东方新天地三维影视策划创意方案.ppt
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1、创意提纲,影片目的:商业楼盘形象片,促进销售 影片时长:约 330 秒 影片基调:现代城市风情与古典人文的融合 影片色彩:雍容华贵、多彩阳光 影片音乐:高雅舒缓,明快时尚 影片表现手法: 城市风情,人景交融,光影与音乐结合运用,营造出一种现代时尚兼具古典人文的情调。着力表现出“东方新天地”的独特韵味。进而提升其品牌形象,促进销售工作的进行。,创意思路,+ 片头创意:(30s) 【创意思路】:司南,“司”意“指”,而“南”为“天地颐指之向”,故“司南”在数千年的华夏文明中具有“探测方向、预兆未来”之意。战国末年成书的韩非子有度中曰“故先王立司南,以端朝夕”,东汉王充论衡是应篇亦有提及”司南之杓,
2、投之于地,其柢指南”。结合本案位于港城之南,以“司南”为契点,不仅以“南,草木至南方有枝任也”预指南方为祥兆之地,亦借“司南”昭示港城发展之必然方向,本案未来之美好前景。 【画面阐述】:虚幻的星空在时空的纵横之间,逐渐隐现出“司南”之形,转动的“金勺”似乎在占卜未来,数圈之后,定指南方。随着金勺的指向,星空中幻化出一个大大的古篆体字“南”配合着古典音乐的节奏,雍容华贵的画面中渐隐出“南,草木至南方有枝任也说文”的字幕,一阵云烟过之,这10个古文字在时空纵横中融合为本案的logo。 整组画面结合“司南”和“南”的文化内涵,从历史时空角度审视本案的尊荣品质及美好前景。,+ 开篇:(30s+30s)
3、 【文化解读】 一尊司南,品鉴一方人文,引出城南 司南,一个文化符号,属于果敢勤劳的港城人 司南,一盏财富明灯,照亮港城未来的新天地 一个没有文化的民族是可悲的,往往物欲横流 一个没有根基的区域是肤浅的,即使高楼林立 【创意思路】开篇结合片头的古典人文气息,以文化的角度解读本案,解读本案的区域城南。以司南的“意指性与预兆未来”引出港城未来的发展方向为城南,即项目所在之地。 在城南的区域基础之上,用以往人们出行购物休闲的不便捷作为对比,引出本案的与众不同多维都市生活空间。 在展开“住、商、办、酒店”之前,概述性的以区域引项目,以对比述本案,给观众一个整体性的概念:本案是一项集住、商、办、酒店为一
4、体的大型城市综合体,让您在便捷中轻松体验多维都市生活空间。,【创意思路】 为了保证各个分区的完整性与浑然一体的概念,开场的综述还不足以固定这个概念。利用三维画面,在每个分区的段落之间,以三维画面衬托字幕的方式过场,使观众在欣赏完“住、商、办、酒店”等各个分区之后心存一种“多维都市生活空间融汇于本案之中”的意念,以保证本案作为一项城市综合体的意义。 【画面阐述】:以本案logo为根基,幻化为司南的地盘,在本案的三维效果图上隐现出一只司南的金勺,金勺的每一次转动都牵引出一个分区,保存整部影片自然的过渡,凝练的项目介绍。,+ 展开:引领一个高度,引领一种生活,引领一个时代 (100s+30s+20s
5、+50s),+ 收尾:(30s),【文化解读】 数载风华,数载沉淀 秋燕南回之作东方新天地 展望未来,一曲终了,余音绕梁。 【创意思路】本案前景的概述呼应开头,以“司南”收尾,司南作为本片最为重要的文化符号,在结尾处照应片头,融会贯通。结合片尾由舒缓至大气,最后过渡为高雅的音乐节奏,将影片推至高潮之后以古典气息的氛围收尾。 【画面阐述】:以高耸入云的态势俯瞰本案全景,在镜头的拉伸下,本案幻化为司南的底盘,金勺在底盘上快速转动,在虚幻的背景下,整个底盘隐现出本案的logo! 心无界,境自高,多维都市生活空间,创领综合地产新典范!,影片解说文案,张家港,一个新兴的港口工业城市,长三角地区对外开放重
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