首发微电影花絮微博转发26819次，评论3736次荣登新浪微博 热门微博TOP 1 蔡康永第二支微电影微博荣登新浪微博 热门微博TOP 2 Angelababy互动微博荣登热门排行榜Top5 #要出色#微话题页面话题量超过810万条，80%均为联想S820相关信息 官微#找女神#活动吸引了蔡康永、阿雅、Angelababy、潮人徐峰立、Alex是大叔等明星自主参与 官微全程参与活动，转发12947，评论10547,4支视频在优酷、土豆等热门视频网站被网友热捧，覆盖人群达到3,945,739次,在豆瓣上举办#找女神#活动，活动开始两天粉丝激增超过500人，力压同季竞品三星活动效果 找女神活动收集作品量共5826张，属于2013第三季度品牌合作之首 蔡康永设计S820彩壳在论坛中广泛传播，覆盖人数达100，000人次 蔡康永3支微电影视频在论坛传播，传播量近3,269帖，覆盖及参与人达到980,700余次；共获取30个热帖,微博传播,论坛传播,视频网站,女神Angelababy发布#翼时尚#联想S820e产品微博，荣登热门微博TOP 3，创造了700万+的阅读人次 微博名人韩火火、二丁目的拓也TAKUYA、林佑、小野妹子来吐槽、柏克时尚刘希平等积极参加baby微博的讨论，并创造了baby原帖40000+转发、15000+评论的微博盛况 15家媒体官微及意见领袖举办史上最大转发送手机活动，共创造50000以上的转发和评论 大V互动推转期间，联想及中国电信官微参与互动,微信传播,华为Ascend P6唯美大片爱奇艺、搜狐同期发布 优酷、土豆发布华为P6现身海外机场引骚动视频,优酷、搜狐视频网站发布发布会视频，引发网友关注,余承东以Rom、设计为核心话题在微博发起话题互动，华为高管全程参与 华为官微发布四大电商平台售P6消息，并发起转发抽奖送手机活 微博名人、时尚潮人、资深摄影达人、资深IT发烧友、公司高管微博推转,制造影响 花粉俱乐部微博活动（摄影比赛，网友试用） 花粉俱乐部全程与大V互动参与讨论 华为官微发布转发送手机活动 花粉微博应对危机事件,在豆瓣、人人、猫扑，天涯，百度贴吧等知名论坛活动预热 花粉微博应对危机事件,近30万订阅用户全面推送（全球时尚混搭女王女人帮中国时尚街拍网）,华为多个公众平台持续信息推送及下单,以点带面，精准传播,以面为重，粗放传播,传 统 媒 体 覆 盖,传播效果,落地活动,网络传播,平面传播,体验会邀请十多位中外模特演示S820，S820凭借出色外形和强劲性能俘获现场超百位媒体及发烧友的芳心 体验会当天#要出色#话题被刷屏，在微博热门话题中的排名一度飙升至第14位，成为当时最热门的话题之一,媒体的精美图赏和产品深度评测，导购行情循序渐进，各大媒体重点位置攻占 联想S820相关新闻已经近1520例，重点媒体焦点图61例，推广文字链106例 IT发烧友分享试用感受，准确影响目标受众,出色女星熊乃瑾倾情演绎S820，新潮电子封面大刊激情上市，2P内页+2P评测把S820弗拉明红传递到公众心中，覆盖人群超过45万,媒体深度评测，导购行情陆续推广，攻占各大媒体重点位置 超过500篇的网络发布，焦点图8例，文字链23例 IT发烧友分享试用感受，准确影响目标受众,跨界整合IT和时尚类平面媒体，持续曝光S820e的发布超过11篇，引发大众普遍关注,伦敦发布会，高层专访，媒体及大号微博互动 “河南花粉俱乐部party”线下体验会 针对危机事件组织花粉线下体验活动 Vmaill预售，两日100万台 运营商引入P6并力推，移动0元购,发布会网络媒体持续曝光，网络新闻超过150篇，焦点图6次，重点文字链26次 “全民联翼汇”冯总专访内容攻占主流网络媒体重点位置，获焦点图3篇，重点文字链13篇 平面媒体深度解读，冯总权威定义“翼时尚”（北京晨报/北京晚报/北京商报） 