农村电子商务市场潜力研究 毕业论文.doc

【摘 要】随着互联网和电脑的普及应用,已经有越来越多人的生活因为电子商务而改变。目前,这些改变更多的是发生在城市里,大多数网络公司和电子商务企业的目光也主要聚焦在城市市场。而伴随着我国农村经济的持续稳定发展和国家对农村信息化建设的高度重视和极力支持, 发展新农村经济势在必行。面对现代化新技术的发展和国内外竞争的加剧，农村电子商务则日益突显出它的重要性，新农村建设借助电子商务提供的平台，积极搜寻有效信息，扩宽销售渠道，在信息化充分实现的基础上更快更好的发展农村经济。原先一度被人忽略的农村电子商务市场必将被激活,巨大的市场潜力也将会给许多企业带来新的机遇和挑战。【关键词】农村 电子商务市场 CNNIC 需求 潜力 【Abstract】 With the popularization of the Internet and computer applications, have been more and more people's lives because of e-business change. At present, these changes occur more often in cities, the majority of Internet companies and e-commerce enterprise focused attention also mainly in urban markets. But along with China's sustained and stable development of rural economy and national information construction in rural areas a high degree of attention and strong support for the development of new rural economy is imperative. The face of modern development of new technologies and increased competition at home and abroad, the rural e-commerce are increasingly highlighted its importance, the new rural development through e-commerce platform for the active search for valid information, widening the distribution channels in the information technology fully on the basis of achieving faster and better development of the rural economy. Had once been neglected rural e-commerce market will be activated, a huge market potential for many businesses will also be new opportunities and challenges.【Key words】 CNNIC demand potential of rural e-commerce market1 前言 随着Internet技术的迅猛发展，电子商务的出现和兴起引起了一场全球性商业模式和消费模式的革命，作为一种新型的现代商业模式，将进一步改变传统模式所存在的的先天性不足与缺陷，同时也将改造和重塑传统的企业生产经营模式和管理程序，从而为全球网络经济一体化和企业生产管理程序规范化奠定了基础。也为以后网络商品经济的发展注入新的活力和动力。电子商务在我国的兴起，不仅带动了传统商业的网络化，也促进了我国农村和农业经济不断走向新型化、集约化，从而不断促进和鼓励党中央在新的历史条件下构建社会主义新农村建设这一新理念。