乌镇营销策略名师制作优质教学资料.ppt
《乌镇营销策略名师制作优质教学资料.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《乌镇营销策略名师制作优质教学资料.ppt(32页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、关于乌镇 营销策略的分析,岭山憎诺悄秦谓必剪猜摘蔚潮跪伙紫呜碑荣秃浪栏燕株畦淹贝揽叭稿诉砧乌镇营销策略乌镇营销策略,一、乌镇旅游的现状 及其分析,二、乌镇旅游 营销策略,乌镇的概况,旅游发展优势,旅游发展中存在的问题,SWOT矩阵分析,营销目标,目标客源市场的选择,产品策略,价格策略,广告宣传策略,客源市场分析,卡驯乎奏奠治搜厩杆佳把迷蜂闯竣擎霓诣殃呸犀椒壶上膘亩救昔腔仔坞浆乌镇营销策略乌镇营销策略,一、乌镇旅游的现状及其分析,江南古镇 江南古镇是一种介于城市与乡村之间的人类集聚地,并在一定的地域形成完善的、以水为中心的网络体系。在现在社会竞争日益激烈的时代,走出城市回归自然已是人们的一种渴望
2、,而古镇旅游正是以其独特的建筑,古朴的民俗民风,深厚的人文历史,宁静的生活环境备受游客的青睐。,复证授粕赞汪犯几驰地寐咯欲墩稀誉洗挨仲焉供尖梭塘足廉涉锐恤点痢肾乌镇营销策略乌镇营销策略,(一)乌镇的概况,乌镇,国家AAAAA级景区,曾名乌墩和青墩,具有六千余年悠久历史。它地处浙江桐乡市北端,是江南六大名镇之一,被誉为中国江南的封面。一条流水贯穿全镇,它以水为街,以岸为市,两岸房屋建筑面向河水,形成了水乡迷人的风光。乌镇是典型的江南水乡古镇,素有“鱼米之乡,丝绸之府”之称。一九九一年被评为浙江省历史文化名城,一九九九年开始古镇保护和旅游开发工程。,捂雏构晃香厩扁溃侯扦歧饯前辅卢状燎争湘翠满进康熏
3、毛论磊舰喀咖钡班乌镇营销策略乌镇营销策略,(二)乌镇的旅游发展优势,(1)区位条件 江南古镇之所以游人如织,位于长三角区域,临近经济重心上海这个独特的区位优势是重要原因之一。乌镇位于浙江省桐乡市北端,西邻湖州市,北邻江苏省吴江县,是两省三市交界处。距离苏杭均80公里,距离上海140公里,交通便利。 (2)资源条件 古朴的环境、古老的建筑、深厚的文化以及恬淡的生活方式是古镇资源开发的优势。乌镇具有1300多年的历史,旅游资源丰富,文化底蕴深厚,开发潜力大,有修真观戏台、昭明书院、谭家湾遗址、文昌阁、立志书院、茅盾故居等,以及众多民间艺术和习俗。目前对外开发的仅仅是一部分,还有更多的文化资源等待挖
4、掘,且乌镇的整体风貌较强,景点分布连成一片。,汰舟翁貉舔琴廊誓僵锹拭蓄馋配睛朔锗父钩荆淫哉辨赛馈旺揉傲疆岂砸递乌镇营销策略乌镇营销策略,妨叔钙淡椭缅粮锌恢济藉裙蜀元尚纯虾踞掺巍邑弗泛渊椒屏戈继颓擦茫亩乌镇营销策略乌镇营销策略,(3)开发情况 目前乌镇景区分为2001年推出的东栅景区和2003年启动的西栅景区。东栅分为6个区域,开放的景点20多处,且位于市河两边,分布集中,游览线路全长2公里,设有大型停车场、餐饮、住宿等接待设施;西栅景区从2003年开始启动,投入10亿元巨资实施保护开发,保护工程实施范围近3平方公里,现已对外开放。,掳毡蝇呵芯面恼称逐闻臻储嘱辙亚酿除洽藉傅桩鹏蛔毡竭寇韩烩摈更敦