50家媒体官微及10个微博大号同步参与发布会传播,针对媒体质疑P6产品厚度进行危机处理 基础传播及多家垂直媒体产品排行榜攻占（产品体验稿，粉色系列发布稿，竞争分析稿） KOL分享试用感受，准确影响目标受众,报纸、杂志等多媒体长期合作（Rom、设计、体验、竞争优势作为核心信息）,广告投放,2家垂直媒体，2家视频网站贴片，百度关键词等基础投放,多家视频网站、平面、网络媒体，多渠道大密度的投放 意甲球场围挡板广告，电视广告，公交、地铁、机场户外广告等大范围投放,1家垂直网站投放,联想S820,联想S820e,华为P6,以点带面，精准传播,以面为重，粗放传播,运营商支持,3大运营商销售政策鼎力支持，中国移动支持力度最大，套餐近20种。 运营商广告投放等资源支持巨大,中国电信定制机型,联想S820,蔡康永合作,1,常规基础传播,2,2013年5月28日，联想S820震撼上市，为延续去年S720的#要出色#热潮，此次S820力邀蔡康永加盟，拍摄了S820专属微电影要出色，围绕蔡康永的合作，并且以#要出色#为话题点，在豆瓣、官微、论坛、视频网站等多平台同时发力，最大化进行了整合传播，带动了S820的关注热潮。通过蔡康永自影响，吸引了众多名人、明星自主自发的参与微博互动。,微电影传播,微博活动,豆瓣活动,专属设计,包含内容,在豆瓣上举办#找女神#活动，活动开始两天粉丝激增超过500人，力压同季竞品三星活动效果！,找女神活动收集作品量共5826张，属于2和013第三季度品牌合作之首！,蔡康永首次执导S820专属微电影#要出色#，台湾氧气美女曾恺玹加盟,#要出色#微电影荣登新浪热门微博排行榜No 1.和TOP.2,在优酷、土豆等热门视频网站上斩获大量点击，被网友热捧，覆盖人群达到3,945,739次,借助前期蔡康永#要出色#微电影的预热，通过两种活动方式策划#要出色#找女神活动，进一步激发网友参与欲,吸引了 蔡康永、阿雅、Angelababy、 王小山、微博红人李铁根、尸姐、粽粽粽粽粽粽粽等极具影响力明星参与活动,蔡康永为联想S820设计定制款后壳，大受追捧,蔡康永设计S820设计彩壳在论坛中广泛传播，获得大量网友点击，覆盖人数达100，000人次,蔡康永合作传播概述,微电影传播首支微电影花絮微博登顶热门排行榜,5月29日，蔡康永发布微电影预告微博，首次泄密“康永第一次导演的微电影”，通过女主角曾恺璇 演员利晴天及微博红人推转 该条微博产生转发26819次，评论3736次，荣登微博热门排行榜No 1.是联想产品有关微博首次占据TOP 1位置！ 6月7日，蔡康永首支微电影正式发布，迅速引发网友转发扩散，时尚圈潮人 潮人徐峰立、Zaczhao赵大叔也主动转发扩散，最终达到转发量 78343，评论量20089 6月19日，蔡康永第二支#要出色#微电影华丽登场，微博通过官微、红人等多方资源的配合传播，联手将蔡康永第二支微电影微博推至热门微博TOP2！ 受第二支微电影的良好影响，蔡康永第三支微电影发出后也备受关注，IT圈知名KOL 性感玉米 高调转发并衍生了新的话题点，吸引了搞机圈网友调侃互动。,第二支 热门微博TOP 2,第一支 热门微博TOP 1,微电影传播微电影视频网站获网友追捧,蔡康永的3支#要出色#微电影视频，在优酷、土豆等各大热门视频网站上斩获大量点击，被网友热捧，覆盖及参与人数达到3,945,739次 结合蔡康永的3支微电影视频#要出色#主题，在论坛上进行了广泛传播，得到了网友的青睐；传播量近3,269帖，覆盖及参与人数达到980,700余次；共获取30个热帖,热 帖,此次联想智能手机S820上市，针对其女性手机定位，策划#要出色#找女神活动。借助前期蔡康永#要出色#微电影的预热，通过两种活动方式，进一步激发网友参与欲。最终活动阅读量达到近340万，为联想智能手机S820产品理念的传播起到重要推进作用。