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2010-2013 年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报告告 鑫明源鑫明源 1 2010-20132010-2013 年中国市场预测与投资前景分析预测年中国市场预测与投资前景分析预测 报告报告 中中国国运运动动服服装装市市场场深深度度调调研研及及发发 展展前前景景预预测测分分析析报报告告 正文目录正文目录 2010-2013 年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报告告 鑫明源鑫明源 2 第一章第一章 2008-20092008-2009 年世年世界界服装行业发展形势分析服装行业发展形势分析 1515 第一节第一节 2008-20092008-2009 年世界服装行业发展概况分析年世界服装行业发展概况分析 15 一、2008-2009 年法国高级女装市场发展特点分析 .15 二、意大利服装产量仍持续增长.16 三、2007 年韩国服装大力开辟中国市场 18 四、2008-2009 年日本服装业瞄准中国市场 .18 第二节第二节 2008-20092008-2009 年世界服装市场运行状况分析年世界服装市场运行状况分析 19 一、世界服装品牌竞争格局分析.19 二、世界服装细分市场运行动态分析.20 三、世界服装进出口贸易分析.20 第三节第三节 2010-20132010-2013 年世界服装产业发展趋势预测分析年世界服装产业发展趋势预测分析 25 第二章第二章 2008-20092008-2009 年世界运动服装市场运行态势分析年世界运动服装市场运行态势分析 2727 第一节第一节 2008-20092008-2009 年世界运行服装产业发展情况分析年世界运行服装产业发展情况分析 27 一、2008 年世界运行服装流行样式分析 27 二、2008-2009 年世界运动服装产业规模不断扩大分析 .27 三、2008-2009 年世界运行服装产业集中程度分析 .28 第二节第二节 2008-20092008-2009 年世界运行服装市场运行分析年世界运行服装市场运行分析 28 一、世界运动服装品牌竞争激烈分析.28 二、产品价格走势分析.29 三、产品进出口贸易分析.29 第三节第三节 2010-20132010-2013 年世界运动服装市场运行趋势预测分析年世界运动服装市场运行趋势预测分析 31 第三章第三章 2008-20092008-2009 年世界知名运动服装品牌竞争战略分析年世界知名运动服装品牌竞争战略分析 3232 第一节第一节 耐克耐克32 一、企业发展历程分析.32 2010-2013 年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报告告 鑫明源鑫明源 3 二、2008-2009 年企业品牌竞争优势分析 .33 三、2008-2009 年企业发展战略分析 .33 四、未来企业发展规划分析.34 第二节第二节 阿迪达斯阿迪达斯34 一、企业发展历程分析.34 二、2008-2009 年企业品牌竞争优势分析 .36 三、2008-2009 年企业发展战略分析 .36 四、未来企业发展规划分析.37 第三节第三节 匡威匡威37 一、企业发展历程分析.37 二、2008-2009 年企业品牌竞争优势分析 .39 三、2008-2009 年企业发展战略分析 .39 四、未来企业发展规划分析.39 第四节第四节 彪马彪马39 一、企业发展历程分析.39 二、2008-2009 年企业品牌竞争优势分析 .41 三、2008-2009 年企业发展战略分析 .42 四、未来企业发展规划分析.42 第五节第五节 锐步（锐步（R REEBOKEEBOK）.43 一、企业发展历程分析.43 二、2008-2009 年企业品牌竞争优势分析 .45 三、2008-2009 年企业发展战略分析 .45 四、未来企业发展规划分析.46 第四章第四章 2008-20092008-2009 年中国服装产业营运格局分析年中国服装产业营运格局分析 4848 2010-2013 年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报告告 鑫明源鑫明源 4 第一节第一节 2008-20092008-2009 年中国服装业发展现状分析年中国服装业发展现状分析 