洁尔阴巧用艳照门的“跳楼”效应.doc.doc
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1、洁尔阴巧用艳照门的“跳楼”效应 2008年的香港、中国、乃至东南亚市场,最热门的娱乐新闻当属“艳照门”事件。涉及明星数百人以上,其中最引人瞩目之一的当属玉女“张柏芝”。广大人民群众对“艳照门”事件的关注程度超越以往任何娱乐新闻,不愧是百年不遇的“超级娱乐事件”。对于这种事件的发生和传播,当事人张柏芝没有做出正面的回答,而是“我行我秀”。不畏“艳照门”的影响,出来复工接拍“洁尔阴”广告,据说片酬大增。“张柏芝广告件事”也引起了圈内圈外的轰动,成为了议论的话题。 洁尔阴为什么在这个所谓的“不雅”事件中寻找张柏芝做代言,并且处于“风头浪尖”上做广告。本人从营销观点来看,这又是一次“超级营销”,厂家很
2、会抓住这种百年不遇的机遇,可以称的上“嗅觉”灵敏,善于“借势”。我把这种借势的营销称之为“跳楼效应”。对张柏芝和洁尔阴而言,双方都是在利用“跳楼”。 我要跳楼了选择了事件营销 “艳照门”本来就是个爆炸性很强的事件,而张柏芝又是事件的主角之一,所以,洁尔阴选择张柏芝做代言是在“借势”。在商业圈内,对于明星的利用,有句话叫做“红才有绯闻,有绯闻才能红”。艳照门没有让张柏芝选择沉默的“去死”,而是选择了制高点“跳楼”。公开接拍广告,没有逃避。我称之为这种方式为“跳楼”。 “我要跳楼了”的声音(接拍洁尔阴广告)一喊出,随之而来的媒体记者、公众眼球、各路专家、政府名流等,都会引起关注。对张柏芝而言,人气
3、又“火”了一把。如果不去“跳楼”,别人不会关注你,最后甚至忘掉你。张柏芝利用此次“拍广告”赚足了人气和财气。 洁尔阴看到张柏芝要”跳楼”(拍广告),立马派人送去关心和关爱,也算是做点公益活动。 看来这次做的还非常成功,大家又开始议论“张柏芝和洁尔阴”了,品牌知名度提高了,也算是“张柏芝得道,洁尔阴升天”。这种手段的传播,使洁尔阴品牌的点击率和关注率实现了飞速提高,洁尔阴的广告下载实现了每天数万条,也算是堪称“超级营销”。洁尔阴也在“跳楼”,吸引公众眼球。 我要死的光荣选择了品牌包装 在电影大腕里面,泰勒的葬礼就是一个典型的事件营销,整合一切资源来传播,使广告的利用达到了“经典”程度。洁尔阴就像
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