美国第一健康养生基地图森峡谷农场案例研究分析(上.ppt

图森峡谷农场案例研究分析 美国第一健康养生基地 （上 ） 案例峡谷农场 概况 该集团以“改善人们的健康”为宗旨，开创 了“健康新生活方式” 区位 业内誉为获奖专业户 1、唯一一家11次获得康纳斯特旅行家 杂志“最佳水疗度假胜地”大奖 2、08年峡谷农场获得美国健康杂志 “美国最健康SPA”称号 3、09年被SPAFINDER评为美国最佳SPA品 牌，被誉为“美国SPA” 峡谷牧场美国位置示意图 1、图森峡谷农场亚利桑那州 2、雷诺克斯峡谷农场马萨诸塞州 3、迈阿密峡谷农场酒店佛罗里达州 1、图森峡谷农场 2、雷诺克斯峡谷农场 3、迈阿密峡谷农场酒店 3 1 1 2 3 “美国第一养生基地”，世界上最受尊重的健康度假品牌 2 特色 荣誉 定位高端上流人士 市场定位 提供一系列度假养生服务，包括温泉水疗、 传统和新型医疗、行为治疗、精神疗法、健 身、营养以及美容等。 服务内容 1979 案例峡谷农场 发展历程 领跑健康养生产业30年，目前一年服务40万人次的健 康度假客户 19882008 2004 企业创立期企业成长期企业成熟期 Ø 1979年开发商梅尔扎克尔曼和妻子开办了Canyon Ranch，创办初入住率20% Ø 1981年，参加理查德西蒙斯展 Ø 1982年，美国时间杂志将其评为“美国第一健康度假胜地”，入住率飙升至65% Ø 1988年，健康疗养中心、生活促进中心建成。 Ø 1989年开办雷诺克斯峡谷牧场。 Ø 1999年，在拉斯维加斯开办第一家峡谷农场SPAclub。 Ø 2002年，峡谷农场健康研究所。 Ø 2004年，在玛丽女皇2号上开第二家SPAclub Ø 2006年，Richard Carmona博士加入。 Ø 2008年年中，第一个健康社区入住。 Ø 2008年，美国东南部最大最好的SPA中心开业。 创立之初，健康 度假市场需培育 ，通过展览和杂 志营销 1、完善配套设施 2、增开项目 3、核心SPAclub品牌输出 4、健康研究所新产品研发 1、成熟模式复制 2、高端人才引入 3、多元化经营（烹饪书、护肤品等） 形成产业链 Ø 2007年度收益1.5亿美金。 Tucson resort 图森度假村 Lenox resort 雷诺克斯度假村 Miami resort 迈阿密海滩SPA酒店 Living comunitites 健康生活社区 SPA club Spa 俱乐部 Canyon Ranch 峡谷农场 Products 产品 礼券 烹饪书籍 护肤品 营养品 经营物业销售物业+ 核心SPA 品牌输出经营 拉斯维加斯 玛丽皇后号油轮 大洋洲巡游号油轮 丽晶七海巡游号油轮 Canyon Ranch 峡谷农场 与健康为邻 案例峡谷农场 发展历程 形成健康养生产业链，集团化发展 自有品牌产品 健康度假村 健康生活社区 SPAClub 健康养生产品 健康产业产业链 图森峡谷农场 美国第一健康养生基地 峡谷农场集团总部 图桑峡谷农场“美国首个纯粹的度假和健身胜地” 概况 总规模204英亩=1238亩 度假村84英亩=510亩 别墅120英亩=728亩 区位 位于美国西南部亚利桑那州州图森市 特色 荣誉 规模 图森峡谷牧场位置示意图 交通 距离图森市市中心约13英里（20公里） 距离图森国际机场32英里（33.8公里） 1、一向被美国旅行休闲杂志和康纳 斯特旅行家杂志誉为最佳SPA 2、09年获得康纳斯特旅行家前五位最 受欢迎的SPA项目 