48 一、2008-2009 年中国服装产业研发创新有待提高 .48 二、外贸增长方式正在转变.49 三、2007 中国服装向纵深发展面临新一轮洗牌 51 第二节第二节 2008-20092008-2009 年中国服装业发展存在的问题分析年中国服装业发展存在的问题分析 52 一、纺织服装行业两极分化明显.52 二、纺织服装企业内销结构亟待升级.53 三、欧盟频繁对华服装发出消费者警告.55 第三节第三节 2008-20092008-2009 年中国服装产业发展对策分析年中国服装产业发展对策分析 57 第五章第五章 2008-20092008-2009 年中国运行服装产业运行情况分析年中国运行服装产业运行情况分析 6060 第一节第一节 2008-20092008-2009 年中国运动服装产业发展现状分析年中国运动服装产业发展现状分析 60 一、中国运动服装产业发展历程分析.60 二、2008-2009 年中国运动服装产业发展特点分析 .61 三、2008-2009 年中国运动服装产业集中度分析 .62 第二节第二节 2008-20092008-2009 年中国运动服装品牌与世界品牌差距分析年中国运动服装品牌与世界品牌差距分析 62 第三节第三节 2008-20092008-2009 年中国运动服装产业发展对策分析年中国运动服装产业发展对策分析 63 第六章第六章 2008-20092008-2009 年中国运动服装市场经营状况分析年中国运动服装市场经营状况分析 6666 第一节第一节 2008-20092008-2009 年中国运动服装市场发展分析年中国运动服装市场发展分析 66 一、产品需求状况分析.66 二、产品结构变化分析.66 三、韩国风对中国运行服装影响分析.67 第二节第二节 2008-20092008-2009 年影响运动服装需求的因素分析年影响运动服装需求的因素分析 68 一、产品细分是影响运动服装需求主要指导因数.68 二、影响需求的第二主要因素分析.69 2010-2013 年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报告告 鑫明源鑫明源 5 三、居民收入水平是需求最直接的动力.69 第三节第三节 2008-20092008-2009 年中国运动服装市场进出口贸易分析年中国运动服装市场进出口贸易分析 69 第七章第七章 2008-20092008-2009 年中国运动服装消费者调查统计分析年中国运动服装消费者调查统计分析 7272 第一节第一节 2008-20092008-2009 年影响消费者购买运动服装的因素分析年影响消费者购买运动服装的因素分析 72 一、消费者自身因素.72 二、社会因素.72 三、企业和产品因素.76 四、商品广告.77 第二节第二节 2008-20092008-2009 年中国运动服装消费者市场细分调查分析年中国运动服装消费者市场细分调查分析 78 一、市场细分与运动服装目标消费群体.78 二、中国人口细分与运动服装市场人口结构.79 三、年龄结构细分与运动服装市场消费结构.80 四、消费者利益细分市场与.81 五、地理位置细分市场与运动服装市场.81 第三节第三节 消费者对国内与国际运动服装品牌的认知调查分析消费者对国内与国际运动服装品牌的认知调查分析82 一、消费者对运动服装品牌的认知.82 二、消费者对运动鞋品牌的认知.84 三、消费者心目中运动服装品牌理想形象代言人.85 第八章第八章 2008-20092008-2009 年中国运动服装产业竞争格局分析年中国运动服装产业竞争格局分析 8989 第一节第一节 2008-20092008-2009 年国内服装行业的竞争状况分析年国内服装行业的竞争状况分析 89 一、中国服装行业竞争力居世界首位.89 二、服装行业调整竞争格局.90 三、服装行业低水平竞争的隐患.91 四、中国服装行业竞争残酷.93 2010-2013 年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报告告 鑫明源鑫明源 6 第二节第二节 2008-20092008-2009 年中国运动服装竞争情况分析年中国运动服装竞争情况分析 95 一、2008 北京奥运呼唤中国本土运动品牌 95 二、运动服装市场容量分析.99 三、运动服装企业竞争力分析.99 第三节第三节 2008-20092008-2009 年中国运动服装产业竞争存在的问题分析年中国运动服装产业竞争存在的问题分析 .102 第九章第九章 2008-20092008-2009 年中国运动服装优势企业财务状况及竞争力分析年中国运动服装优势企业财务状况及竞争力分析 105105 第一节第一节 李宁李宁.105 一、企业基本概况分析105 二、2006-2007 年企业经营状况分析 105 三、2008-2009 年企业竞争战略分析 109 四、未来企业发展规划分析110 第二节第二节 康威康威.110 一、企业基本概况分析110 二、2006-2007 年企业经营状况分析 111 三、2008-2009 年企业竞争战略分析 114 四、未来企业发展规划分析115 第三节第三节 安踏安踏.115 一、企业基本概况分析115 二、2006-2007 年企业经营状况分析 115 三、2008-2009 年企业竞争战略分析 119 四、未来企业发展规划分析120 第四节第四节 双星双星.120 一、企业基本概况分析120 二、2006-2007 年企业经营状况分析 120 2010-2013 年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报告告 鑫明源鑫明源 7 三、2008-2009 年企业竞争战略分析 124 四、未来企业发展规划分析125 第五节第五节 格威特格威特.125 一、企业基本概况分析125 二、2008-2009 年企业品牌竞争优势分析 125 三、2008-2009 年企业竞争战略分析 126 四、未来企业发展规划分析126 第六节第六节 三六一度三六一度.126 一、企业基本概况分析126 二、2006-2007 年企业经营状况分析 126 三、2008-2009 年企业竞争战略分析 130 四、未来企业发展规划分析131 第十章第十章 2008-20092008-2009 年中国运动服装销售渠道与策略分析年中国运动服装销售渠道与策略分析 132132 第一节第一节 中国运动服装的国内销售渠道构成分析中国运动服装的国内销售渠道构成分析.132 一、大型商场/百货公司.132 二、普通商场/服装店.132 三、户外运动服装专卖店132 四、商场、超市及连锁店132 五、批发市场133 六、邮购133 七、网上销售133 第二节第二节 2008-20092008-2009 年世界运动服装销售模式借鉴分析年世界运动服装销售模式借鉴分析 .134 一、知名运动服装企业开拓国际市场方式借鉴分析134 二、美国的敏捷零售模式134 2010-2013 年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报告告 鑫明源鑫明源 8 三、加拿大运动服装市场的零售方式135 第三节第三节 2008-20092008-2009 年中国运动服装销售策略分析年中国运动服装销售策略分析 .135 第十一章第十一章 20082008 年奥运会促进中国运动服装发展分析年奥运会促进中国运动服装发展分析 139139 第一节第一节 20082008 年奥运给中国运动服带来的商机分析年奥运给中国运动服带来的商机分析 139 一、2008 奥运助推世界运动纺织品的发展 .139 二、2008 年北京奥运的运动休闲服装展望 .139 三、奥运周边产业中运动服饰的发展前景140 第二节第二节 著名国际运动服品牌应对奥运会的的策略著名国际运动服品牌应对奥运会的的策略.141 一、阿迪达斯借北京奥运成为第一品牌141 二、邦特斯运动服饰的北京奥运方案142 三、美津浓公司北京奥运前扩大在华品牌店143 第三节第三节 中国运动服装品牌的奥运对策中国运动服装品牌的奥运对策.144 一、北京奥运国内运动品牌的切入点144 二、中国运动服装品牌参与奥运的武器145 三、361 度 2008 奥运密谋锐变 .148 第十二章第十二章 2010-20132010-2013 年中国运动服装产业发展趋势预测分析年中国运动服装产业发展趋势预测分析 152152 第一节第一节 2010-20132010-2013 年中国运动服装新产品研究开发方向年中国运动服装新产品研究开发方向 .152 一、对运动鞋的设计与功能的开发方向预测152 二、运动服产品开发方向预测153 三、运用高科技材料的户外运动服装前景广阔157 第二节第二节 2010-20132010-2013 年中国运动服装行业市场发展趋势分析年中国运动服装行业市场发展趋势分析 .157 一、市场产销预测分析157 二、市场价格走势分析158 三、进出口预测分析160 