新产品市场开发计划书word模板.doc
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1、新产品市场开发计划书文案名称牛奶市场开发计划书受控状态编 号执行部门监督部门考证部门一、整体环境分析1宏观环境随着我国经济迅速发展,人们生活水平日益提高,人们对生活质量的要求也随之提高。一个好的饮食习惯是良好的开端,一日三餐是我们必不可少的一部分,那么早餐是非常需要营养的,牛奶作为对人体极具营养价值的补充物质,为我们提供了较大的潜力市场。2主要竞争对手情况分析(略)3消费者分析(1)对牛奶的需求:随着生活水平的提高,人们对健康越来越重视,据本组调查,_%的人认为一日三餐中早餐必须选择牛奶来摄取营养物质。(2)消费能力分析:消费者对于它的价格还是可以接受的。(3)消费群体定位:牛奶产品面向大众,
2、凡是喝牛奶的均是牛奶的潜在客户群体。随着生活水平的提高,人们开始关注饮食的健康性与营养性。牛奶丰富的营养价值、品牌、价格,使其成为消费者选购的主要考虑因素。二、营销目标1产品目标(1)短期市场目标。在整个市场态势中,将牛奶定位为市场挑战者。由于牛奶在营养价值于口味上与竞争对手均无较大的差异,而且市场导入较晚,同类产品数量众多。因此,牛奶只能以强势导入,在短时间内利用整合营销传播手段来拉动市场,促动销售终端,感动消费者,营造理想的销售环境,取得初步的经营业绩。(2)长期市场目标。提升牛奶的知名度与美誉度,树立良好的企业形象和品牌形象,树立发展百年品牌的观念,把牛奶逐渐培养成为奶类产品中的强势品牌
3、之一。2销售目标年度销售额_万元。3市场占有率目标积极扩大市场占有率。4品牌目标提升品牌形象,缩小与主要竞争对手的差距。三、产品广告定位1广告观念(略)2广告语(略)四、推广方式对本产品的宣传,公司主要采取电视广告、报纸广告、户外广告等7种方式,具体内容如下表所示。产品推广方式一览表方式说明电视、电台广告思考;要和学生交朋友,勇于承认并面对真实的自己;要关注生活,开阔视野,勤于学习,不断吸收时代的信息,与时俱进;对于教材倡导的教学活动,要在教学实践中进行探索和创新!此外,为了体现一种儿童文化,使教材能真正成为学生喜爱的朋友,让他们愿意于教材中的儿童对话,我们1在电视媒体收视率高的栏目投放产品广
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