民营医院精准网络推广全案.pptx

微点营销 · 统合力 民营医疗机构精准网络品牌推广全案 2012.2.10 微点营销 · 统合力 一 民营医疗机构网络推广需求概况 民营医疗机构网络推广目的 传统民营医疗机构网络平台现状和问题 微点营销 · 统合力 根据民营医疗行业特性，结合互联网特点； 通过精准数据库为核心基础，展开系列网络营销活动，有效提升ROI 充分了解与认识市场 有针对性的进行宣传投放 充分获取目标客户群反馈 研读客户群行为心理与习惯 拓展销售并跟踪营销实际效果 成本控制（减少投入，提高投资回报率 ） 有效提升ROI 效果营销 有效提升 投资回报率 民营医疗机构网络推广目的 微点营销 · 统合力 医疗网络平台品牌网络关注网络目标受众群体 基础的百度、google 等搜索引擎关键词竞 价。 网络广告盲投，目标 受众群体不够精确， 投放效果无法评测。 竞争激烈 关注度低有效流量少 网站优化、付费推广 带来的流量对业务帮 助甚微，由于行业限 制，对本地流量需求 度更高。 具备基础的医疗网站 和品牌、业务基本信 息。 一方面，品牌关注度 低，关键词竞价成本 激涨；另一方面，品 牌美誉度无法得到有 效保证，网络舆论公 关问题突出。 存 在 问 题 网 络 平 台 现 状 受众精准度低下 网络广告泛投，有效受 众比例低下，没有有效 途径猎取网络平台目标 受众群体。 传统民营医疗机构网络平台现状和问题 微点营销 · 统合力 二 民营企业医疗机构网络品牌维护推广和数据库精准营销方案 民营医疗机构品牌网络常规管理月报 全网络品牌信息数据监控 网络品牌建设建议 民营医疗机构品牌网络运营 社会化媒体运营 网络平台整合运营 网站群运营 民营医疗机构广告推广 富媒体推广 主动信息推送推广 网吧媒体推广 微点营销 · 统合力 通过使用品牌口碑网络监测系统，将从此避免投放和论坛发帖的盲目性和不客观理性，对营销行为进 行全面管理，对在新闻和论坛微博等地方发布的软文进行有效统计，准确分析营销的真实效果，为企 业主建立可靠的工作价值评估体系。 民营医疗机构品牌网络管理监测 微点营销 · 统合力 网络品牌和业务口碑信息监控 依托信息检索和自然语言处理领域的多年技术积累，通过文本采集、过滤、分类、聚类、检索以及深层语义分析等技术 ， 实现对海量数据的分析和管理，第一时间、全面监测和展示互联网上与您的品牌、业务、声誉相关的各种来源的新 闻及评论信息。 网 络 品 牌 和 业 务 口 碑 信 息 监 控 数据检测 监控关键词 情感分析 竞争情报 重点监测 网站、论坛、博客、贴吧、网页、新浪微博、腾讯微博 基于您的行业、品牌、产品、服务和业务特色，以及某些特定事件，确定监 控的关键词，帮您全面掌控和分析整个互联网上的口碑信息 分析所监测到的信息的正负倾向性 全面分析行业和竞争对手的动态，搜集竞争情报 实时监测和分析来自重点行业网站的信息 微点营销 · 统合力 网络品牌和业务口碑信息统计 ü信息要闻总量 监测周期内的品牌/业务口碑相关信息总量、日平均值、增长趋势，结合广告投放、行业动态、热点事件等 ，帮您分析是否产生足够的关注度和信息传播度。 ü信息来源分布 监测周期内的品牌/业务口碑相关信息，在普通网站、新闻网站、重点监测网站中的分布比例。 ü信息来源媒体排名 （1）监测周期内的品牌/业务口碑相关信息量最多的前十个站点及各自比例，帮您分析信息量最为集中的 网站，调整广告投放策略，增加有效曝光。 （2）结合网站定位、用户群体判断，分析产生信息量的受众群体，增加对高价值目标群体的曝光力度，或 者调整广告投放的目标群体。 （3）重点监测网站的排名分析 ü关键词 监测周期内的品牌/业务口碑相关信息中，出现频道最高的关键词，帮您分析与您关系最密切的词语。 ü媒体扩散面 直观了解当前所监测主题的媒体扩散面 / 各种类型媒体分布饼图 / 活跃媒体统计 微点营销 · 统合力 全网络品牌信息数据监控 2. 数据筛 选和统计 1. 全网信息数据 监控机制 目的：通过数据和信息整理 提炼数据和信息价值 服务：人工专业审核数据信 息，并进行筛选、分类和统 计。为数据结果做统计。 