2010-2013 年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报告告 鑫明源鑫明源 9 第十三章第十三章 2010-20132010-2013 年中国运动服装行业投资机会与风险分析年中国运动服装行业投资机会与风险分析 162162 第一节第一节 2010-20132010-2013 年中国运动服装行业投资环境分析年中国运动服装行业投资环境分析 .162 第二节第二节 2010-20132010-2013 年中国运动服装行业投资周期分析年中国运动服装行业投资周期分析 .163 一、经济周期163 二、增长性与波动性164 三、成熟度分析164 第三节第三节 2010-20132010-2013 年中国运动服装行业投资机会分析年中国运动服装行业投资机会分析 .165 一、投资潜力分析165 二、吸引力分析166 三、盈利水平分析167 四、融资方式分析169 第四节第四节 2010-20132010-2013 年中国运动服装行业投资风险预警分析年中国运动服装行业投资风险预警分析 .170 图表目录 图表 1 2007-2008 年我国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服出口数量及金额图 70 图表 2 2007-2008 年我国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服进口数量及金额图 71 图表 3 2008-2009 年市场细分与运动服装目标消费群体比例.78 图表 4 运动服装市场人口结构79 图表 5 中国休闲娱乐偏好的人群79 图表 6 体育锻炼频率80 图表 7 中国运动服装市场消费年龄结构80 图表 8 2008-2009 年消费者利益细分市场.81 2010-2013 年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报告告 鑫明源鑫明源 10 图表 9 运动服装市场份额81 图表 10 消费者对运动服装品牌的认知82 图表 11 2009 年消费者心目中运动服装品牌理想形象代言人.86 图表 12 2006-2007 年广东李宁体育发展有限公司销售收入情况.106 图表 13 2006-2007 年广东李宁体育发展有限公司盈利指标情况.106 图表 14 2006-2007 年广东李宁体育发展有限公司盈利能力情况.107 图表 15 2006-2007 年广东李宁体育发展有限公司资产运行指标状况.108 图表 16 2006-2007 年广东李宁体育发展有限公司资产负债能力指标分析.108 图表 17 2006-2007 年广东李宁体育发展有限公司成本费用构成情况.109 图表 18 2006-2007 年广州康威集团有限公司销售收入情况.111 图表 19 2006-2007 年广州康威集团有限公司盈利指标情况.112 图表 20 2006-2007 年广州康威集团有限公司盈利能力情况.112 图表 21 2006-2007 年广州康威集团有限公司资产运行指标状况.113 图表 22 2006-2007 年广州康威集团有限公司资产负债能力指标分析.113 图表 23 2006-2007 年广州康威集团有限公司成本费用构成情况.114 图表 24 2006-2007 年安踏（中国）有限公司销售收入情况.116 图表 25 2006-2007 年安踏（中国）有限公司盈利指标情况.116 图表 26 2006-2007 年安踏（中国）有限公司盈利能力情况.117 图表 27 2006-2007 年安踏（中国）有限公司资产运行指标状况.118 图表 28 2006-2007 年安踏（中国）有限公司资产负债能力指标分析.118 图表 29 2006-2007 年安踏（中国）有限公司成本费用构成情况.119 图表 30 2006-2007 年双星集团有限责任公司销售收入情况.121 图表 31 2006-2007 年双星集团有限责任公司盈利指标情况.121 图表 32 2006-2007 年双星集团有限责任公司盈利能力情况.122 2010-2013 年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报告告 鑫明源鑫明源 11 图表 33 2006-2007 年双星集团有限责任公司资产运行指标状况.123 图表 34 2006-2007 