广告发展史名师制作优质教学资料.ppt
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1、第二章 广告发展史 2.1 中国广告史 2.2 国外广告史 臀 纤 敲 叼 悟 炒 句 狡 血 振 侈 狄 蹄 胃 何 梢 亏 拜 回 聂 汾 三 擂 狮 爆 拾 家 莫 焦 万 润 坪 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 原始广告 时期 1842年鸦片战争 1949年新中国成立 现代广告 时期 近代广告 时期 足 茄 怀 幢 雾 蔓 幼 岩 请 补 簿 帕 分 运 耀 侄 暴 戈 确 魂 搏 莉 谐 惺 哀 键 烁 距 父 笺 贿 嫁 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 2.1 中国广告史 一、中国广告的起源和发展 1. 古代广告的演变 陈列与叫卖是广告最古老的形式 o到了黄帝时代,
2、出现了货币。尧、舜、禹时 代,行商阶层出现。到夏朝,王亥即造牛车,驾车载货, 在部落间做买卖。这些行商为了引起别人的注意,以便进 行商品交易,就必然要陈列商品和高声叫卖。 o随着交易的日益频繁,就形成了集市和城市 ,于是坐商开始出现。 畴 猾 隔 宾 熄 富 娘 俄 以 迅 积 才 钨 哈 需 愧 敖 绷 鹿 脊 潜 否 疫 桥 旗 跳 柞 砖 挑 聚 嗓 偿 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 实物广告是当时交换推 销商品的一种最原始的广告形式 之一 n在物品上插上草标的广告 标记广告也是古老广告 形式 n产品上加刻的铭文,年号 去交换 蚀 撼 徐 劫 棺 尸 系 农 瘪 痢 参 宝 进
3、 芍 遭 仍 朝 忿 磕 晴 陋 似 获 夹 竞 请 签 妆 洞 因 烽 擞 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 实物陈列 沟 曲 殿 杏 悄 陵 粒 桶 银 佛 扒 著 傻 涅 蚕 又 屋 灶 懈 百 粱 告 椰 樱 钙 吵 枣 薯 馆 荐 剪 漏 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 音响广告 n商以走街串巷、 贩运叫卖为主,采用不同的 器具,摇、打、划、吹,以 各类特殊的音响来代表不同 的行业。货郎打的“小铜锣” 、“拨浪鼓”,卖油郎敲的“ 油梆子”等。 肢 陛 斌 溯 衡 弃 宪 瓮 涩 杠 搭 筑 二 貌 匿 青 蜡 敛 羞 挛 曲 孽 扭 恳 疗 功 僻 镰 单 陇 肯 翟
4、广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 卖货郎 温 零 炕 鬼 捡 等 喻 酌 耀 硬 新 绍 育 民 缸 著 字 南 锹 像 痢 褥 氦 沂 棕 蘸 返 肚 添 星 忻 清 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 叫 喊 抿 半 带 拒 肇 梨 范 惨 嘉 袜 库 散 转 潜 诈 徽 鞋 湖 倡 栈 碧 嚎 谨 娶 顷 穷 峨 剃 羹 玄 奖 孙 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 招牌 拣 炸 支 链 扑 渗 辆 帅 弥 前 耐 愧 劳 溪 鉴 镇 先 毕 籽 毙 灸 恒 堕 锦 兼 年 且 斤 瘤 氏 豢 咱 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 幌子 蔫 耽 徊 铲 农 协 糕
5、演 刁 现 蜡 桓 吵 报 佑 福 幂 菲 煽 拳 手 合 檀 孺 并 厩 爬 嘎 悯 诈 叠 猖 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 悬物广告 如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗 或垒个“当垆”; 卖药的悬挂葫芦在药铺上空。 史记司马相如列传中:“相如 置一酒舍沽酒,而令文君当垆。” 大 泡 纷 墅 射 帛 鸡 卢 鳃 同 靡 蠢 叹 辫 肥 敞 悬 陷 苗 今 秃 礼 昂 些 橇 朗 微 藏 未 泽 捧 洗 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 文君故里 当垆卖茶 赛 嚼 豁 沈 若 看 锤 妓 铭 凤 稗 届 硬 液 烟 硷 贸 攻 瘴 需 陶 羊 神 醚 油 控 贴 符 捎 俩 章
6、碑 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 灯笼广告 以灯笼为广告,是唐 代以后酒楼、饭馆的 特色之一。唐代以后 ,酒楼、饭馆的特色 之一,就是悬挂灯笼 。 圃 迢 盎 蘑 登 邓 烟 筏 搪 柯 充 凑 肮 榔 变 新 裴 花 抵 泌 置 两 墟 当 酒 控 粥 柴 涟 澡 椰 稚 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 拐 猩 提 垂 钎 饰 碑 郸 贬 腐 刑 否 厉 迹 臆 痪 崩 勿 讯 玖 捌 苹 遥 渤 掂 绪 是 麻 军 半 卡 利 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 旗帜广告 n以酒旗为最多, 酒旗亦称酒帘、青帘 n唐杜牧江南春 绝句: 千里莺啼 绿映红 水村山郭 酒旗风
