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红色 红色是强有力的色彩，是热烈、冲动的色彩。约翰?伊顿教授描绘了受不同色彩刺激的红色。他说：在深红的底子上，红色平静下来，热度在熄灭着；在蓝绿色底子上，红色就像炽烈燃烧的火焰；在黄绿色底子上，红色变成一种冒失的、莽撞的闯入者，激烈而又寻常；在橙色的底子上，红色似乎被郁积着，暗淡而无生命，好像焦干了似的。,橙色 橙色的波长仅次于红色，因此它也具有长波长导致的特征：使脉搏加速，并有温度升高的感受。橙色是十分活泼的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色彩，它使我们联想到金色的秋天，丰硕的果实，因此是一种富足的、快乐而幸福的色彩。 橙色稍稍混入黑色 或白色 ，会成为一种稳重、含蓄有明快的暖色，但混入较多的黑色后 ，就成为一种烧焦的色，橙色中加入较多的白色会带有一种甜腻的味道 。橙色与蓝色的搭配，构成了最响亮、最欢快的色彩。,黄色 黄色是亮度最高的色，在高明度下能够保持很强的纯度。黄色的灿烂、辉煌，有着太阳般的光辉，因此象征着照亮黑暗的智慧之光；黄色有着金色的光芒，因此又象征着财富和权利，它是骄傲的色彩。黑色或紫色的衬托可以使黄色达到力量无限扩大的强度。白色是吞没黄色的色彩，淡淡的粉红色也可以像美丽的少女一样将黄色这骄傲的王子征服。 黄色最不能承受黑色或白色的侵蚀，这两个色只要稍微的渗入，黄色即刻失去光辉。 绿色 鲜艳的绿色非常美丽，优雅，特别是用现代化学技术技术创造的最纯的绿色，是很漂亮的的色。绿色很宽容、大度，无论蓝色还是黄色的渗入，仍旧十分美丽。黄绿色单纯，年青；蓝绿色清秀、豁达。含灰的绿色，也是一种宁静、平和的色彩，就像暮色中的森林或晨雾中的田野那样。,蓝色 蓝色是博大的色彩，天空和大海着最辽阔的景色都呈蔚蓝色，无论深蓝色还是淡蓝色，都会使我们联想到无垠的宇宙或流动的大气，因此，蓝色也是永恒的象征。蓝色是最冷的色，使人们联想到冰川上的蓝色投影。蓝色在纯净的情况下并不代表感情上的冷漠，它只不过代表一种平静、理智与纯净而已。真正令人的情感缩到冷酷悲哀的色，是那些被弄混浊的蓝色。 紫色 波长最短的可见光是紫色波。通常，我们会觉得有很多紫色，因为红色加少许蓝色或蓝色加少许红色都会明显地呈紫味。所以很难确定标准的紫色。约翰?伊顿对紫色做过这样的描述：紫色是非知觉的色，神秘，给人印象深刻，有时给人以压迫感，并且因对比的不同，时而富有威胁性，时而又富有鼓舞性。当紫色以色域出现时，便可能明显产生恐怖感，在倾向于紫红色时更是如此。歌德说：“这类色光投射到一副景色上，就暗示着世界末日的恐怖。” 紫色时象征虔诚的色相，当紫色深化暗化时，有时蒙昧迷信的象征。潜伏的大灾难就常从暗紫色中突然爆发出来，一旦紫色被淡化，当光明与理解照亮了蒙昧的虔诚之色时，优美可爱的晕色就会使我们心醉。 用紫色表现混乱、死亡和兴奋，用蓝紫色表现孤独与献身，用红紫色表现神圣的爱和精神的统辖领域简而言之，这就是紫色色带的一些表现价值。 紫色似乎是色环上最消极的色彩。尽管它不想蓝色那样冷，但红色的渗入使它显得复杂、矛盾。它处于冷暖之间游离不定的状态，加上它的低明度的性质，也许就构成了这一色彩在心理上引起的消极感。与黄色不同，紫色可以容纳许多淡化的层次，一个暗的纯紫色只要加入少量的白色，就会成为一种十分优美、柔和的色彩。随着白色的不断加入，也就不断的产生出许多层次的淡紫色，而每一层次的淡紫色，都显得很柔美、动人。,黑、白、灰色 我们曾经说过，无彩色的在心理上与有彩色具有同样的价值。