截至2008年年底,我国网民总数已经达到2.98亿,互联网普及率达到22.6%。在城市里,人们上网浏览新闻,搜索信息,在线购物等已渐趋流行,相应的电子商务市场份额也在快速增长,各种类型的电子商务网站也层出不穷,竞争日趋激烈。而人口更多,地域分布更广,消费需求更为多样的农村电子商务市场,一度成为被人遗忘的角落。虽然如此,农村电子商务市场也在静悄悄地孕育发展着,尤其是在一些沿海发达省份的农村。早在2006年,浙江省嘉兴市秀洲区就启动了全省首家农村“电子超市”,标志着电子商务正式迈入浙江农民的生活。这仅仅是一个例子,农村电子商务市场的星星之火总有一天会成为燎原之势。2 农村互联网络应用现状 农村市场是我国社会主义市场经济体系的重要组成部分，搞活农村商品流通、繁荣农村市场，是建设社会主义新农村、全面构建和谐社会的重要方面。而我国构建社会主义新农村建设必须以科学发展观为指导，在破解“三农”难题、构建社会主义和谐社会的伟大实践中，深入学习、全面贯彻中央关于社会主义新农村建设的一系列指示，并紧密结合自身实际，大胆实践、勇于创新、再接再厉、扎实有效地把社会主义新农村建设推向前进，为广大农民群众的富裕生活、全国经济社会又好又快发展、为全面小康社会建设作出新的贡献。由于我国是农业大国，人口众多，不可能一时间落实农村网络信息问题。加之我国农村人口落后的消费水平和传统的消费观念，因而很难构建一个广泛的农村商务平台，为全国农民提供更好更快捷的网上服务。正由于这一系列问题的潜伏存在，导致大量生产出来的农产品难以销售，农民没有足够的资金进行大规模的生产这些问题的存在，归根结底是农村经济条件水平太差，不能构建覆盖全国地域的信息网络体系，以致造成农民不能获得市场上有效的信息。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第23次中国互联网络发展状况统计报告首次在“网民规模与结构特征”部分专门增加了对农村网民的分析。报告显示,我国农村网民规模增长迅速,截至2008年12月31日,网民总数达到8460万人,较2007年增长60.8%,增速远远超过城镇的35.6%。另据2009年3月CNNIC发布的中国农村互联网发展状况调查报告显示,农村网民文化水平相对较低,初中及以下学历的网民占49.4%;农村网民更加趋于年轻化,30岁以下年轻群体所占比例高达76.9%;从职业结构来看,农村网民的构成主体是学生,所占的比例高达38.8%。正是由于这些特点,在网络应用行为方面,农村网民娱乐化倾向更加明显。在中国农村,网络音乐、网络视频、网络游戏以及网络聊天成为农村网民使用互联网的主要目的,其用户的规模均超过5000万人。此外,在上网场所方面,由于经济支付能力的限制,家庭和网吧几乎同等重要,网吧网民比例为54.2%,手机以较低的价格获得农村网民的青睐,成为农村网民上网设备的有益补充。互联网在农业生产方面的应用,最近几年也在逐渐普及,出现了一大批类型各异的涉农网站,其中最具代表性的是以第三方平台形式出现的农业门户,不仅为农产品的产、供、销提供信息服务,也为供求双方直接架起了桥梁。3 我国建设和发展“三农经济”存在的先天性不足3.1 我国农业信息科学技术的整体水平比较落后 我国农业信息科学技术的整体水平比较落后可以归因于两个事实，即技术的差距和人的差距，具体表现在：(1)信息基础设施落后，网络化程度较低，信息的交流与共享不通畅；(2)信息资源建设滞后，信息采集手段落后，数据库种类不全，规模小而分散，标准化程度低；(3)信息人才缺乏，特别是既懂信息技术又懂农业技术的复合型人才缺乏；(4)农业信息咨询服务业和信息技术产业化水平低，不能满足农业生产、销售等多方面对信息技术的需求。我国农业信息化的落后，直接对农业电子商务形成障碍。 3.2 我国农业电子商务尚处于应用的初级阶段 在农业信息化的多种应用中非常重要的一点是要解决农产品销售问题，这也正是电子商务的用武之地。电子商务通过减少交易成本、交易环节，及时并且全球化地提供供求信息，可以极大地让利于农民。