年双星集团有限责任公司资产负债能力指标分析.123 图表 35 2006-2007 年双星集团有限责任公司成本费用构成情况.124 图表 36 2006-2007 年三六一度(福建)体育用品有限公司销售收入情况.127 图表 37 2006-2007 年三六一度(福建)体育用品有限公司盈利指标情况.127 图表 38 2006-2007 年三六一度(福建)体育用品有限公司盈利能力情况.128 图表 39 2006-2007 年三六一度(福建)体育用品有限公司资产运行指标状况.129 图表 40 2006-2007 年三六一度(福建)体育用品有限公司资产负债能力指标分析.129 图表 41 2006-2007 年三六一度(福建)体育用品有限公司成本费用构成情况.130 图表 42 2005-2013 年中国服装产量预测示意图.157 图表 43 2007-2013 年中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服出口数量预测.160 图表 44 2007-2013 年中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服进口数量预测.161 图表 45 2006-2007 年中国运动服装重点规模企业平均利润收入状况 单位：千元 167 图表 46 2006-2007 年中国运动服装重点规模企业平均盈利指标状况 单位：%.168 图表 47 2006-2013 年中国运动服装重点规模企业平均收入预测示意图 单位：千元 168 图表 48 2006-2013 年中国运动服装重点规模企业平均利润预测示意图 单位：千元 169 2010-2013 年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报告告 鑫明源鑫明源 12 第一章第一章 2008-20092008-2009 年世界服装行业发展形势分析年世界服装行业发展形势分析 第一节第一节 2008-20092008-2009 年世界服装行业发展概况分析年世界服装行业发展概况分析 一、2008-2009 年法国高级女装市场发展特点分析 法国国内的女装产品制造行业主要从事各种女式服装产品和女童服装产品的制造业务。 根据法国政府财政、经济和工业部于最近所公布的针对相关行业内部的企业所展开的民意 测验结果显示：目前该国女装产品制造行业由 442 多家雇员人数超过 20 人以上的企业组 成。这些企业所雇用的员工队伍总人数达到 25000 人，所实现的营业总额高达 43 亿欧元， 所实现的企业投资总额达到 6580 万欧元。自从 1997 年以来，法国女装产品制造行业内部 的雇员总人数已经下降了三分之一左右，企业总数也减少了 40%左右。相比在同一段时间 之内，法国国内整个服装制造行业的雇员总人数和企业总数的下降程度还要大得多，下降 幅度分别达到 36%和 42%。目前在法国女装产品制造行业之中，每位雇员平均每年所实现的 营业额达到 43700 欧元，企业所实现的平均毛利润率达到 25.9%，但是所实现的平均净利 润率则仅为 5.5%。 法国女装产品制造企业主要集中设立在巴黎大区和卢瓦河谷大区，仅位于这两个地区 的企业数量即占法国国内整个女装产品制造行业企业总数的三分之二左右，其雇员人数则 占全行业雇员总人数的一半以上。此外在法国国内的罗纳阿尔卑斯大区、北加莱海峡大区、 以及中部大区，女装产品的制造业务也十分发达。 除了一些大中型企业集团之外，法国国内的女装产品制造行业的另外一个结构性特点 是还包括为数众多的雇员人数低于 20 人的小型企业，它们之中的某些企业所实现的出口 贸易额数字相当可观。法国女装成衣协会认为，估计全行业内部真实的企业总数大约可以 达到 3000 家。但是其中大部分企业的营业额通常都未能够计入法国政府财政、经济和工 业部的统计数字之中，主要由于这些企业的规模过于狭小，它们的雇员人数又经常都少于 10 人。尤其是位于巴黎市 Sentier 地区的全部企业，其销售额在法国女装产品制造行业 的营业总额之中所占的比例是不可忽视的。 2010-2013 年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报告告 鑫明源鑫明源 13 法国女装产品制造行业之中的中小型企业一般主要起着服装成衣产品的交易和批发买 卖中间人的角色。这些企业的日常业务工作主要是从事女装成衣产品的设计和销售，至于 产品的加工制作则基本上委托和承包给国外的企业来完成。