黑色与白色时对色彩的最后抽象，代表色彩世界的阴极和阳极。太极图案就是黑白两色的循环形式来表现宇宙永恒的运动的。黑白所具有的抽象表现力以及神秘感，似乎能超越任何色彩的深度。康丁斯基认为，黑色意味着空无，像太阳的毁灭，像永恒的沉默，没有未来，失去希望。而白色的沉默不是死亡，而是有无尽的可能性。黑白两色是极端对立的色，然而有时候又令我们感到它们之间有着令人难以言状的共性。白色与黑色都可以表达对死亡的恐惧和悲哀，都具有不可超越的虚幻和无限的精神，黑白又总是以对方的存在显示自身的力量。它们似乎是整个色彩世界的主宰。 在色彩世界中，灰色恐怕是最被动的色彩了，它是彻底的中性色，依靠邻近的色彩获得生命，灰色一旦靠近鲜艳的暖色，就会显出冷静的品格；若靠近冷色，则变为温和的暖灰色。与其用“休止符”这样的字眼来称呼黑色，不如把它用在灰色上，因为无论黑白的混合、不色的混合、全色的混合，最终都导致中性灰色。灰色意味着一切色彩对比的消失，是视觉上最安稳的休息点。然而，人眼是不能长久地、无线扩大地注视着灰色的，因为无休止的休息意味着死亡。 色彩的表情在更多的情况下是通过对比来表达的，有时色彩的对比五彩斑斓、耀眼夺目，显得华丽，有时对比在纯度上含蓄、明度上稳重，又显得朴实无华。创造什么样的色彩才能表达所需要的感情，完全依赖于自己的感觉、经验以及想象力，没有什么固定的格式。,3.4.1 红色 是最具有视觉冲击力的色彩；暗示速度和动态；可以刺激心跳速度、加快呼吸、刺激食欲；红色的衣服使人身形显大；红色的车最容易被偷，如图3-27所示。,3.4.1.1 红色的具象联想 火焰、鲜血、性、西红柿、西瓜瓤、太阳、红旗、口红、中国国旗。 3.4.1.2 红色的正面联想 激情、爱情、鲜血、能量、热心、激动、热量、力量、热情、活力。 3.4.1.3 红色的负面联想 侵略性、愤怒、战争、革命、残忍、不道德、危险、幼稚、卑俗。 3.4.1.4 红色的文化域 在非洲，红色代表死亡。 在法国，红色代表雄性。 在亚洲，红色代表婚姻、繁荣、快乐。 在印度，红色是士兵的颜色。 在南非，红色是丧服的色彩。,3.4.1.5 实例说明 如图3-28所示，为中企动力8周年主题网站（http:/ex.ce.net.cn/8tm/index.html）网页截图，整个页面使用红色作为主色调，给人以喜庆、热闹的感受。,3.4.1.6 红色系配色方案 红色系的配色方案如下，如图3-29所示： 1、在红色中加入少量的黄，会使其热力强盛，趋于躁动、不安。 2、在红色中加入少量的蓝，会使其热性减弱，趋于文雅、柔和。 3、在红色中加入少量的黑，会使其性格变的沉稳，趋于厚重、朴实。 4、在红中加入少量的白，会使其性格变的温柔，趋于含蓄、羞涩、娇嫩。,3.4.2 橙色 橙色能促进食欲；橙色的房间代表了友善，带给人愉快，能促使人谈话和思考；橙色能够用来强化视觉，这就是为什么海滩救生员的救生服采用橙色的原因，如图3-30所示。,3.4.2.1 橙色的具象联想 秋天、桔子、胡萝卜、肉汁、砖头、灯光。 3.4.2.2 橙色的正面联想 温暖、欢喜、创造力、鼓舞、独特性、能量、活跃、模拟、社交、健康、奇想、活力、华美、明朗、甘美。 3.4.2.3 橙色的负面联想 粗鲁、时髦、喧嚣、嫉妒、焦躁、可怜、卑俗。 3.4.2.4 橙色的文化域 在爱尔兰，橙色代表新教运动。 在美洲土著文化里，橙色代表学习和血缘关系。 在荷兰，橙色是国家的颜色，因为荷兰的君主来自于Orange-Nassau家族。 在印度，橙色代表印度教。,3.4.2.5 实例说明 如图3-31所示，为韩国芬达网站（http:/www.fanta.co.kr/）网页截图，整个页面使用橙色作为主色调，和其主打产品橙味汽水紧密结合。