目前，我国农业电子商务模式主要有以下几种：M2M(市场问)模式、战略联盟模式、中介模式以及会员模式等。这几种电子商务模式以较简单的方式利用了信息、网络、通讯技术的便捷性，降低了企业的运营成本、交易成本等。但这几个模式间相互割裂，各自所关注的环节没能较好地衔接起来，产业链一体化程度不高，所以农业电子商务仍处于应用的初级阶段。 3.3 农业网络基础设施薄弱，缺乏区域性谋略 我国当前提供农业电子商务服务的网站为数不少，但由于农村软、硬件的缺乏，网络接通农户的“最后一公里”障碍，使得农民不能通过直接有效的途径参与到电子商务中来。此外，我匡幅员辽阔，区域地理环境差异校大，农业具有鲜明的区域性特征，这进一步促使农业电子商务问题复杂化。因此，农业电子商务必须深入考虑区域特点，才能更好地发展。 3.4 农产品需求具有不可预知性 受自然条件的影响，农产品的生产和农用品的需求具有很大的不可预知性，农产品生产区域和生产者相对分散，农产品附加值较低，农产品不耐久存，农产品种类繁多而品质评价的主观因素较强，这些因素极大地阻碍着农产品生产产业化和流通现代化，是实现电子商务的难点。正是因为这种外部环境的局限，农业互联网的应用，不论是从建立商业模式的角度，还是考虑操作规程的实施而言都比其他产业的推广应用艰难得多。3.5 农业电子商务网站应在规范中求发展 虽然涉农网站在日益增多，但远离或脱离农村、服务特色不明显、针对农民需要的服务内容数量少的劣势仍较为普遍，这就为农民全面掌握信息造成了影响。因此要规范涉农网站，让其成为广大农民的左膀右臂。 首先，需要解决的是，应建立统一网络体系，统一管理。成立统一的信息主管部门，建立完善的网站报批制度，制定相应的政策法规，加大宏观调控力度，避免低层次重复建设。集中建设统一兼容、资源共享、高效适用的各级网络中枢软硬件平台环境，形成全国统一、规范、畅通、共享的信息网络体系其次，需要建立信息采集、处理和发布系统。 再次，需要引进技术和人才，打造特色农网。 最后，还应该建立安全的网上支付体系。网上支付是农业电子商务产业链条中非常重要的环节。农民思想比较保守，若网上出现不诚信交易，势必影响农民对网上交易的信任度及电子商务在农村的发展也面临阻力。4 庞大的农村人口资源是农村电子商务发展的关键4.1 我国农村人力资源现状农村人口资源总量庞大,廉价的劳动力资源必须得以有效合理的配置，要想开发、配置和利用我国农村的人力资源,必须对现有农村人力资源的生产、开发现状作出相关的分析。据1999年中国农业年鉴和中国农村统计年鉴统计,农村年劳动力(男16岁60岁,女16岁55岁)约有4.6亿人,占农村总人口的51%,其中16岁29岁的劳动力人口占农村劳动力的35%左右,这一方面表明有过多的劳动力人口没有得到良好的教育就过早的投入到劳动中,使人力资本低水平积累;另一方面也为农村就业和农村劳动力的持续转移增加了压力。据调查,目前我国估计剩余劳动力在1.2亿左右。 庞大的农村人力资源总量固然是我国发展农村电子商务，促进农业经济的一个潜在优势,但潜在的优势并不等于现实的优势,一般的人口并非就是人力资源,只有投入到生产过程,与其他生产要素相结合创造价值的劳动人口才能成为人力资源,成为经济发展的真正优势。另外,人是物质资源的创造者,又是物质资源的消费者,创造物质资源是有条件的,消费物质是无条件的,庞大的人口需要大量的物质资源,会减少整个社会用于积累的资本量,恶化人力资源投资所必须的物质条件。人力资源供给量过大与我国农村耕地等自然资源不足形成了强烈的反差。中国现有1.5亿剩余劳动力,由此产生了一系列的社会问题,制约了农民收入的增加,影响了我国经济的发展。农村住户从业人员的受教育程度偏低,劳动力素质整体低下,束缚着我国农村生产力水平的提高和农村经济的进一步发展。从我国第一次农业普查结果看,全国56147.9万农村从业人员中,受过高中以上教育的仅有3258.7万人,仅占5.8%;而不识字或识字很少的有7867.5万人,占14.01%;小学文化程度的有23665.5万人,占42.15%;初中文化程度的有21356.3万人,占38.04%。