法国女装成衣协会认为，生产 加工企业向国外迁移已经成为法国纺织品和服装行业结构发展的一个主要特征。由于法国 女装产品制造行业属于劳动密集型行业。该行业长期以来一直饱受该国国内劳工成本过于 昂贵因素的困扰，目前工人的工资总额已经占服装生产成本的 60%左右，此外该行业还面 临着招聘难的状况，且难留住人，原因是女装产品制造行业雇员的收入低于其它行业。因 此相关企业不得不采取将生产基地转移到世界上其他地区，其中主要涉及北非的马格里布 地区国家（摩洛哥、突尼斯和阿尔及利亚） 、中国、以及东南亚地区国家（越南、孟加拉国 和印度） ；从而直接导致本国内部服装加工企业数量的减少。事实上目前在法国国内已经很 难找到 100%法国产的裤子、衬衣和内衣产品了，除非是奢侈产品。这种趋势尤其可以从法 国从亚洲和东欧地区国家的服装产品进口数量呈现快速增长的现象上得到进一步的证实。 法国国内的女装产品制造行业凭借着其特有的技能经验、产品质量和创新设计而驰名 于世。此外在该行业之中，还有众多的企业同时隶属于奢侈品制造行业，它们分别涉及到 高级豪华时装、首饰和香水等产品的制造业务，此外这些企业也通常介入从标准产品到豪 华时装等不同的产品市场。 二、意大利服装产量仍持续增长 近几年，意大利纺织服装行业年营业额约为 528 亿欧元(其中出口占 52.4%)，600 多家 家企业共有员工约 337000 名，是意大利制造业的支柱之一。纺织服装行业产值在意大利国 民生产总值中占 6.6%。2007 年生产产值和销售全面增长，其中纺织服装行业的年营业额平 均增长 2.6%，进口额超过 540 亿欧元。而相关时尚行业如制鞋和皮革制品的营业额也增长 了 3.7%，达到 75 亿欧元。2008 年意大利纺织-服装工业营业额是 525 亿欧元，与 2007 年 相比下降了 3.1%，但下降主要体现在纺纱前初加工部分，而服装的销售则呈上涨趋势，与 2007 年相比，销售额增长了 1.9%。 2010-2013 年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报告告 鑫明源鑫明源 14 大量的出口和纺织服装产品以其独特的设计风格、高质量的面料和加工制作为意大利 服装业的发展奠定了基础。然而，自金融海啸暴发以来，不少意大利服装企业遭到经济衰 退打击，情势日益恶化。多家服装公司都面临大幅添加本钱的压力。继意大利时髦名牌 GianfrancoFerre 母公司 ITHolding 请求破产保护后，意大利纺织服装协会亦都开腔请求 政府出手搭救，以助业界渡过难关。 金融危机往往也是调整产业结构、重新布局的转折点。意大利观察人士认为，意大利 时装业必须重新调整自己的战略。在传统出口市场德国、法国、西班牙、美国和日本外， 意大利纺织服装产品也积极发展新兴贸易市场，特别是中国。 仅仅几年前，中国从意大利进口的服装份额还不大，但近几年来，中国从意大利进口 服装的金额却不断提高。在 2008 年，中国从意大利进口的服装总金额为 3.3 亿美元，比 2007 年的增长了 65%。2008 年意大利直接出口到中国的服装，总金额约占中国进口服装市 场的 16%，2008 年意大利出口中国的服装，梭织服装约占其出口的 68%，针织服装占 32%。 在面料领域，特别是在羊毛面料领域中，意大利是中国较大的供货商。2008 年中国从意大 利进口的羊毛面料，价值约为 1.75 亿美元，年增长为 20%，分额占中国羊毛面料进口总值 的 31%。在丝绸领域中，意大利对中国的出口量不大，但其增长率却不断提高，2007 年为 8%，2008 年为 68%。棉织物对中国出口为 0.68 亿美元，年增长率 8%。 在增长率稳步增长的背景下， ，意大利纺织服装企业频繁参加在中国举办的服装博览 会，以期开发中国市场。2009 年 3 月 28 日， “意大利制造”的服装和面料参加中国国际纺 织展览会。由意大利对外贸易委员会组织的意大利国家展团，共有 30 多家公司 40 多个品 牌，为中国国际服装服饰博览会组成了一个“精品展区” 。种种迹象显示，一向以中高档服 装和面料示人的意大利纺织服装业，正在看好有着巨大市场空间的中国中高档服装市场。 随着中国的进一步对外开放，意大利公司越来越感受到中国市场的巨大潜力。不少公 司把精力放在与中国公司合作合资生产、共同开发市场等方面，所以越来越多的意中合作 合资公司应运而生。 