3、09年获得“北美最受欢迎SPA”奖 4、2010年第六次获得“美国最佳SPA”奖 提高生命力的豪华度假体验 案例峡谷农场 圣卡特塔利纳山脉下苍翠的丘陵地带周边 图森峡谷农场 度假村 峡谷农场 山地别墅 峡谷农场 独栋别墅 四大体系打造顶级健康养生度假区 案例峡谷农场 养生环境 养生项目 养生服务 养生服务 建筑风格绿化植被 景观小品社区道路 养生项目系列 健康养生技术 六大养生设施 服务流程健康养生套餐 人才体系 酒店养生住宅 邻里环境 案例峡谷农场 整体规划 自然资源 度假村整体上形成“一轴四区” 的空间布局 度假村中部一条主道路串联四个 区域 空间结构 1、东部峡谷风貌景观 2、繁茂植被资源 周边都是荒漠地带，唯独这里郁郁葱 葱，“荒漠中的绿地” 大峡谷 Grand ranch 度假别墅住区南区 度假别墅住区北区 度假服务西区 度假服务东区 主入口 依托自然资源，集中布局养生设施，辐射南北住区 案例峡谷农场 功能布局 SPA综合中心 俱乐部会所 高尔夫中心 水上运动中心 网球中心 生活促进中心 健康医疗中心 停车场1 停车场2 度假别墅 功能性建筑 生态餐厅8 由八大功能设施和度假别墅组成 主入口 原生态建筑风格 墨西哥庄园风格 主要特点是有砖瓦 的屋顶，喜欢用纯 色，殖民风格的装 饰和印第安风格的 饰品 原生态建筑材质 1、建筑多处为天 然石头 2、建筑周围景观 多为原生态的石材 原生态植被 植被保留大量原有 植物 内部花园式绿化， 种满花卉，仙人掌 等小型植被 靠近墨西哥边境，保留当地独特的墨西哥庄园建筑风格 ，尽量使用原生态材料 案例峡谷农场 养生环境 建筑风格 绿化植被 简单自然的景观小品 溪水式的水景观 以喷泉为核心节点 溪流式的水系贯穿 内部，搭配各节点 的水池，关键节点 布局水池、景观小 品、座椅等 步道、野外慢跑小径 内部道路专门建设 供步行和慢跑的小 径； 在山脊上修建了野 外慢跑步道 用简单自然的手法塑造景观体系，内外部道路亲近自然 案例峡谷农场 养生环境 景观小品 社区道路 美式健康医学体系，上百种项目 案例峡谷农场 健康护理医疗 能量康复 精神康复 生活管理 营养美食 运动健身 身体按摩 身体治疗 皮肤健康 美容沙龙 心灵智慧疗法 后续服务 针对青少年项目 养生项目体系 常规医疗的延伸，研究影响人健康的模式，给予传统的非传统的治疗 针灸治疗、音频康复、内部脉络平衡、大脑和脊髓条例、磁极疗法、能源接触医疗、 日本人体脉冲、REKEI镇静 通灵旅程、精神辅导、洛奇仪式、里程碑意识 生活方式咨询、 压力管理、人际关系改善、 饮食习惯处理、性咨询、睡眠改善、戒 烟、血压控制、心里魔术、EMDR、谈心疗法、催眠疗法. 减肥营养学、新陈代谢改善、康复食品、消化吸收改善、糖尿病改善、维生素矿物质 补充、健康饮食顾问 分析皮肤状况，提出恢复养颜建议，给予皮肤护理的自然疗法 健身课程、设施健身、身体测试、健身散步、各项评估、肌肉骨骼健康、健身养生方 案设计、个人训练、生活运动、高尔夫、户外、球拍类运动 传统按摩、亚洲按摩、高级恢复按摩、印度疗法、峡谷农场品牌按摩 尤利娅水疗、草药疗法、奥地利泥浆、身体磨砂 美容、美发、皮肤健康、化妆课程、美甲、修脚等 占星术、塔罗牌、书法、数字命理学、先知术 健康跟踪、营养辅导、锻炼辅导、生活管理跟踪 包括针对肢体疗养项目、运动健身、能量康复、皮肤健康、生活管理、营养膳食等 养生项目 养生系列 整合加研发构成养生技术核心 案例峡谷农场 传统养生疗法 西方健康科学技术 自己研究所研发 + + 传统中医 