,3.4.2.6 橙色系配色方案 橙色系的配色方案如下，如图3-32所示。 1、在橙色中混入大量的白，有一种干燥的气氛。 2、在橙色中混入少量的蓝，能够形成强烈的对比，有一种紧张的气氛。 3、在橙色中混入少量的红，给人以明亮、温暖的感受。,3.4.3 黄色 是人眼睛最容易注意到的色彩；比纯白色的亮度还要高；可以促进新陈代谢；明亮的黄色是所有色彩中最容易让人产生疲劳感的颜色，它很刺激人的眼睛；暗淡的黄色可以加强人们的注意力，所以多应用于提示牌，如图3-33所示。,3.4.3.1 黄色的具象联想 阳光、沙滩、蛋黄、香蕉、向日葵、小鸡、面包、菜花。 3.4.3.2 黄色的正面联想 聪明、才智、乐观、光辉、喜悦、平凡、泼辣、明快、希望、光明、明媚、理想主义。 3.4.3.3 黄色的负面联想 嫉妒、怯懦、欺骗、警告。 3.4.3.4 黄色的文化域 在佛教里，法师穿着金黄色的袈裟。 在埃及和缅甸，黄色意味着丧服。 在日本，黄色联系到人的勇气。 在印度，黄色是商人和农民的标志。 在印度教文化中，穿着黄色用来庆祝春节。 在古代中国，黄色是帝王专属的颜色。,3.4.3.5 实例说明 如图3-34所示，为韩国立顿红茶网站（http:/www.lipton.co.kr/）网页截图，整个页面使用黄色作为主色调，给人以明快、温暖的感受。,3.4.3.6 黄色系配色方案 黄色系的配色方案如下，如图3-35所示。 1、在黄色中加入少量的蓝，会使其转化为一种鲜嫩的绿色。其高傲的性格也随之消失，趋于一种平和、潮润的感觉。 2、在黄色中加入少量的红，则具有明显的橙色感觉，其性格也会从冷漠、高傲转化为一种有分寸感的热情、温暖。 3、在黄色中加入少量的黑，其色感和色性变化最大，成为一种具有明显橄榄绿的复色印象。其色性也变的成熟、随和。 4、在黄色中加入少量的白，其色感变的柔和，其性格中的冷漠、高傲被淡化，趋于含蓄，易于接近。,3.4.4 绿色 是所有色彩中最能让人的眼睛放松的色彩；绿色对人的精神有镇静和恢复的功效，通常在医院中让病人放松；通常绿色的意义是“通行”，还有秩序的意义；绿色可以促进消化，还可以减轻胃痛，如图3-36所示。,3.4.4.1 绿色的具象联想 植物、大自然、环境、西瓜、树叶、山、草。 3.4.4.2 绿色的正面联想 和平、安全、生长、新鲜、丰产、金钱、种植、康复、成功、自然、和谐、诚实、青春。 3.4.4.3 绿色的负面联想 贪婪、嫉妒、恶心、毒药、侵蚀、缺乏经验的。 3.4.4.4 绿色的文化域 在伊斯兰国家，绿色是天堂的颜色，同是也是伊斯兰教的代表色。 在爱尔兰，绿色就是其国家的象征。 在凯尔特文化中，绿色的巨人是丰收之神。 在美洲土著文化中，绿色联系到人们的愿望和意志。,3.4.4.5 实例说明 如图3-37所示，为韩国真露烧酒网站（http:/www.chamisulfresh.com/default.asp）网页截图，整个页面使用绿色作为主色调，符合真露烧酒以植物为原材料提取的产品理念。,3.4.4.6 绿色系配色方案 绿色系的配色方案如下，如图3-38所示。 1、在绿色中黄的成份较多时，其性格就趋于活泼、友善，具有幼稚性。 2、在绿色中加入少量的黑，其性格就趋于庄重、老练、成熟。 3、在绿色中加入少量的白，其性格就趋于洁净、清爽、鲜嫩。,3.4.5 蓝色 在自然界中很难找到蓝色的事物，抑制食欲，让人没有胃口；能让人的身体分泌安定素，放松身体；在蓝色的环境中工作效率比较高；蓝色的服装通常会体现出一种忠诚和信赖的意味，如图3-39所示。