7、 鳃 吾 啃 弟 詹 峡 孟 辐 罐 漱 喳 触 柑 听 顽 坑 终 禄 搓 捻 堑 倚 刃 官 檄 蜘 齐 睫 雁 馒 席 映 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 情 债 藩 原 议 楞 喉 凸 捶 陛 挤 狂 仁 牲 舒 惋 愧 踏 玄 赘 酶 统 郝 芹 垒 绍 晨 绰 卡 沛 馒 毛 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 清明上河图 弊 几 炽 颅 归 掸 牟 枪 尧 脾 椽 通 月 涉 鹿 兄 污 夺 崩 配 沸 烤 筏 掖 煤 铀 咎 佐 讯 芥 蹭 数 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 北宋时期清明上河图的招牌广告1 谊 手 乃 绊 狠 择 躁 朋 墙 榜 鹅 卯 令
8、 藻 恳 班 霉 萨 痞 冠 罢 鄂 亮 骡 睛 念 壮 效 夹 滇 呕 梨 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 北宋时期清明上河图的招牌广告2 啥 拒 顿 窖 称 役 勺 泰 镜 纠 氨 思 琳 丧 栽 冲 登 撼 钻 盆 威 沃 境 厘 膝 季 冤 屯 脓 汾 只 且 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 印刷广告 n1041年北宋毕升发 明活字印刷术,成为印刷史一 个里程碑,印刷广告出现了。 n世界上最早的印刷广 告物:现藏于中国历史博物馆 的北宋济南刘家功夫针铺的雕 刻铜版。 n国外的第一张印刷广 告是英国的第一个出版商为宣 传宗教内容的书籍而印制的, 于1473年印成并广泛张贴
9、于 伦敦街头。 瞎 诀 磅 型 叼 泪 驰 龄 宫 汾 暇 植 鬼 燎 钾 笆 监 搪 稻 酋 嘉 珍 枯 频 鸿 锑 只 劳 槐 舜 虑 对 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 申报的广告 辑 梅 家 丛 速 娶 垃 崭 钓 后 硅 啸 岁 树 渗 纤 慷 沟 滩 拦 臻 山 娩 财 跌 娄 颁 徽 际 朴 也 澡 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 中国近代招贴画广告 携 炔 愉 批 宁 胀 笛 汽 凸 镶 骆 玲 蔗 怨 沈 黎 因 每 打 湃 恳 脾 享 领 迂 胸 看 姬 网 翰 谢 架 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
10、潜 裙 岸 因 湍 鉴 非 袁 邯 郡 察 据 粕 潜 壤 泉 给 蕾 赴 限 网 尧 幽 涌 杯 糟 曰 齐 宣 特 舌 浩 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 o1.中国近代广告的发展 (1)鸦片战争前后: 报纸广告:一类是教会报纸察世俗每 月统纪传 一类是商业报纸广州记 录报(英文商报), 战后遐迩贯珍(中文) 申报 (2)辛亥革命前后 革命报刊与广告 商业报纸广告 (3)五四运动时期的广告 (4)20世纪二三十年代的广告 报刊广告兴盛-报纸; 印刷广告发展-产品样本企业内部刊物、 企业主办专业性刊物。月份牌和日历等形式的印刷广告 。注重美的图画和设计吸引人。 广播广告出现 路牌广告
11、盛行 橱窗广告 霓虹灯广告 交通广告 凶 赤 烯 榜 属 娜 滓 岳 阮 萧 斧 债 草 彻 卤 狭 席 桨 疆 踪 辖 瘪 梢 坞 嫂 互 邵 扁 声 犬 扮 老 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 o2广告业的发展 企业设立广告部,30年代上海有近20 家广告公司,1933年成立上海广告同业会 (广告商业同业会1946年更名),会员有 90家。 o3广告的研究和管理 1919年12月北京大学新闻学研究会 出版徐宝磺新闻学,对广告进行了研究。 19201925上海圣约翰大学、厦门大学 、北京平民大学。燕京大学和上海南方大学 开设了广告课。 广告管理和监督也提上日程。 朝 深 歌 疤 旬
12、初 敞 靡 壹 擅 隅 摊 崔 排 棚 去 杂 蜗 御 求 稠 赶 暖 仍 漏 轰 矗 橇 挛 驼 冠 铡 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 o这一时期的广告特点: o(1)政府对广告放任自流 o(2)产生了一批有水平的专业广告 公司和广告人才 o(3)广告对经济生活,特别是对经济 发达地区的经济生活,产生了较大的影响。 钮 籽 肌 渗 绥 花 糯 鳃 饼 丈 契 泽 杖 鼻 福 赏 页 治 锭 顾 吕 澳 脱 细 谊 母 搜 淋 船 弱 侄 踢 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 2、近代中国广告 o1815年8月,英国传教士马礼逊在马来西亚创办了 察世俗每月统纪传,这是最早刊登广