,吸引了 蔡康永、阿雅、Angelababy、潮人徐峰立、Alex是大叔等极具影响力明星参与活动 获得中国网络名人 王小山、微博红人李铁根、尸姐、粽粽粽粽粽粽粽等转发参与 #要出色#话题不断蔓延，微博搜索#要出色#话题量达到810万,微博活动官微#要出色#找女神活动,微博活动#要出色#蔡康永引众多名人自主关注,蔡康永发布参与活动微博后，不仅得到了女神 阿雅的积极转发回应，还辐射到了其核心朋友圈，著名公知王小山在第一时间转发了原微博，引起世大反响，李铁根、尸姐、粽粽粽粽粽粽粽等当红段子手闻风而动，掀起转发狂潮,蔡康永发微博 参与活动,阿雅第一时间 转发回应,公知王小山 主动转发,喜欢死了阿雅,李铁根,尸姐,微博活动Angelababy参与活动引发骚动,Angelababy发布微博后共获得转发28,762,Baby使用联想S820发布，点击尾巴可直接进入联想官方商城，为销售引流,#要出色#标签直接引流微话题页面，,Angelababy由联想S820手机发布的参与活动微博荣登热门排行榜 TOP 5！ 在新浪微博中定制微话题页面，将baby参与活动微博为入口，将大量微博网友引流#要出色#微话题页面中，将微话题页面中发烧友的测评、购买链接、卖点深入挖掘等信息收录在微话题中并持续更新，保证网友点击进入后第一时间发现S820信息。,微话题页面统计，话题量超过810万,豆瓣活动豆瓣找女神活动,6月18日，豆瓣“找女神”活动正式上线，宣告着联想S820“找出色”环节正式拉开帷幕，蔡康永携手联想S820带领全民找女神！出色的创意，加上豆瓣与官微全力支持推广与配合，出色的找女神活动一炮而红！一时间，联想S820女神裙裾般的弗拉明戈红出现在豆瓣的每个角落，“找女神”作品也井喷般出现，刷新此类别豆瓣最快最多作品记录，全豆瓣为女神疯狂！力压同季竞品三星活动效果！,上线当天创奇迹！首日作品即超过300幅，为同期IT类活动之最！ 活动开始两天粉丝激增超过500人，力压同季竞品三星活动效果！ 官微竭力配合，红人强力推转，助力弗拉明戈红找女神事业发展！ 找女神活动收集作品量共5826张，属于2013第三季度品牌合作之首！ 广告素材成为活动上线当周豆瓣全站点击率第一！,豆友作品，辣评不断,官微每天一个创意段子 鼎力相助,微博红人倾情推转,豆瓣重点位置、友情小站集中发力,活动进入中后期，广告资源只有1个点位，但整体PV仍然维持在较佳水平。,小站PV,粉丝行为数据,*由于周末无广告，故周末数据整体会有回落。,粉丝平均增量为每天400。其他互动行为也保持在较佳水平。,小站PV：559300 小站UV：101914 FLash PV：94864 FLash UV ：41898 作品数：5826 投票数：7638 粉丝数： 8939 互动数：136247,豆瓣活动豆瓣找女神活动传播效果,专属设计蔡康永设计限量版S820专属后壳,蔡康永为联想S820设计定制款后壳，大受追捧，成为一众粉丝争相购买的热门单品； 限量版蔡康永设计联想S820彩壳在论坛帖中广泛传播，获大量网友点击，覆盖及参与人数达100,000人次,蔡康永专属设计,论坛热帖,联想S820,蔡康永合作,1,常规基础传播,2,基础传播概述,5月28日，联想S820在北京体验会上惊艳亮相，热情的弗拉明戈红吸引了众多媒体、发烧友前来体验、会后各种新闻报道及微博热议，将S820推到了风口浪尖，随后网络上web1.0、Web2.0传播顺势展开，网络媒体、发烧友试用、平面大刊等传播把#要出色#推向了高潮,新品体验会,发烧友试用,媒体发布,体验会邀请十多位中外模特演示S820，靓丽的模特和联想S820形成本次发布会的一道风景线，联想S820凭借出色外形和强劲性能俘获现场超百位媒体及发烧友的芳心,王左中右使用联想S820发布了时尚圈热点的吐槽微博，迅速引起转发讨论，成功引起李开复、琢磨先生的“自传播”，最终荣登热门微博排行榜TOP8，成功上演了尾巴营销的典范,网络媒体全面发布，#要出色#的红色突袭之风一发不可收拾。 