,3.4.5.1 蓝色的具象联想 海洋、天空、湖水。 3.4.5.2 蓝色的正面联想 学识、凉爽、和平、雄性、沉思、忠诚、正义、智慧、平静、悠久、理智、深远、无限、理想、永恒。 3.4.5.3 蓝色的负面联想 消沉、寒冷、分裂、冷漠、薄情。 3.4.5.4 蓝色的文化域 在世界大多数地区，蓝色代表男性。 在中国，蓝色代表小女孩。 在西方的婚俗中，蓝色代表爱情。 在伊朗，蓝色是丧服的色彩。 在世界范围内，蓝色是最容易被大众接受的色彩。,3.4.5.5 实例说明 如图3-40所示，为康师傅劲凉风暴FIR歌友会网站（http:/icetea.allyes.com/）网页截图，整个页面使用蓝色作为主色调，给人以清爽、时尚的感受,3.4.5.6 蓝色系配色方案 蓝色系的配色方案如下，如图3-41所示。 1、如果在蓝色中分别加入少量的红、黄、黑、橙、白等色，均不会对蓝色的性格构成较明显的影响力。 2、如果在蓝色中黄的成份较多，其性格趋于甜美、亮丽、芳香。 3、在蓝色中混入小量的白，可使橙色的知觉趋于焦躁、无力。,3.4.6 紫色 是一种娇柔的、浪漫的品性；通常与中性化产生联系；自然界中很难找到紫色，所以紫色有一种“人造”的意义；古代紫色染料洗染的衣物只有贵族和富有的人才能够穿上；紫色能够激发人们的想像力，因此通常用来装饰儿童的房间，如图3-42所示。,3.4.6.1 紫色的具象联想 皇家、精神、茄子、熏衣草、紫水晶、葡萄、紫菜、礼服。 3.4.6.2 紫色的正面联想 优雅、高贵、重、神秘、女性化、奢侈、智慧、想像、诡辩、等级、灵感、财富、高尚、古朴。 3.4.6.3 紫色的负面联想 夸大的、过多的、疯狂、残忍、消极。 3.4.6.4 紫色的文化域 在泰国，在窗户上悬挂紫色，是为了悼念自家的丈夫过世。 在日本，紫色代表了各种仪式，启发性的事物，或是自大的人。 在在拉丁美洲，紫色意味着死亡。,3.4.6.5 实例说明 如图3-43所示，为超级名模姜培琳官方网站（http:/www.jiangpeilin.com/shirley.htm）网页截图，整个页面使用紫色作为主色调，给人以神秘、时尚和女性化的感受。,3.4.1.6 紫色系配色方案 紫色系的配色方案如下，如图3-44所示。 1、在紫色中红的成份较多时，其知觉具有压抑感、威胁感。 2、在紫色中加入少量的黑，其感觉就趋于沉闷、伤感、恐怖。 3、在紫色中加入白，可使紫色沉闷的性格消失，变得优雅、娇气，并充满女性的魅力。,3.4.7 黑色 黑色服装能使人看上去瘦一些；黑色幽默是病态的；黑色能让和它相配的颜色看上去更明亮；在色彩治疗学中，认为黑色可以激发自信和力量；黑色通常会与黑手党产生联系，如图3-45所示。,3.4.7.1 黑色的具象联想 夜晚、死亡、墨汁、煤炭、毛发、礼服、洋伞。 3.4.7.2 黑色的正面联想 权力、威信、重量、诡异、高雅、仪式、严肃、高贵、孤独、神秘、时髦、严肃、刚健、坚实、生命。 3.4.7.3 黑色的负面联想 恐惧、消极、邪恶、秘密、屈服、服丧、重量、懊悔、无知、悲哀、阴沉、冷淡。 3.4.7.4 黑色的文化域 在美国、欧洲和日本，黑色是叛逆的颜色。 在中国，黑色代表小男孩。 在亚洲，黑色代表事业、紫色、服丧和忏悔。 在世界范围，黑色代表深肤色血统人种。,如图3-46所示，为韩国genesis汽车网站（http:/www.the-genesis.co.kr/）网页截图，整个页面使用黑色作为主色调，给人以大气、贵雅的感受。,3.4.8 白色 一些文化认为如果身着白色服装举行结婚仪式，将会带来好运；白色是表达到最完美平衡的颜色；由于白色太明亮，会引起某些人群的头疼感；白光会引起暂时的失明；白色经常会同上帝、天使联系起来，如图3-47所示。