2000年我国农村受过大专，及以上教育的仅占0.49%,而城镇占到8.899%。与世界其他国家相比,差距更加明显。亚洲四小龙中的韩国,1988年小学入学率达100%,1993年高校入学率达46%,中学入学率达91%;而我国农村住户从业人员总的平均受教育程度仅为6.66年,刚刚超过小学毕业水平;纯农业户从业人员中,有5366.8万人为文盲,占全部农业从业人员17.23%,农村劳动力中文盲或半文盲和小学文化程度的人仍占到44.05%,高中以上文化只占10.98%。农村剩余劳动力转移困难 。20世纪90年代以来，由于市场经济和城市化加快，城乡户籍制度逐渐松动，大批农村剩余劳动力向城镇流动，寻找就业岗位。从1994年以来，形成了一年一度居高不下的民工潮，这在某种程度上使得一部分农村剩余劳动力得到了合理的转移。但由于我国人口基数庞大，每年净增人口上千万，而这些净增人口又主要来自农村，“十五”期间恰逢是农村劳动力供给高峰，因此，农村剩余劳动力的转移任务将相当艰巨。据统计，我国现有3.3亿农村劳动力，其中剩余约占50%。而且，随着农业现代化和农业产业结构的升级，还将出现更多的农村剩余劳动力。此外，由于乡镇企业对农村剩余劳动力的吸纳能力减弱，以及各种不利于转移的制度壁垒、高转移成本、价值观念、习俗、劳动者自身素质等原因，农村剩余劳动力转移也极不稳定，近年来，已开始出现民工“回流”现象。4.2 农村潜在的人力资源必须合理有效的配置 开发农村人力资源是促进农业经济发展的主要因素：当代社会经济发展的推动力量和劳动生产率提高的重要原因,已经不是土地、劳动力数量和资本存量的增加,而是人的知识、能力和技术水平的提高；生产的决定因素已经不是空间、能源和耕地,而是人口质量的改善。因此,人力资源的开发已经成为解放生产力、发展生产力、促进经济增长、创造物质财富、推动社会进步的关键因素。中共中央关于农业和农村若干重大问题的决定指出,贯彻落实党的十五大提出的战略部署,实现我国跨世纪发展的宏伟目标,必须保持农业和农村经济的持续稳定发展。我国12亿多人口,九亿在农村,从现实情况来看,农村人力资源的开发严重滞后,农村人力资本的积累非常薄弱,农村劳动力素质低下。农业劳动力的这种文化程度现状与农业科技发展特别是农业现代化要求相距甚远。农业、农村和农民问题是关系到改革开放和现代化建设全局的重大问题。因此,农业在国民经济中的基础地位必须坚持,农业的现代化必须实现。而加快开发农村人力资源,提高农民的综合素质是巩固和加强农业在国民经济中的基础地位和实现农业现代化的必备条件。开发农村人力资源是深化农村经济体制改革的需要 经济改革是我国农村面临的一项伟大的任务。这项改革需要农村人力资源的开发和人力资本的积累,需要农村人口素质的普遍提高。只有广大农民具备了市场经济知识、法律意识、民主意识,农村的改革才能深入下去;农民有了科学文化技术知识,农村的许多落后和愚昧现象才能逐步消除,农村经济的经营方式才能实现由粗放型向集约型的转变,农村经济改革所释放出来的能量才有充分发挥作用的载体,从而进一步推动农村经济社会的全面发展。加快开发农村人力资源是扩大内需、拉动国民经济持续增长的需要 ，扩大国内需求,开拓国内市场,是我国经济发展的基本立足点和长期的战略任务。1998年中央经济工作会议指出,要千方百计地开拓城乡市场,特别是农村市场。要培育新的消费热点,拓宽消费领域,鼓励和引导城乡居民增加消费支出。但是,农村经济体制改革之初的经济超常增长、农民收入超常增加的阶段已经过去,加上受传统农业结构的影响,农民的收入增加开始放慢,农村对工业品的有效需求有限。所以,如果仍按老思路去开拓农村市场,以期启动经济,不会有明显的成效。但是,农村和城市一样,农民对教育的需求不断增加和社会的教育供给不足的矛盾仍然十分突出。也就是说,在绝大多数工农业产品已处于供求平衡或已经形成买方市场的情况下,教育这一特殊的产品仍然供不应求,仍然是卖方市场。如果我们能抓住机遇,采取多种形式,积极发展面向农村的教育产业,增加农村人口在接受义务教育之后根据当地实际情况和社会发展需要选择继续消费教育产品的余地,大力开发农村的人力资源,增加农村人力资本的积累,那么,教育产业不仅能够成为我国农村新的消费热点和经济增长点,而且能为农村培养一大批具有较高文化水平和掌握专门技能的人才,并带动相关产业的发展。