2012年春运铁路媒体机会分析.ppt
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1、华铁传媒 2012年春运期间铁路媒体推广建议,春 运 开 幕 啦,伴随着2012年春节脚步的日益临近,一年一度的全国春运也拉开了“帷幕”; 铁路列车以其经济实惠、安全快捷、运输能力大成为春运的主要客运交通工具;,列车媒体春节黄金周最有投放价值的媒体 网络春节期间在路上的全国各地穿梭的数十亿人群 封闭空间内,中途拦截、深度影响各地目标人群,将品牌延伸至全国各级市场,影响春节消费 在铁路运行高峰时刻,面向主体人群的聚集场所,进行重点推广,获得超值投放回报,合作背景,日均开行列车,3684列,日均开行动车,1475列,备战春运,春运期间,全路日均开行旅客列车3684列,同比增加393列。其中,日均开
2、行动车组列车1475列,同比增长一倍,上座率达到93.7%。,数据源于:中华人民共和国铁道部,春运铁路列车运行状况,2011年春运,全国铁路发送旅客总量达2.21亿人,同比增加1701.6万人,增长8.3%,创春运旅客发送总量历史新高。,2.21,2011年春运期间铁路客流量,亿人,550,万人以上,2011年春运期间日均铁路客流量,务工流,学生流,探亲流,旅游流,务工流、学生流、探亲流、旅游流,是春运的四大主流人群,2011年春运,数据源于:中华人民共和国铁道部,铁路春运人群分析“务工流”人群分析,铁路春运人群分析“学生流”人群分析,铁路春运人群分析“探亲流”人群分析,铁路春运人群分析“旅游
3、流”人群分析,涌动的人潮暗藏巨大的挥霍狂潮,2011年春节期间,全国消费者开支较上年同期飙升19%,至人民币4,045亿元。,(数据源于:中华人民共和国商务部),您的目标消费群,置办年货,走亲访友,外出旅游,春节是商家年度广告投放比重最高的时期,硬广、软文、公关报道接连不断,在这场“年关经济”的角逐中,每一个商家都使尽浑身解数;对他们而言,这是一年中品牌、产品集中曝光的最佳时机! 您需要一种全新的传播手段,将您的品牌(产品)信息,抢先印入消费群体的记忆深处,最终提高您产品的指名购买率!,列车媒体为您网络春节期间全国各地穿梭的人群,9.1万公里的京广线、京九线、京沪线等国家铁路大动脉形成高密度的
4、铁路网络纵横交错 确保您的广告覆盖五湖四海的乘车人群!,特别是在节假日期间,铁路部门会增开临时客车,缓解各地的运输压力,在客运高峰40天内,开通更多的临客列车。让您广告在短期内,覆盖更多的目标人群。,在路上,纯净的媒体空间,封闭的车厢环境,漫长的列车旅途,受众平均长达12个小时的近距离接触 确保您的广告高浏览率、高记忆度,到达率近乎100%,列车媒体为您深度影响目标受众,并在当地成为口碑传播的舆论领袖,深度记忆,广告 印象,长时间观看、反复记忆很容易加深印象,岁末年初之际,不仅是各大厂家加大广告投放、产品促销的黄金时期,更是目标人群在该时期内往返城市间的高峰时期。在此期间,利用列车媒体,抢先拦
5、截在路上的目标人群,让他们在媒介干扰度较低的空间内,反复接触广告信息,形成深刻的印象,并在口碑传播的舆论领袖心中建立良好的企业形象和深刻的产品记忆。,媒体环境吵杂,不利于广告信息的传播,媒体环境吵杂,不利于广告信息的传播,在路上,离开嘈杂的城市,广告信息相对空白,较低的媒介干扰度信息传播空间,有利于广告信息的传播,尤其是在春节黄金周时期,更是各路商家在城市内对目标人群广告轰炸的密集时期,在城市内媒介高干扰度的传播环境和目标人群的流动性,不利于广告信息的定向传播。当目标人群在媒介干扰度较低的列车上时,有更多的时间驻足关注列车平面广告。您的广告信息,越容易被目标人群接受。,城市内,城市内,在路上,
6、列车媒体为您营造较低媒介干扰度信息传播空间,您的目标人群,上车,在封闭的列车车厢中,他们到达目的地,列车媒体为您中途拦截目标人群,促进各地终端消费,春节,当乘客到达目的地之前,在列车封闭空间内看到广告信息时,尤其是春节促销等与春节期间息息相关的广告信息时,影响他们的春节终端消费。,离开家乡,进入城市之前,春节期间快速的生活节奏,使他们在列车上,终于得到释然。在列车封闭空间内再次看到广告信息,形成二次品牌传播,加深品牌记忆度。,列车媒体中途拦截,列车媒体抢先为您开启“龙”门盛宴的开门红!,合作建议,周期介绍 车型介绍 线路建议 形式介绍 附:策略建议,锁定春节黄金时段,2011年12月1日201
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