2010-2013 年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报告告 鑫明源鑫明源 15 三、2007 年韩国服装大力开辟中国市场 一般来讲，韩国服装业进军中国市场的中心是中小规模的女装企业。虽然也有一部分 像 Galaxy、Rapido、ON被召回或被 撤除市场的产品不得再转销到其他国家;如果产品生产商来自非欧盟国家,则其在欧盟的代 表或欧盟的进口商要承担相应的法律责任。 总的来说,消费警告信息产生的影响,是关乎整个产品从生产到销售,再到使用的全部过 程。以今年斯洛伐克对原产于中国的服装产品实施的警报为例,无限期禁止销售,要求商家 向消费者通报相关风险,采取召回行动的措施,就是现实的例证。 目前,欧盟已经替代美国成为中国第一大纺织品服装出口地,占纺织品服装出口总额的 16%(中国海关 1-8 月数据),这也意味着欧盟市场的一举一动包括消费警告的发布,将对 中国纺织服装产业产生更大的影响。 此外,欧盟对中国产服装的消费警报在进入 2007 年下半年后的集中爆发,以及日前欧盟 有关方面声称化学品注册,评估,许可和限制法规(简称 REACH 法规)很可能在 2007 年第 二季度正式生效,这些似乎都在发出一个讯号在欧盟对中国实施数量限制结束之前,以 环保,绿色为核心的新的贸易“障碍”正在以更为快速的步伐,更为强劲的力度成为中欧纺 织品服装贸易的焦点。 第三节第三节 2008-20092008-2009 年中国服装产业发展对策分析年中国服装产业发展对策分析 我国服装生产与制造在全世界有其大国地位的优势。虽大却不强是我国服装产业发展 过程中所要解决的瓶颈问题。为解决这一困境，提出从高素质服装专业人才的培育，重视 服装企业品质管理，政府规划引导，行业协会组织协调等方面着手改善。 1、加强服装产业高素质人才的培育 随着我国服装产业的日益发展壮大，越来越多的企业将发展自主品牌、实现企业转型。 作为企业的出路，引入设计管理、提升产品设计能力是企业升级不可逾越的关键一步。一 2010-2013 年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报告告 鑫明源鑫明源 55 个合格成熟的设计管理人员是很难通过一些专业课程的学习和对于理论的初步实践就能培 养出来的，而是同企业家一样是在一定的专业基础之上，通过自身努力、社会培养，在产 学结合、校企联合的经验积累过程中锻炼出来的。服装企业中无论是设计人员，还是生产 管理人员、市场营销人员的培养，都需要一个经验积累的过程。因此，高等院校培育的服 装专业人才只有通过在企业中不断积累经验与实践和对自身有目的的培养，才能逐步磨炼 成符合企业所需的人才。学院应定期聘请一些服装企业家与经营家成立专业教学改革指导 委员会，参与到教学改革工作的全过程中，以便及时把服装行业中的新动态、新规范、新 设备、新工艺、新管理机制等纳入教学内容中，使教学与生产实际相结合。通过这样的途 径，减少学生与企业的磨合期，使培养“基础复合型、技术专门化”的服装专业人才的目 标得以实现。 2、重视企业信息化投入与建设 目前大多数的纺织品服装企业仍属于生产型企业的销售网络，多数是地区性或全国性 的，无法发挥市场调研、信息收集、为产品开发和生产提供市场信息的功能。由于企业严 重缺乏国际营销经验和适应国际竞争的复合型人才，建立跨国销售网络的企业仅是凤毛麟 角。 服装品牌企业面临着竞争激烈的市场环境，要求服装品牌企业提高营销管理能力，提 高畅销产品的有效库存，降低滞销产品的积压库存，及时掌握市场销售信息变化，增强企 业的竞争优势和适应市场多变的能力。这就必须运用科学先进的智能化服装营销系统，使 生产品牌营销活动中的发货配货、订货补货、调货退货以及物流、资金流等处于般佳组合 状态，实现服装品牌企业在营销管理方面的畅销产品智能预测，滞销产品智能预警和智能 决策。 在企业信息化环境建设方面，应注意企业信息化网络效应特点。基于供应链的服装企 业信息化网络环境建设、服装企业集群的信息化生态环境建设等，已成为新时期服装企业 信息化环境建设的必然选择。企业信息化只有形成网络、形成集聚，才能产生“溢出效应” 。 2010-2013 年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报告告 鑫明源鑫明源 56 企业信息化工作只有被放置在企业供应链、企业集群或企业生态环境当中来整体考虑，才 能够真正适应形势的发展，这一点对于广大的中小服装企业来说尤其重要。 3、提高服装产品的技术含量和附加值 任何一种产业，到最后都必须有品牌的支撑，而打造品牌是一条漫长、曲折的道路， 服装行业尤其如此。