,3.4.8.1 白色的具象联想 雪、白纸、白兔、白云、砂糖、光芒、纯净、面粉。 3.4.8.2 白色的正面联想 清洁、神圣、洁白、纯洁、纯真、神秘、完美、美德、柔软、庄严、简洁、真实、婚礼。 3.4.8.3 白色的负面联想 虚弱、孤立。 3.4.8.4 白色的文化域 在日本和中国，白色是葬礼的色彩。 在世界范围内，白色的旗帜代表休战。 在欧洲和北美，白色代表了浅肤色的高加索人种。 在印度，如果已婚妇女穿着白色，会引起人的不愉快。,3.4.8.5 实例说明 如图3-48所示，为韩国影星daniel-henney的官方网站（http:/www.daniel-henney.com/）网页截图，整个页面使用白色作为主色调，给人以干净、清爽的感受，和daniel-henney的气质非常的贴切。,3.4.9 灰色 灰色通常不能引起观众比较强烈的情感变化；灰色是白色和黑色平衡的结果；灰色的补色也是其本身，如图3-49所示。,3.4.9.1 灰色的具象联想 乌云、草木灰、树皮、中性。 3.4.9.2 灰色的正面联想 平衡、安全、可信、谦虚、成熟、智能、才智、平凡、古典主义。 3.4.9.3 灰色的负面联想 阴天、老龄、厌倦、悲伤、失意、缺少承诺、不确定、喜怒无常、优柔寡断、糟糕的天气。 3.4.9.4 灰色的文化域 在美国，灰色代表荣誉和友谊。 在亚洲，灰色代表在路途中有帮助的人。 在世界范围内，灰色让人联想到白银和金钱。,如图3-50所示，为韩国影星安在旭官方网站（http:/www.ahnjaewook.co.kr/main/）网页截图，整个页面使用灰色作为主色调，给人以沉稳、大气的感受。,图02 暖色搭配 前进色与后退色： 前进色：一般是暖色或者明度和纯度都较高，给人一种视觉上靠近观者的感觉。（图03） 后退色：一般是冷色或者明度和纯度都较低，给人一种视觉上远离观者的感觉。（图04）,图04色彩体积感（膨胀色与收缩色） 膨胀色一般是前进色和暖色，明度较高。 收缩色一般是后退色和冷色，明度较低。 在服饰搭配中，体型偏胖者可以选择收缩色，偏瘦者可以选择膨胀色。,色彩重量感（轻色与重色） 轻色：一般为明度高，冷色。（图05） 重色：一般为明度低，暖色。（图06）,色彩的味觉感色彩的味觉就是人们对于色彩所产生的味觉联想： 甜味：一般是黄，橙，红等明度较高的暖色-联想到西瓜和蛋糕等。（图10） 酸味：一般是绿色，以及黄绿这类的色彩-联想到未成熟的桔子和柠檬。（图11） 苦味：以黑色，灰褐色为主，一般是低明度，低纯度的色彩-联想到咖啡,可可等。（图12） 辣味：以红色和绿色这类的高纯度色彩为主-联想到辣椒。（图13） 咸味：高亮度的蓝色于灰色-联想到大海与盐。（图14） 涩味：灰绿色，暗绿色这类的低纯度色彩-联想到未成熟的柿子o(_)o.（图15）,春天：是具有朝气，生命的特性，一般各种高明度和高纯度的色彩，以黄绿色为典型。（图16） 夏天：具有阳光，强烈的特性，一般是高纯度的色彩形成的对比，以高纯度的绿色，高明度的黄色和红色为典型。（图17） 秋天：具有成熟，萧索的特性，一般是黄色以及暗色调为主的色彩。（图18） 冬天：具有冰冻，寒冷的特性，一般是灰色，高明度的蓝色，白色等冷色。（图19）,圆形：具有温和，圆滑的特性，适合蓝色的特性。 正方形：具有方正，有重量感，适合红色的特性。 三角形：具有尖锐，积极，适合黄色的特性。 长方形：介于黄于红色之间，适合橙色的特性。 椭圆：介于红于蓝之间，适合紫色的特性。 华丽色：一般是纯度较高或者明度较高,