4.3 开发农村人力资源的对策 建立完善的农村教育体系，挖掘农村潜在的人力资源，教育是人力资源开发的核心和根本途径,要开发农村人力资源,就必须改革和完善农村现有的教育体制,建立一个有中国农村特色的教育体系。首先，加强农村基础教育教育。把教育放在极其重要的战略位置上,进一步强化农村义务教育,最大限度地遏制新文盲的产生。其次，农科教相结合,构筑农村成人科技教育体系。在抓好基础教育的同时,要继续把搞好农村成人教育作为提高农民素质的重要措施,加强协调管理,把农、科、教有机结合起来。在继续抓好成人扫盲的同时,通过多种形式和方法提高农业劳动者的文化素质和生产技能。建立县、乡、村科协网络,系统举办农业广播学校,农业函大辅导站、农业技术夜校以及各种实用技术培训班等,形成一个开放式、多层次的成人教育体系。同时,健全农技推广体系,发挥科技示范户和农民科协的作用,使农民在生产实践中掌握和运用农业新技术,强化科技意识，从而推动农村经济的进一步发展。积极推进农村劳动力转移,完善农村人力资源配置，加快农村劳动力向非农业产业转移,实现农村人力资源的最优化配置,对推动农村城镇化、土地经营和农业产业化经营的进程,实现农民富裕,达到全面小康目标,促进农村经济发展具有十分重要的意义。首先,加快农村城镇化。十六大报告指出:“要逐步提高城镇化水平,坚持大中城市和小城镇协调发展,走中国特色的城镇化道路。发展小城镇要以现有的县城和有条件的建制镇为基础,科学规划,合理布局,同发展乡镇企业和农村服务业结合起来。”小城镇是农村经济文化活动中心,是联系大城市和广大农村的桥梁和纽带。加快农村小城镇建设,可以带动农村经济和农民收入的快速增长,更大规模地转移农村富余劳动力,更好地开发农村人力资源,有利于扩大内需,推动国民经济更多增长。其次,加速乡村工业化。农业剩余劳动力的大量外溢,需要适当的载体来吸纳。现阶段吸纳农业剩余劳动力的主要载体是乡镇企业。它既是农民收入增加的重要来源,也是农村经济发展的主要支柱。再次,加大城市化吸纳。要下活农业人口转移这盘棋,一是发展小城镇,二是发展大城市,扩大吸纳。20世纪80年代中国社会的主要动力是工业化,今后中国经济发展的主要动力是城市化。目前,一些发展较快的发展中国家,城市化的超前促进了工业化的进程,使经济迅速增长。而我国的特点则是工业化超前城市化不足,并且已经制约了经济发展。大城市是区域经济与社会发展中心。但目前许多城市带动不了周围的小城镇与农村,更吸纳不了多少农村转移的劳动力,原因之一就是城市规模过小。这将不利于推动农村人力资源的利用开发。合理配置农村人力资源,实现各种资源的有效使用,这是转变农村经济增长方式的内在要求,人力资源的配置受地域、人们价值取向等多种因素的制约,具有很大的难度及复杂性。加强政府宏观调控,培育和完善农村劳动力市场,促进农村人力资源的有序流动。在市场经济条件下,农村人力资源流动有其内在的必然性。农村人力资源的流动一方面可以使农民从封闭的环境中走出来,接受市场经济的洗礼,接受现代生活的熏陶,使他们在思想意识、科学文化素质方面不自觉的发生变化;另一方面外出打工的农民回乡后,给滞留在农村的农民带来了新思想、新观念,带动其周围农民素质的提高。我国地域广阔,各地社会经济发展的速度、规模都存在不平衡,受市场价值规律和供求规律的支配,农村人力资源的流动会越来越复杂,如果完全依赖市场机制调节,必然会造成农村人力资源配置中的滞后性和盲目性。因此加强人力资源流动的宏观调控,全面考虑人力资源配置方向、配置比例等问题。5 农村电子商务市场潜力展望 电子商务已经进入了快速发展的阶段，有数据显示，去年中国B2B贸易总额为20.8万亿。赛迪顾问预计中国B2B电子商务未来五年将保持44.6%的复合增长，到2011年B2B电子商务规模将接近7万亿元。