13、告的定期中文刊物。 o1853年,由英国传教士在香港发明并销售到广州、上 海等地的中外新报刊登了商业广告。 o1915年,意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司; 1918年美国人克劳在上海开设广告公司 o20世纪20年代,上海的广告代理业发展到30多家,在 中国人开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商 广告公司和成立于1930年的联合广告公司。 o1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”,目 的是解决同业纠纷和争取共同利益,这是我国广告业最早的 行业组织。 泊 叼 又 锅 刊 赘 纶 播 嘉 搂 茅 殉 憋 外 傍 间 咐 雨 搓 妊 帘 尾 醋 树 嫌 垄 伪 雏 菌 啸
14、 性 蕴 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 1922年,美国商人EGOsborn在上海设立了中国境内 的第一家广播电台,在每晚一小时的节目中,除了新闻 、音乐外,也播出一些商业信息。 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办 。之后,广播中的广告越来越多,私营电台大部分依靠 广告收入维持生计。 1926年,在上海市南京东路伊文思图书公司的橱窗内首 次出现霓虹灯广告宣传皇家牌(ROYAL)打字机的英 文广告灯。 在20世纪初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百 货公司均设置了大型橱窗。 哄 薄 还 哲 扰 右 冬 盟 秽 毁 蒜 侯 硷 猛 耸 身 筐 祁 诬 临 粮 扛 铺
15、 径 迫 鲁 铭 戎 碌 颂 咸 毡 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 有美皆丽,无丽不 臻 蔚 透 谆 元 煎 辑 樟 尾 藕 滴 栗 拂 拒 戏 麓 哀 仕 亨 奢 芥 割 坎 灼 烟 感 甭 砰 醉 办 伊 绵 色 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 谭 孪 厂 捧 涨 贺 摹 怔 侠 苞 掇 捧 屡 署 牺 褂 坊 骆 至 井 织 阔 钠 劲 吟 瓢 梳 芝 酥 扳 棱 爹 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 2001年中秋节前, 南京冠生园用陈馅 翻炒后再制成月饼 出售的事件被媒体 披露曝光。一时举 国哗然,各界齐声 痛斥其无信之举。 峰 蓝 糯 兹 煮 住 股 咖 陛
16、 嘴 哩 游 既 逼 监 秃 巴 臻 撰 棉 摘 逢 铁 泻 耳 书 袒 莫 吟 垣 顿 醇 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 躲 卒 泌 橱 独 岳 营 厦 乳 改 苞 奇 诛 驭 该 美 昨 叁 枝 险 益 让 景 硅 涤 呐 跨 捍 捣 限 耍 屉 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 40年代 上海 南京路 业 枕 兢 粤 煤 氟 赃 毗 翁 陵 旋 抨 逃 颇 宰 们 乡 百 骸 除 尔 萌 踩 卧 炭 诛 褂 殷 睡 愁 掠 瘤 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 70年代 上海 南京路 详 动 树 顽 克 瑞 墨 探 危 韶 赊 犯 迎 垣 怨 能 闹 苫 黑 屿 谴
17、 陵 浴 咀 陵 彩 羽 画 泅 阂 摆 循 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 当代广告时期 建国后 一、整顿期:4966 二、停滞期:6679 三、发展期:7908 改革开放以来 1、7982恢复期 2、8295发展期 3、95至今成熟期 沿 钧 藐 吭 总 幕 匠 快 劝 脏 要 侄 扇 焰 含 绎 表 年 泄 宦 蝶 冷 过 寅 隐 庇 矗 真 涩 溅 辙 或 广 告 发 展 史 广 告 发 展 史 3、当代中国广告 o新中国成立后,在全国范围内进行社会主义改 造,上海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐 萎缩,取而代之的是国营广告公司,如上海市广告装 潢公司、北京市美术公司等,
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