古老印 西方自然疗法 日本疗法 泰国 奥地利 健康管理 身体测试检测 皮肤检测 维生素 峡谷农场健康研究所 峡谷农场品牌按摩 峡谷农场品牌护肤品 峡谷农场品牌烹饪技术 产品整合 产品研发 峡谷农场SPA烹饪书 自有峡谷农场品牌 护肤产品营养品 养生项目 养生技术 养生核心设施是SPA综合中心，SPA与运动健身相结合 案例峡谷农场 SPA complex SPA综合中心 规模 功能构成 7500平米 6个健身馆 1个大型普拉提教室 Gyrotonic工作室 运动房 负重训练房 壁球室 回力网球室 瑜伽冥想穹顶 男女更衣室 桑拿、蒸汽房 按摩池 带淋雨的男女更衣室 私日光浴区 舒适放松休息室、 护肤室 美容沙龙 Massage 身体护理室 内部有气候控制系统大型普拉提教室 休息室按摩室美容沙龙 运动房攀岩设施桑拿设施 养生项目 养生设施 室内高尔夫中心通过先进的设备和视频分析技术体现对 尊贵 案例峡谷农场 规模 功能构成 3000平米 高尔夫力量训练设备 高尔夫练习区 挥杆计算机分析室 视频回放设备 手势3D技术分析设备 3D技术Iclub 高尔夫身体平衡盘 计算机动作分析 高尔夫练习区 高尔夫训练课程 养生项目 养生设施 Golf Performance Center 高尔夫中心 水上运动训练和水上运动课程相结合 案例峡谷农场 规模 功能构成 1300平米 3个水上按摩池 带调节作用的水中训练池 1个水上运动池 1个漩涡泳池 水上按摩池 水上运动池 水中训练池 水上运动课程 养生项目 养生设施 Aquatic Center 水上运动中心 与各大高校持证医学教授合作，深入合作达到共赢 案例峡谷农场 功能构成1、宁静的大庭院 2、办公区 高校教授和讲师 峡谷农场健康疗养中心 哈佛、耶鲁、斯坦福 纽约等知名大学 健康和治疗方面的执证医师 健康养生医疗项目得到大学认可 医疗科研输出 执证医师授课 教授，讲师 健康医学业内专家 医师诊疗 提供服务 骨质密度评估 体格检查 生活辅导 包括减压 体重管理 戒烟 营养咨询 运动疗法 睡眠评估 体格检查 1、宁静的大庭院 2、办公区 骨质密度评估 体格检查 生活辅导 包括减压 体重管理 戒烟 营养咨询 运动疗法 睡眠评估 养生项目 养生设施 Health & healing Center 健康医疗中心 专注于为人们改善健康的生活方式 案例峡谷农场 提供服务 1580平米 为成千上万的人寻找适合 自己的健康生活方式 开始或重复健康计划 养成健康的饮食模式 探索和深入的精神修持 研究健康生活方法 手术或生病后的恢复 生活重大挫折释怀 压力管理 其他服务 促进关节炎 妇女恢复 精神颓废恢复 夫妻生活方式改善 健康心理促进 减肥 生活促进中心 压力管理 减肥计划 精神重振 Life Enhancement Center 生活促进中心 养生项目 养生设施 健康营养美食领袖，提供健康滋养膳食和售卖健康膳食 书籍也成为盈利点 案例峡谷农场 功能构成 共计约2000平方 私人餐厅 3个宴会厅 PAVILION厅：38*80英尺，宴 会152人，课堂129人 CATALINA厅：28*34英尺，宴 会48人，课堂45人 CACTUS厅：22*31英尺，宴 会56人，课堂45人 展示厨房：25*30英尺，36人 峡谷农场做健康膳食30年，已 经成为健康美食领袖，公司首 席厨师不断创新配料创造美味 有机营养膳食 展示厨房烹饪技术创新 营养膳食宴会厅 Canyon Ranch kitchens 生态餐厅 养生项目 养生设施