出色女星熊乃瑾倾情演绎S820，新潮电子封面大刊激情上市，覆盖人群超过45万,联合微博上美女发烧友、达人、版主等20位微博红人对S820进行产品体验、引发网友之间微博互动，频频刷屏，无不处处彰显联想S820#要出色#之美,包含内容,微博尾巴营销,微博尾巴营销掀名人自传播高潮,7月12日晚10：00，备受瞩目的中国好声音第二季华丽开幕掀起讨论热潮时，王左中右 使用联想S820发布了一条关于字名人2未完待续的吐槽微博，微博中带以时尚圈中最为耳熟能详的吐槽点迅速引起转发讨论，成功引起李开复、琢磨先生的转发扩散，最终此条微博力压中国好声音相关微博，荣登热门微博排行榜TOP8,阅读量达到750万！在该条微博尾巴中高调亮相的联想S820也成为被关注的焦点，成功上演了尾巴营销,官微转发 联手互动完美收官,排行榜TOP8,李开复、琢磨先生转发扩散,新品体验会活动概述,新品体验会,5月28日在北京三里屯中宇大厦空中酒吧举行了S820上市新品体验会，核心专业媒体以及数码发烧友一同参与并见证了S820要出色的盛大发布会,时间：5月28日 地点：北京 邀请媒体：垂直、门户核心媒体80家,媒体签到,领导致辞,产品揭幕环节,模特展示产品,问答环节,提供样机,联想领导王彦、张龙助阵联想智能手机S820体验会现场，对联想的手机布局和S820的产品亮点进行了全面的解读。,新品体验会 #要出色#登微博热门话题榜,体验会结束后当天，官微发布创意段子，吸引李铁根 尸姐 粽粽粽粽粽粽粽 英式没品笑话百科 妖妖小精-色系军团 颜土豆avi等微博大号的扩散，以调侃，吐槽的方式与网友形成有效联动，形成良好的口碑效应。联想S820的话题#要出色#成为当天微博热门话题排行榜第14位,#要出色#微博热门话题榜TOP14,官微#要出色#创意微博（GIF动图）,李铁根,尸姐,粽棕粽粽粽粽粽,英式没品笑话百科,新品体验会 S820出色亮相全网覆盖,现场共邀请了包括新浪、搜狐、网易等门户、Zol、IT168等垂直媒体，周末画报、时尚先生、优家画报等时尚杂志和多位数码发烧友到场。联想S820上市的相关报道迅速攻占权威垂直媒体的焦点位置，百度新闻页面与联想S820相关的报道超过250条，重点媒体焦点图13例，推广文字链32例。 时尚网站爱丽网进行出色攻占，通过文字链，美图赏、焦点图等形式多角度呈现了S820要出色的产品特性,ZOL焦点图,天极网文字链/焦点图,爱丽网美图赏,爱丽网焦点图,媒体发布网络攻占，一炮打响,联想S820上市后，一句#要出色#引发媒体圈阵阵轰动，争相报道。联想S820相关新闻已经近1520例，重点媒体焦点图61例，推广文字链106例,重点焦点图,推广文字链,媒体发布封面大刊、微博二次传播,继新潮电子7月刊发行之后，平面媒体宣传之外的声量传播再次蔓延至网络。新潮电子官方微博在线发起有奖小活动，女星熊乃瑾的签名版手机吸引过万转发及评论，达到了小投入、大产出的效果。与此同时，封面拍摄过程中的花絮视频也已完成，并得新潮电子官微首屏推荐。,新潮电子杂志微博活动送S820活动吸引万人参与,新潮电子杂志首屏推荐花絮视频,发烧友 版主精彩试用,发烧友试用微博刷屏#要出色#,联想S820#要出色#体验会后，palm大叔、Okei、felix蜀黍、狂野的玉米、小柳菁儿、onlyswan、却远、丁大米、旅游卫视小叶子等20多位资深发烧友通过对S820的试用产出了精彩内容，引发了网友互动，频频刷屏。