2016年石家庄某项目嘉年华操作运营框架(34页).ppt
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1、目录,目的: 一、理念 二、目标区域及目标客层 三、操作模式 四、盈利模式 五、倒排计划,2018/12/3,目的,1、为从地产行业向旅游文化产业转型奠定运营操作基础。 2、创造可持续发展的利益点。 3、创造社会价值。,2018/12/3,理念,科学规划+合理运营+精细服务,2018/12/3,目标区域及目标客层,目标区域:以石家庄为中心辐射半径为200公里以内,北到保定,南到安阳,西到太原,东到沧州。,2018/12/3,目标区域及目标客层,目标客层,2018/12/3,年龄在13到45的时尚人群:他们关注新鲜事物,消费力强劲且易受广告影响,注重自身品位与产品品牌的价值关联。 家庭成员:多为
2、父母携孩子前往,且大多数父母会受孩子影响携子反复光顾。 本地游客:营业时间横跨暑假、“国庆”长假等旅游黄金时机,从经验判断,“嘉年华”定日益成为本地客流必到娱乐点。 冀鲁豫游客:由于此次延长闭园时间,必将带动周边的游客人群。,操作模式,1、组队 2、规划 3、招商、施工 4、门票定价及销售渠道 5、运营管理 6、整合营销传播,2018/12/3,组队,2018/12/3,规划平面图,2018/12/3,规划,2018/12/3,场地设置:,整个演出场地初步划定为表演区、游乐区、巡游区、零售区、固定摊位以及综合服务区六大区域。 举办时间:2016年7月1日10月7日,共计99天 开园时间:9:3
3、0-00:00(夜间),规划,2018/12/3,1、表演区:游客以观看为主,与表演者相对分离,以确保表演时的安全。在此区域内表演类型涉及各种特技表演、魔术、爵士钢琴、乐队组合等; 2、游乐区:此区域重点作为表演与观众的互动区域,有各种世界顶级游乐设施,让游客参与等; 3、巡游区:此区域为流动区域,主要集中阿拉伯舞蹈、爱尔兰音乐、夏威夷音乐等动感较强组合形式; 4、零售区:集中售卖现场参与的娱乐用品、餐饮食品、特色纪念品等; 5、固定摊位:此摊位专为赞助、后援单位而设。 6、综合服务区:公厕、医疗救护站、休息区、物品寄存区、停车场等。,项目内容:,规划,动线规划:场外规划、场内规划 规划统由道
4、路、停车场、休憩场地三部分构成。道路分六种形式:主干路、次干路。 主干路连接场地各出入口,宽4-6米,主要为人车混行系统,满足游玩与后勤服务的需求;次干路为步行系统,宽1-3米,穿越设施与主干路相接。,2018/12/3,备注: 1)赞助企业有权根据自身需求,对本赞助回报方案提出调整意见; 2)各级赞助商均享受排他权。,招商,嘉年华2016石家庄指定产品/服务商,招商,园区外 大众媒体发挥传播力 嘉年华对外宣传时,平面硬广出现赞助企业名称、LOGO,TVC、电台广告出现赞助企业标版 园区内 自有媒体发挥渗透力 园区外墙、道旗、围栏、标志牌、扶手、灯箱等场地广告体现赞助企业名称、LOGO 帽子和
5、T恤、环屏等场地广告体现赞助企业名称、LOGO 门票、媒体邀请函等体现赞助企业名称、LOGO 启动仪式、主题活动相关物料设计体现赞助企业名称、LOGO,备注: 1)以上权益回报仅供参考,具体细项以实际商务洽谈的最终条款为准,招商,2018/12/3,门票定价及销售渠道,门票定价:,根据市场调研,北京欢乐谷及其他城市嘉年华活动的市场票价为230元510元, 并结合省会周边市场价格和消费能力,建议票价如下:,成人通票:200元 团体票(10张以上):180元 学生票:150元 儿童票:100元 预售票:100元(10万张),2018/12/3,门票定价及销售渠道,门票销售渠道建议:,1、线上线下双
6、管齐下。 2、线下渠道:旅行社、重点社区、购物中心,城市综合体、大型娱乐场所等。 3、线上渠道:专业票务网,淘宝、京东等以预售票为主。 4、企业团购。 5、现场售票。,2018/12/3,公司简介,石家庄达远公司成立于2014年11月。是一家集商业营销策划、广告策划、设计、制作、代理和发布为一体的综合广告企业,公司注册资金100万。拥有新京港澳高速公路独立产权单立柱广告塔11个、石家庄市区户外LED大屏3个及公交车后视屏商业、家电代理。公司成立以来,我们始终秉承“为客户创造价值,为员工创造机会 为企业创造效益”的经营理念,已为当地诸多单位提供整合宣传设计服务, 与长虹、银座东购 天元集团 美的
7、 格力 候氏餐饮及好望角物流保持着长期的合作关系 我们提出“创新现代广告,升华广告艺术”的发展口号,坚持“在拼搏中创新,在创新中升华,在升华中发展”的服务理念,始终致力于多元媒体资源的整合及服务平台的搭建。凭借卓越的设计理念和精益求精的专业精神,为客户量身定制最佳的设计及商业推广方案,并提供持续优质的服务,以期达到共荣共赢的目的。 “一个人走多远,取决于与谁同行”。石家庄达远传媒公司愿与各界合力共赢,愿为广告事业的蓬勃发展以及新兴广告媒体的建设做出更大贡献!,2018/12/3,我们的运营原则:以低成本的运营方式,综合创作、媒体购买和运营、公关活动策划等,整合出一套适合客户需求的品牌传播通路,
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