MG6车型上市传播公关规划.ppt
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1、MG6的认知 MG6上市博客传播规划 MG6上市线上线下活动建议 MG6上市博客传播报价,目 录,MG6的认知,传播定位,利益点,信息支持点,传播亮点,传播沟通核心,MG6:新基准轿车,第一台使用Fastback的中级轿车,造型,操控,MG 品牌新形象 MG的新Logo MG全国展厅新面貌 MG品牌的复兴之路,MG6独特的外形设计 造型、操控属车市另类 1.8T全铝引擎、独立悬挂 高科技配置,UK-Design 第六元素 打破传统,不默守陈规 张扬个性,特立独行,MG6的认知,抓人的、无厘头的、天外灵光的、 恰似一阵风,紧追“我时代”的风,Fastback设计,来自风的哲学 MG品牌传承的,大
2、不列颠文化,当代时尚文化特征:街区的即是全球的!全球车MG6,为当下街区而生,谓之风型!,传播目标,MG6上市的博客传播规划,1,2,3,引发舆论对 MG 6 的关注与兴趣,制造全球车话题,延展中国品牌语境,将平面媒体无法展开的品牌故事、产品故事在网络空间充分延伸 。,把MG6的产品卖点最大化的传播出去:同级市场中独一无二的FastBack设计,也是UKdesign的集中体现,也给中级车市场带来了一种颠覆传统的认知。,确立博客传播目标,传播阶段,传播主题,预热阶段,上市阶段,延续阶段,MG6博客传播节奏,UK-Design与全球车 MG6谍照曝光,讨论外形设计的独特性,进行价格猜测 广州车展与
3、MG FastBack设计理念 MG品牌属性刷新 全国展厅建设,FBI的细化 价格的合理性 产品到店 市场地位 街区的即全球的 品牌意义,市场情况 用户体验 典型车主写真 竞品PK,传播主题: 1、UK Design的中国表现 2、MG6谍照曝光,讨论外形设计独特性,进行价格猜测; 3、广州车展与MG 4、FastBack设计与产品亮点介绍 5、品牌属性更新与全国展厅重建,目的:通过产品曝光,营造品牌关注,制造期待。 策略:1、以英伦风为引子,引起品牌关注; 2、产品曝光引起有关于性能、价格的讨论; 3、清晰界定产品的内涵和符号形象;,传播阶段预热期,2010 / 2月 2010 / 4月,第
4、三阶段 后续期,2009 / 11月 2010 / 1月,第一阶段 预热期,2010 / 1月 2010 / 2月,第二阶段 上市期,产品预热期的传播,传播重点,稿件整体 规划,MG6,宣告“我车时代”到来 汽车消费的风向正在悄然转变 环境决定性格,什么车能打动Y 一代 寻找身边的异国风情 “日不落时尚”的英伦风要吹向哪里? 后工业时代,行者的修身之道 寻找时代的“街区侠”,广州车展与MG,FastBack设计 产品亮点,MG6谍照曝光与价格猜测,UK Design与全球车 汽车消费人群需求,为街区而生!MG6 2010年车市进入”Fastback”年 MG6要吹响“2010名爵年“集结号”
5、现身羊城,MG6 另类穿越 原来她是“FBI”,“型走”在别处-专访MG6设计师之一 源于型而高于型-专访MG6设计师之二 着眼于设计就是着眼未来 第六元素要颠覆A级市场的整体认知? 揭开面纱,解密FBI,Logo更新 全国展厅建设,重塑什么!MG全国展厅改造的背后 MG:如何诠释“气质、个性与创造力”? 探营MG展厅,雄心于细节处流露 每一个标识背后都有一个故事 MG“履新”记,围绕MG品牌的历史、内涵,广州车展,谍照曝光以及因此引发的价格猜测等展开上市前期的预热传播。,预热传播,MG6重新定义何为跨界 MG6, 我“型”,我的第六街区 传说出自风的手笔 最具有视觉冲击的车们 MG6的型会有
6、多“范儿?” MG6的价格狂想曲,传播主题: 1、价格合理性; 2、产品力传播(FBI深化); 3、市场地位及品牌意义 4、强化“街区的即全球的”,目的:延展FBI传播体系,阐述“新基准轿车”,强调MG6与消费者的需求相契合。 策略:1、以上市活动、试驾体验为导向,奠定“新基准轿车”的市场地位; 2、以企业、产品传播为主,增强经销商、消费者信心; 3、从人群文化的角度强调MG6满足需求的程度;,传播阶段上市期,2010 / 2月 2010 / 3月,第三阶段 后续期,2009 / 11月 2010 / 1月,第一阶段 预热期,2010 / 1月 2010 / 2月,第二阶段 上市期,上市传播计
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