目的：积累品牌的舆论信息数据库 服务：通过为医疗机构量身定做月度全网品牌信息监控 规则和机制，梳理信息监控规则，保证信息有效性和全 面性。 3. 数据信息 分析结果 目的：形成分析结论内容， 以备形成月报依据 服务：根据第二部分信息基 础，专业分析舆论趋势和给 出分析结论。 微点营销 · 统合力 网络品牌建设建议 ü通过舆论重点建议阶段 性运营导向； ü通过舆论监测和趋势分 析，规避运营风险。 ü通过市场反馈信息分析 推广效果，辅助推广成 果反馈； ü通过市场信息导向，建 议推广类型、受众方向 ，提高推广性价比。 ü信息要闻 ü信息来源媒体排 名、来源分布 ü舆论正面负面信息 ü竞争对手动态信息 网络品牌信 息监控月报 网络推广 专业建议 网络运营 专业建议 网络品牌 基础信息 微点营销 · 统合力 民营医疗机构品牌网络运营 网络整合营销传播的基础是系统、统一、完整的网络传播平台的构建，悠世传媒基于民营医疗机构的 行业属性、目标客户接触互联网的行为分析及互联网传播模型的整合对位，为民营医疗机构打造以官 网、社会化网络营销售平台及高效互动手段为基础的互联网营销平台。 民营医疗机构品牌网络运营 网络平台整合运营社会化媒体运营 官方论坛 微博群运营 百度信息平台 网络危机公关 技术手段屏蔽 SEO提升正面信息比例 网站群运营 界面友好设计 搜索导向优化 访客数据检测 及价值挖掘 客户沟通管理 互联网内容整合传播 软文传播整合 公益传播整合 传播价值综合提升 微点营销 · 统合力 ü 目的：提高医院品牌关注度和知名度 ü 手段：建立当前热门的医院官方社会网络媒体平台，定期维护更新，发布主要 品牌动态和业务动态，通过发表软性信息服务，积累有效目标受众。 ü 服务：提供平台选择、平台搭建、日常内容维护策划等综合服务。 知名度 有效关注度 社会化媒体运营 微点营销 · 统合力 网络负面信息是指在互联网上对企业的形象、产品、品牌带来不良影响的各类信息，从而给企业带来了直接或间接经济 利益损失或知名度影响的，都称为网络负面信息。 网络 负面 信息 论坛博客类负面 分类 网络新闻负面 搜索引擎负面压制 负面信息监测 负面源头分析 负面网站官方联系撤贴 正面信息SEO覆盖 负面信息SEO反优化 网络平台整合运营 网络正面信息优化和负面信息公关 微点营销 · 统合力 阶段性软文 内容机制 专业网络精准 媒体选择 专业文案 日常软文撰写 统一投放 反馈报告 ü目的：提高医院品牌和业务美誉度 ü手段：建立软文传播机制并进行日 常维护。 ü服务：提供软文传播机制构建、软 文撰写，软文投放等一站式服务。 网络平台整合运营 网络信息内容基础传播 微点营销 · 统合力 网站群运营 医疗机构 网站群 网站群自身SEO优化 网站内容优化 界面友好设计 搜索导向优化 访客数据检测及价值挖掘 客户沟通管理 Ø 提升网站群权重， 提高搜索引擎收录率 ； Ø 有效提升网站群流 量。 Ø 提升用户访问深度； Ø 提升用户访问体验； Ø 提升用户转化率； Ø 形成有效CRM管理。 微点营销 · 统合力 受众覆盖广专业技术强 数据精准度高推广策略独到 通过与运营商的合作，覆盖4 亿互联网受众，海量用户覆盖 和数据分析基础。 超越传统的互联网技术， ID+cookies锁定用户，强制覆 盖地域，精确控制广告投放。 为广告主定制“因人而异、因 地制宜、应需而动”的互联网 推广策略，实现互联网广告价 值最大化。 锁定用户并跟踪分析他们的 网络行为，建立专属数据库 找到目标族群的特征并持续 更新和经营，以获得最好的 推广效果。 民营医疗机构广告推广 我们的优势 微点营销 · 统合力 * 通过不同的数据监控、分析、深掘，从多纬度匹配出目标受众群体的。对该目标受众 ，进行广告信息传达及持续跟踪等。 广告推广核心基础：悠世传媒多维度精准目标受众群体 目标受众群体 品牌和业务口碑传播监控和专业分析 消费行为购买分析 搜索、浏览行为监控和分析 行业特性区域客户群 数据库 微点营销 · 统合力 富媒体推广：运用富媒体广告，不仅媒体资源丰富，同时增加用户的互动性。 通过悠世传媒的富媒体通道，用富 媒体广告来娱乐、吸引、教育在线 受众，促进用户对品牌的关注及产 品销售。