加之我国是全球最大的农业国，是世界上最大的谷物、肉类、禽蛋、水产品、棉花、水果、油料的生产与消费国，所有这些农牧渔业产品的生产、交换和消费，从生产资料的供应、工业加工到最终商品的批发、零售和服务，以及相关的交通储运和资金结算等，必然会创造大量的交易机会。因而我国农村运用电子商务存在着巨大的市场机会，同时也必然为电子商务的开展提供了巨大的空间。我国农村部分地区目前已经存在了电子商务活动。如云南的花农就是依靠互联网将各种鲜花、棕竹和草类等特色职务销往国内外的，山东农民上网销售石材，四川农民上网卖辣椒等，不计其数。这些成功的例子给农村发展电子商务提供了很大的激励，也提供了很好的示范作用。网络基础设施的建设为新农村开展电子商务提供了可靠的硬件设施。我国网络信息基础设施发展迅速，拥有计算机量、互联网用户和网站数近年来飞速发展。2005年国家发展新农村“十一五”中，计划在2010年全国农村开通电话、电视、各乡镇通宽带网路。随着国家的这些发展规划和一系列信息化工程的落实，国内农业网站发展迅速。到2005年我国农业网站已经达到了10000多个，其数量可以排在世界前十亿内，这些农业网站利用其行业优势、充分挖掘和整合农业的信息资源，丰富网上新闻宣传内容，疏通了农业的信息渠道和流通渠道，为农产品提供了市场行情，价格走势等服务，在促进农业、信息交流、提供农业信息服务方面发挥了重要的作用。随着电子商务大潮的来临和农村电子商务试点的构建，农村这个大市场逐步走向活跃。一些先知先觉的PC生产商也早就已经把目光瞄准了农村市场,如今更是利用国家电脑下乡政策大举进军农村市场。联想集团也正式启动了“电脑下乡”计划,推出包括产品、渠道、服务、培训在内的一揽子举措,展示了为农村用户量身定制的3大系列15款产品。其他PC厂家也不甘落后,纷纷跟进。2008年,我国农村居民人均纯收入已经达到4761元,今后几年农村经济有望保持稳定快速发展态势。多达近8亿的农村人口,约2.1亿户农村家庭,随着互联网应用环境的不断改善,电子商务在农村得到快速发展是必然的趋势,其蕴涵的巨大市场潜力不言而喻。与“三农”相关的企业,必须对农村电子商务市场足够重视,注意对农村电子商务市场需求的研究和培育,早做准备,只有这样,才能赢得先机,在未来的市场竞争中取胜。因此，农村电子商务发展的市场潜力不容估计，农村电子商务市场也必将是未来的战略性市场。 参考文献: 1中国互联网络信息中心(CNNIC).2007中国农村互联网调查报告R.2007. 2中国互联网络信息中心(CNNIC).中国互联网络发展状况统计报告R.2009. 3中国互联网络信息中心(CNNIC).20082009中国农村互联网发展状况调查报告R.2009.4东生. 社会主义新农村建设与探索.北京：人民出版社，20065R.Shapiro,The digital Economy. http:/www.Ecommerce.gov,20006方美琪.电子商务概论.北京：清华大学出版社,2000.37刘文广,王卫星.电子商务网站规划与管理.北京:高等教育出版社,2005.18李丽.网络营销.北京:经济管理出版社,2001.109钟兵.农村面临的困境与出路基于社会主义新农村建设的思考J.湖北师范学院学报，2008，（3）.10田方,林发棠.中国人口迁移.北京:知识出版社.1986 11胡焕庸.胡焕庸人口地理选集.北京:中国财政经济出版社.1990 12陈兴中,苏明武.中国经济地理基础.成都:四川科学技术出版社.1987 13中国21世纪议程中国21世纪人口、环境与发展白皮书.北京:中国环境科学出版社,1994致 谢在论文完成之际，我要特别感谢 老师在我大学的最后学习阶段毕业论文设计中给自己的指导，从最初的定题、资料收集、写作、修改、到论文定稿，给了我耐心的指导，我得到了 老师悉心细致的教诲。特别是他专业上的学识、学术素养、严谨的治学精神和一丝不苟的工作作风使我受益匪浅，在此表示真诚地感谢和深深的谢意。在论文的写作过程中，也得到了许多同学的宝贵建议，同时还得到了在论文写作工作过程中许多同学的支持和帮助，在此一并致以诚挚的谢意。感谢所有关心、支持、帮助过我的良师益友。最后，向在百忙中抽出时间对本文进行评审并提出宝贵意见的各位老师表示衷心地感谢！10