截止目前新浪微博#要出色#话题量超过810万,女性网友友激情试用,新浪微博#要出色#话题量超过810万,发烧友试用论坛传播,论坛传播概况 联想手机推广项目BBS共传播88373帖；其中主帖15643帖，回帖72755帖 传播影响人群达到25704663次，平均浏览量达到173次/帖 共获取5个热帖，得到了网友广泛关注和参与,联想S820e,Angelababy合作,1,常规基础传播,2,女神驾临一呼百应,3线大号最右出击,火火跨刀鼎力相助,联想电信官微互动,包含内容,Angelababy好友韩火火适时参与，将H导向火火自己，微博再掀网友关注,女神Angelababy驾临发布背后贴有“H”字样的#翼时尚#联想S820e产品微博，荣登热门微博TOP 3，创造了700万+的阅读人次,Angelababy凭借在时尚圈的地位和影响力，发布次日即获得40000+条转发和15000+条评论,3线最右陆续出击，引发女神和H的终极“墙裂”讨论,二丁目的拓也TAKUYA、林佑、小野妹子学吐槽、柏克时尚 等时尚KOL也积极参加到baby微博的讨论中,联想手机乐粉家 转发韩火火微博，并得到中国电信和中国电信北京客服 的转发形成官微互动热点，引发网友回归关注S820e。,Angelababy合作传播概述,作为baby定制版S820e制作者，韩火火第二天回应baby微博，指引网友将H的关注导向火火本人,联想S820e在微博中借助女神Angelababy发布微博引爆话题，微博配图由韩火火定制的S820e占据画面主体，同时象征韩火火（以及黄晓明）的“H”字样背壳贴吸引网友眼球，达到空前反响。Angelababy微博发布后便跻身热门微博Top8，并最终达到Top3，原发微博更冲破总计50000的转发和评论量；引发“墙裂”讨论。,女神驾临一呼百应S820e社交媒体全面引爆,Angelababy原发微博荣登热门微博TOP3！ 转发评论量猛超50000！,Angelababy微博发布后便跻身热门微博Top8，并最终升到Top3，原发微博更冲破总计50000的转发和评论量；微博配图由韩火火定制的S820e占据画面主体，同时象征韩火火（以及黄晓明）的H背壳贴吸引网友眼球引发“墙裂”讨论。,时尚达人和微博大号共同参与最右接龙，火热超爆微博平台激发近20000+网友热议baby手机的H（H隐喻黄晓明）,H级幽默调侃激发网友关注热情，多领域大号最右接龙,时尚圈gay神的最红逆袭，最右接龙续写时尚态度,3线大号最右出击引发女神最“H”讨论,火火跨刀鼎力相助将H导向自己，再掀关注,作为Baby定制版S820e制作者，韩火火第二天回应baby微博，指引网友将H的关注导向火火本人。,联想电信官微互动运营商转发完美收官,联想手机乐粉家 转发韩火火微博，并得到中国电信和中国电信北京客服 的转发形成官微互动热点，引发网友回归关注S820e,联想S820e,Angelababy合作,1,常规基础传播,2,发布会全景扩散,转发送机引高潮,联想官微密集发布,常规媒体深度曝光,包含内容,联想手机乐粉家 官微精心制作7条S820e产品微博，并与多家转发送手机活动官微进行互动，有效拉动网友参与活动积极性,联想手机乐粉家 全程直播，并与夏河、庄雅婷 等时尚达人、媒体官微进行互动。共计形成近2000条转发，近300条评论,15家媒体官微及意见领袖同步举办转发送手机活动，共创造50000 条以上的转发和评论，“墙裂”引爆网友关注,联想S820e产品发布会后，产品稿件及导购稿件深入人心；截止目前联想S820e相关新闻500+篇。焦点图8例，文字链23例。,基础传播概述,ELLE、周末画报、嘉人、风尚志 等多家顶尖时尚媒体官微发布相关主题微博，引爆整个时尚圈,9月3日，联想发布了以首款“翼时尚”S820e为代表的多款C网智能终端。S820e的传播实现全媒体通路整合化传播，树立了“翼时尚”在“全民联翼汇”合作中的重要地位。此次活动中推广团队以全新的视角出奇出新，开创了时尚与IT跨界整合的全新传播思路。,发布会全景扩散官微及时尚名人互动,联想手机乐粉家 官微与媒体官微前期形成预热互动。 发布会当天官微与时尚达人夏河、庄雅婷，以及媒体官微热议“翼时尚”C网彩机。