上海大众4S店闭馆团购活动策划方案.ppt
,建设银行VIP客户 上海大众4S店闭馆团购 活动方案,目录,活动流程,活动执行,活动概述,活动目的,活动概述,活动主题：建设银行VIP客户XX上海大众4S店闭馆团购活动,活动时间：2012年5月26日 18：0020:00（暂定）,活动内容：互动游戏+品牌及车型讲解+限时团购,活动地点：XX上海大众4S店内,活动车型： 新帕萨特,活动对象： 建设银行信用卡VIP用户 3555岁之间 50人,活动目的,为加强我店与建设银行之间合作关系，由建设银行邀约其VIP优质客户，XX上海大众 4S店组织举办闭店团购活动。通过品牌认知、客户体验、促销优惠的活动形式将建行的VIP客 户转化为建行信用卡分期购车的意向用户。 通过品牌战略通力合作，达到品牌共赢的目的。,活动流程,活动执行流程（一）,26日10:00-17:00 展厅布场阶段 外围充气拱门、店头横幅、迎宾通道地毯铺放布置 签到处背景搭建、条桌、桌围桌布、签到用品、筹码、复印机等布置 舞台、舞台背景搭建、音响系统、投影仪安装调试、操控区等布置 冷餐处的布置 游戏区域的布置 布场阶段17:00前全部完成 17:30相关工作人员及道具到位，准备迎接客户,活动执行流程（二）,18:0018:50 迎宾热场阶段 安排工作人员2名在外围对有车辆的客户进行停车引导 4S店外门口2名礼仪、签到处2名礼仪配合工作人员进行客户身份识别、签到、复印信用卡、发放筹码，并引导客户进入游戏区 游戏区工作人员引导客户参与游戏，主持人适当串场，提高现场气氛 冷餐18:00全程开放 18:50根据现场客户情况，主持人提示客户、礼仪引导客户进入嘉宾区，等待活动开始,19:0019:15 开场阶段 首先安排音乐激昂、古典高雅的青花瓷民乐开场 主持人亮相致开场词、介绍活动、介绍来宾，邀请领导致欢迎词 此环节安排DJ键盘手全程音乐配合 主持人串场，调节现场气氛、引出上海大众品牌,活动执行流程（三）,19:1519:35 品牌及车型介绍阶段 上海大众品牌介绍，投影仪配合、翻页激光笔、无线麦克风配合 全新帕萨特车型亮点介绍 安排DJ键盘手配合舒缓的背景音乐 此环节建议增加车辆技术提问环节，主持人与内训师共同面对客户，以调节现场气氛,活动执行流程（四）,19:3520:00 团购订车阶段 主持人串场引出团购，为团购优惠政策做铺垫 销售总监宣布团购优惠政策，主持人串场烘托现场气氛 客户自由赏车，安排专人对车辆进行绕车详细讲解，销售顾问一对一接待、签订订单 根据现场情况，主持人实时播报团购情况，促进成交 根据现场情况，主持人串场进入团购倒计时，引出结束词 DJ键盘手配合背景音乐,活动执行流程（五）,20:00 团购活动结束 主持人宣布团购活动圆满结束 现场工作人员送离客户 工作人员进行撤场工作,活动执行流程（六）,游戏环节 场内设置三种至四种不同的娱乐游戏，持有建行信用卡的客户在签到处签到后可领取10个筹码。根据游戏规则不同，可赢取筹码或赢取礼品。,活动执行流程（七）,游戏环节（一） 飞镖,活动执行流程（七）,游戏区域：3m*3m 靠墙设置 规则： 距飞镖盘2.5m处投掷 三个筹码玩一次，一次三支飞镖，每人仅限玩一次。 根据标盘环数及客户合计投中结果，分值分为：0-20分，20-25分，25-30分，三档 根据分值设置，奖项可设置为：三等奖（10-20元）、二等奖（20-30元）、一等奖（30-50元） 物料：标准标盘（18寸、飞镖6把）、条桌1张、易拉宝（游戏规则说明） 、工作人员1名,游戏环节（二） 套圈,活动执行流程（七）,游戏区域：3m*5m 空旷区域 规则： 从指定位置投掷套圈，套中哪个奖项即得到该奖项对应的奖品 一个筹码换一个套圈，每次套圈必须完全套中奖项 奖项可设置为：10100元不等值礼品，分距离放置在投掷区内 物料：套圈10个、条桌1张、易拉宝（游戏规则说明）、工作人员2名,游戏环节（三） 押大小,活动执行流程（七）,游戏区域：3m*2m 空旷区域 规则： 筛盅内一共有两个筛子，客户猜筛盅内的筛子大或小，进行押宝。26点以内算小，7点12点以内算大。 2.赢：由庄家给押宝者所押筹码相同数量的筹码； 输：押宝者所押筹码全部归庄家。 物料：筛盅、筛子、条桌、工作人员、记录本、易拉宝（游戏规则说明）,游戏环节（四） 幸运转盘,活动执行流程（七）,游戏区域：3m*2m 空旷区域 规则： 客户转动转盘，转盘指针停在哪个奖项处，即赢得该奖项对应的奖品 每5个筹码可玩1次，转盘转动必须达到一圈以上 奖项可设置为：纪念奖（10元内）、优秀奖（10-20元）、优胜奖（20-30元）、最高奖（30-50元） 物料：转盘、转盘架子、工作人员、易拉宝（游戏规则说明）,活动执行流程（八）,人员分工,活动执行-现场布置,活动执行-现场布置,签到背景设计,活动执行-应急预案,秩序管理：根据各个活动区域的人员容纳量，做好来宾人流的引导工作， 避免因拥挤而造成混乱场面。 安全问题：比如电源线安全、车辆交通安全、贵重物品安全、人员流动安全、 食品卫生安全等，必须做到慎之又慎，确保万无一失。 安全检测：待活动确认后，我们将对整个活动区域进行通道规划，通过安全 警戒线进行整体布局，工作人员将在重点区域进行现场维护。 突发事件：1、突遇大雨天气-建议活动现场配备50把雨伞应急 2、人员健康-建议准备应急医用包，并落实距活动地点最新的医院线路 3、消防安全-活动现场要规划安全应急通道，并准备相应的灭火消防设备,