品牌，首先要有品质、有品位，牌子才能挺起来。一件成衣品质的产 生和形成，包括了市场调查、款式设计、产品规格标准、工艺要求、辅料采购、缝纫生产、 工序控制、检验测试、销售以及售后服务等各种品质活动。以上各种职能都是保证产品质 量的环节，每个环节都是相互紧扣、互相影响、不断循环、不断提高的。 品质管理的重要目标就是将企业内的各项品质活动贯穿在各个环节中，并推动每个环 节的上升，以提高产品的品质。建立正确的品质管理概念是十分必要的，中小服装企业要 决心实行有效的品质管理，一定要抛弃固有的品质管理观念，吸收新的知识。许多管理人 员都认为只要找到种合适的管理工具，如“品质圈” 、 SQC（统计品质管理） 、 AQL（允许 品质水平）及些电脑软件工具等，就可以将品质问题解决，但事实上，品质管理的成败不 在于工具，而在于正确的观念，只要掌握全面的品质概念，才能真正在企业内解决品质问 题。品质的提高，不仅只是让顾客满意，而且可以让工厂大幅度增加产品的利润。 4、政府规划引导，行业协会组织协调 “入世”后，我国经济与国际经济接轨的进程将加快，这对政府管理职能的转换提出 了更高要求。今后应当花更多精力研究和处理对外经济事务，以保证国家利益最大化。政 府有责任在允许开放和竞争的条件下，运用世贸规则对发展中国家经济的特殊条款，最大 限度地减少外部冲击给服装产业带来的负面效应。为了鼓励服装企业的创新，政府可以出 台制定加速经济发展的各项优惠政策。对各企业的新投资项目，给予减、缓、免的政策优 惠，并在适当时候给予企业物质奖励。 2010-2013 年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报告告 鑫明源鑫明源 57 第五章第五章 2008-20092008-2009 年中国运行服装产业运行情况分析年中国运行服装产业运行情况分析 第一节第一节 2008-20092008-2009 年中国运动服装产业发展现状分析年中国运动服装产业发展现状分析 一、中国运动服装产业发展历程分析 伴随着 2008 年北京奥运会的成功举办,我国涌现出一批体育运动品牌,如“李宁” 、 “安 2010-2013 年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报告告 鑫明源鑫明源 58 踏” 、 “特步”和“匹克”等,我国体育运动用品消费市场已经形成。中国体育运动服饰品牌 发展大致经历了三个阶段。 1、第一阶段(上世纪 80 年代中期-1997 年) 自上世纪 80 年代中期以来,一大批国内体育运动品牌开始形成,并主要集中在福建省的 泉州和晋江,最初以生产运动鞋为主,例如:德尔惠、匹克、金莱克、安踏、名乐等,同时在 广东省涌现出康威和李宁等品牌。当时,中国消费者对于运动服饰的要求简单,如既可用于 跑步,又可用于打篮球,甚至可穿着旅游或上班,中国消费者对运动服装和鞋的专业功能要求 不高。 2、第二阶段(1998-2004 年) 中国大多数体育运动品牌最初是以 OEM 贴牌方式出口,1997 年受到亚洲金融危机的影 响,出口订单下降,自 1998 后,进入自创品牌发展阶段,从贴牌外销向内销为主的转型。如 361 度、特步、安踏和沃特等,原来以国际知名品牌和客商贴牌生产各种款式的运动鞋为主,开 始向创品牌转型,建立国内自营销售渠道,形成了“品牌 (2)无提示状态下对于该品牌的回忆率，即无提示知名度; (3)提示状态下对于该品牌的回忆率，即提示知名度; (4)传播该品牌的媒介状态与特征。 品牌认知度的主要评估指标有： (1)品牌产品的功能为消费者了解的程度 (2)品牌产品的功能为消费者使用的程度 (3)品牌产品的使用功能、特点、外观情况 (4)品牌产品的质量信赖度 (5)品牌对消费者在品质上的承诺 (6)品牌产品的耐用度 三、消费者心目中运动服装品牌理想形象代言人 1999 年安踏聘请乒乓球世界冠军孔令辉为形象代言人，伴随着电视广告、平面宣传 、户外广告的大量投入，2000 年“安踏”商标被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商 2010-2013 年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报告告 鑫明源鑫明源 84 标，安踏的成功，掀起了晋江鞋企创牌过程中的明星热，到 2004 年已有 70 多位来自体育 冠军、娱乐明星被闽南的鞋企聘为