共计形成近2000条转发，近300条评论 媒体官微直击冯总 解读“翼时尚”,夏河微博掀起3波高潮,共计有近200万人见证了此次时尚盛宴, 吸引了高达14000+的评论以及7100的转发。引发时尚小风暴,时尚美女作家庄雅婷,高贵优雅现身发布会,与官微互动调侃,引来小高潮。另有传媒资深报纸人传媒老王对S820e发布的曝光，将发布会新闻在网络中扩散，制造声量,发布会全景扩散顶尖时尚媒体官微发力,跨领域合作，打造“翼时尚”的产品时尚特性，多家顶尖时尚媒体官微发布 #翼时尚 出色无界 联想S820e发布#相关主题微博，引爆时尚圈。 微博平台时尚类KOL全面合作，S820e引发超3000万粉丝强烈关注 打通微信、微博平台时尚KOL资源，S820e引发新媒体平台时尚粉丝的关注，开启S820e的持续传播。 微信平台时尚类KOL，近30万订阅用户全面推送。,ELLE、周末画报、嘉人、风尚志、Timeout北京、精品购物指南等微博参与,微博时尚类KOL全面合作,微信时尚类KOL全面推送,发布会全景扩散冯总专访平面深度解读,冯总对“全民联翼汇”的权威定义，引发平面媒体的强烈关注，多家媒体大版面深度解读，提升冯总影响力。,发布会全景扩散冯总专访网络深度解读,“全民联翼汇”引发网络媒体强烈关注，冯总专访内容攻占主流网络媒体重点位置，获焦点图3篇，重点文字链13篇,转发送机活动史上最大规模转发送手机,15家媒体官微及意见领袖举办转发送手机活动，共创造50000+转发和评论，引爆网友高度关注,官微密集发布详解产品,官微精心制作7条S820e产品微博，并与多家转发送手机活动官微进行互动，有效拉动网友参与活动积极性,常规传播全面攻占媒体平台,联想S820e产品发布会后，产品稿件及导购稿件深入人心；截止目前联想S820e相关新闻500+篇。焦点图8例，文字链23例。,华为P6,8月-10月 （批量发售/促销）,华为P6传播概述,4月 （Lack和官方预热）,余承东等高管集体更换微博头像,6月18日 （发布/首销）,投放,平媒 网媒,论坛,落地 活动,微博,视频 网站,微信,余承东以Rom、设计为核心话题在微博发起话题互动，华为高管全程参与，助力8月粉丝系列产品发布,余承东引导花粉进行P6与iPhone5s的竞争分析，强调华为在芯片、通讯产业中的地位,花粉俱乐部发起产品体验招募活动,花粉分享P6设计工艺及体验优势,花粉组织“河南花粉俱乐部Party”，力邀微博大V参与,伦敦发布会及高层专访,电商 运营商,Vmaill预售，两日100万台 3大运营商鼎力力推P6，移动更投入20余项套餐政策。,针对媒体质疑P6厚度的危机处理（腾讯撤稿）,大范围组织花粉KOL体验微博分享试用感受,针对危机事件组织花粉线下体验活动,大规模组织花粉试用，微博、论坛分享，回应、辩驳“发热、卡针”等负面声音,多家垂直媒体产品排行榜攻占（产品体验稿，粉色系列发布稿，竞争分析稿）,结合粉色P6的发布，官微发布互动话题，矛头指向竞品三星，引发热议,官微发布4大电商促销信息，助力销售，突出拍照等功能，价格绑定小米,官微发起大规模转发送手机活动,针对Rom升级带来的产品优势，花粉多平台分享使用体验,花粉紧密跟进官微活动，扩散团购等购买渠道,微博名人、时尚潮人、资深摄影达人、资深IT发烧友、公司高管等KOL针对产品设计及拍照功能分享试用感受，多领域的传递核心信息,花粉俱乐部发我“摄影比赛”微博活动,报纸、杂志等多媒体长期合作（Rom、设计、体验、竞争优势作为核心信息,华为Ascend P6唯美大片爱奇艺、搜狐同期发布,优酷、土豆发布华为P6现身海外机场引骚动视频,华为多个公众平台持续信息推送及下单,多家视频网站、平面、网络媒体，多渠道大密度的投放 意甲球场围挡板广告，电视广告，公交、地铁、机场户外广告等大范围投放,华为P6运营商支持、户外投放及线下活动,华为P6平面广告,华为P6软文刊登,华为P6视频网站,华为P6社会化媒体发布,