借助富媒体技术，广告主 可以获得用户和广告互动时间长 短、用户关注广告的程度等信息， 同时还可以了解到用户对广告主的 品牌偏好度、讯息相关性和购买意 向等绩效指标。这些指标对品牌建 设至关重要。 微点营销 · 统合力 在用户打开页面时，自页面右下角 浮出基本无损伤压缩的广告内容 视频图像弹窗类 富媒体广告形式： 扩展类广告在现有页面内广告位 置上，当鼠标触发等事件后，广 告显示面积发生变化的Flash 扩展广告类 浮层类广告在一定时间中，网 页的部分显示区域分层，广告 内容在这些分层中显示或播放 浮层广告类 微点营销 · 统合力 主动信息推送推广：运用EDM及短信等主动信息推送手段，实现一对一的营销,增加 用户黏性。 通过EDM及短信平台通道，广泛推医疗机构的优惠信息或健康医疗理念知识等邮件，提高用户的关 注及网站会员的注册。采用EDM及短信的持续推广，及会员注册定制邮件，实现一对一的营销，与 用户建立长期互动的关系，保持与增加用户之间的黏性。 微点营销 · 统合力 以22-25岁陕西区域网吧 上网人群为主。 陕西区域×××家网吧广 告硬投放。 广告投放后提供国内权威 的第三方数据监测报告。 人群锁定精准投放效果监测 网吧媒体推广：运用网吧媒体，实现陕西区目标受众群体的覆盖。 悠世传媒拥有受众面广泛的网媒媒介，网吧人群中18-24岁占70%，目前覆盖全国35,000多家网吧，每 天覆盖2,000多万网民。针对这次项目，我们将人群锁定为陕西省各区域上网群体。 微点营销 · 统合力 网吧媒体产品形式： 网吧无人上机时的待机全屏页面，用户在登录之前和登录之时，该广告以 全屏的形式出现在屏幕上，同时作为待机及登录画面。 待机视频广告位（TVC ） 登录后即刻自动弹出，约占全屏80%尺寸，显示若干秒后自动关闭。 登录弹出广告位（POP ） 网吧用户登陆后15分钟及60分钟时，屏幕桌面右下角出现一个360*300像 素尺寸的窗口弹出，在完全展示之前不可以关闭掉。 右下升窗广告位（ICA） 微点营销 · 统合力 三 民营企业医疗机构精准网络品牌推广全案报价 民营医疗机构品牌网络常规管理月报服务报价 民营医疗机构品牌网络运营服务报价 民营医疗机构广告推广服务报价 微点营销 · 统合力 服务类型服务细项价格 民营医疗机构全网信息 监控 全网行业、品牌、服务信息监控 全网行业、品牌、服务信息人工专业审核、筛选、分 类、统计 5000元/人月 民营医疗机构品牌网络 常规管理月报服务 行业、区域、市场动态月度数据监测、分析、建议 竞品品牌月度数据监测、分析、建议 品牌/商誉月度数据监测、分析、建议 产品/服务月度数据监测、分析、建议 15000/月/品牌/产 品 （含全网信息监控） 民营医疗机构品牌网络 运营服务 社会化媒体运营 微博群5000元/人月 百度百科、百度知道5000元/人月 官方论坛5000元/人月 网络平台整合运营 正面信息优化与负面信息公关服务 根据关键词竞争、 难度及负面信息处理 难度 网络信息内容基础传播 5000元/人月 网站群运营5000元/人月 微点营销 · 统合力 服务类型服务细项价格 民营医疗机构广告推广 服务 富媒体推广即时传播（搜索行为锁定） 100元/CPM 受众统合（浏览行为锁定） 110元/CPM 云锁定（竞品与垂直门户锁定） 130元/CPM 技术定向（增值项） 时间定向 20元/CPM 区域定向 30元/CPM 主动信息推送推广 直效整合（EDM+短信） 0.7元/条 直效媒体 EDM 0.2元/封 直效媒体 短信 0.2元/条 网吧媒体推广 待机视频广告 15S 4000元/天 30S 2400元/天 登录弹出广告15s 6000元/天 ICA弹出广告15s 2000元/天 微点营销 · 统合力 Thanks! 厦门悠世传媒有限公司 USI Media Co., Ltd. 厦门市软件园(二期)望海路51号 TEL：+86-592-2160600 FAX：+86-592-2160590 微点营销 · 统合力 Micro-Point Marketing · Unifiability 好东西，你懂得！