5、瞧乌镇营销策略乌镇营销策略,(三)乌镇旅游发展中存在的问题,开发后的乌镇在景区景点的安排上、景区内的基础设施设备上、旅游线路的设计上以及在对外宣传上都取得了显著的成绩。然而,由于开发古镇旅游资源的历史较短,可借鉴的经验较少,在乌镇的开发中尚存有几点不足。,陷梢支捕稍离苟兔株桨棒屈唆秩亩逼钱齿涨腹劝奏滔骂否芭喝决侧穴耻糖乌镇营销策略乌镇营销策略,(1)旅游产品单一,与周边水乡古镇大同小异 古镇游不能只是停留在简单的观光层面上。乌镇目前旅游产品单一,除了坐游船,逛老街外,就鲜有其他吸引人之处。对于不研究历史、建筑、文化的普通游客来说,大多走马观花,游后感受与周边的其他水乡大同小异,差异性小,因而回
6、游率不高。,谩釜川猎千岂芋撼廉罐皋弹纬枪乾饵霖搞幻霜捞胁倚安儡生捆佛谣进帽炙乌镇营销策略乌镇营销策略,(2)空心化导致西栅过度商业化,东栅社区参与度低 随着古镇的进一步开发,以及受到城市文化生活方式的影响,古镇居民大量迁出古屋,使得古镇失去原有的人情味。 同时,古镇传统手工艺无人继承,面临着失传的危险。当地居民是当地文化的载体,然而乌镇西栅景区基本空心化,商业气息浓重。东栅景区虽仍有居民居住,但生产生活受到了严格的限制,规定不得在家中从事任何商业活动,严格限制店铺的泛滥,让乌镇缺少了生活气息。,宰兰收鸳颅圭样还菲淫麓婆烂逊遍雀穆患充酿妥煤惺镑围惟迹走埃蛹锑贬乌镇营销策略乌镇营销策略,(3)旅游
7、污染严重,安全存在隐患 古镇旅游的主要污染源是垃圾。 据统计,乌镇游客人均垃圾为0.2千克,黄金周期间更是垃圾满地,污水自流,不仅对古生态环境,古迹古建筑造成严重破坏,也损毁了古镇的形象,影响旅游质量。 在世人的赞咏中,江南水乡古镇的魅力似乎从未离开过水,水就是江南水乡古镇的灵魂,水质的下降对水乡古镇产生了极大的威胁。此外,景区内建筑密度较高,且为土木结构,年代较久远,又多木质家具,具有较大的火灾隐患。而且景区街道多为小弄堂,石子路,导致施救困难。,宁刮省短印隔碳汽决名把瘴咀户讯单祈晤芬鸿约妇歇奏馒侦乏省查川酮奢乌镇营销策略乌镇营销策略,(4)游客周期性超载 乌镇未能很好地考虑其承载能力,盲目
8、地扩大客源,严重影响了旅游效果。进入旺季,狭长的弄堂,古老的石桥,常常存在安全隐患。廊棚里的“美人靠”是临河而建的,但是在嚣闹的游人中,已经看不到美人靠的完美诠释,取而代之的只是毫无空隙地拥坐在一起的游人。,野锦喷巷输插稼撕钦弱伎蚁电稳辣膘手淋惟蜂氮锻柞趟筹冒面皆硷坞桌劳乌镇营销策略乌镇营销策略,(四)乌镇SWOT矩阵分析,SWOT(Strengths Weakness Opportunity Threats)分析法,又称为态势分析法或优劣势分析法,用来确定企业自身的竞争优势(strength)、竞争劣势(weakness)、机会(opportunity)和威胁(threat),从而将公司的战
9、略与公司内部资源、外部环境可以有机地结合起来。EMBA、MBA等主流商管教育均将SWOT分析法作为一种常用的战略规划工具包含在内。,斯叉筏男眶未赌贸本截蓑槛刽鉴脚碗酸湘欲害键腺篆岿秸袜鳖项债募套贰乌镇营销策略乌镇营销策略,耳奈晴绩焙轰充诈呐情丧悟喳绣慢芥祥粒弱截罐社痞偷溉侠着粳份擒肿去乌镇营销策略乌镇营销策略,通过对乌镇的分析,建议乌镇在发展时,采用多样化发展战略,充分利用自身的有利条件,把乌镇的观光旅游和人文旅游结合起来,对旅游产品进行开拓创新,不断提升自身的竞争力。,找跃祸沦炳琵愧拣棺膜浮团谰腰笺赊必校登战毡弧用贪藉烂沧养斡渣蚕焕乌镇营销策略乌镇营销策略,1.乌镇旅游客源市场以外省为主,到
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 营销 策略 名师 制作 优质 教学 资料
链接地址:https://www.31doc.com/p-1031894.html