北京xx花园沈城推广草案.doc
《北京xx花园沈城推广草案.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《北京xx花园沈城推广草案.doc(10页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、北 京 X X 花 园 沈 城 推 广 草 案前 言作为想从本土开发商嘴里抢一碗羹吃的我们,首先要了解的应该是整个沈城房产需求状况。同时最主要的环节是我们要给目标群体一个“理由”。一个让其学会放弃的理由。之所以这样说是因为我们要作的事是件大事,是改变人们现有消费观念,让其有所放弃的一件大事。当同类的产品、完善的物业、适中的价格、优越的位置、十几年形成的交际群同一个陌生的城市、陌生的产品、偏高的价位等等同时摆在我们面前时,我们同样需要一个选择后者的理由!本方案会围绕着“给足理由”这个中心而展开。大体从以下几方面来运作此次异地推广活动:l 大众性的媒体告知l 媒体配合下的公关活动大众性媒体告知媒体
2、宣传对每个项目启动期都是十分重要的工作,将项目的整体情况分期传递给目标群体,达到品牌与销售双赢的目的,是每个开发商梦寐以求的效应。首次在沈城市场露面而又期望在短期内产生效应达到吸引“眼球”的效果,那么说什么和怎么说成为我们这次异地推广的重点。沈城与本案在产品上相同的项目较多,如假日伊利雅特湾、美地庄园、玫瑰园、香格蔚蓝等。我们该说什么和怎么说就成为本次宣传工作的重中之重。在短短的几天内让消费者对产品有所了解是容易的但想通过短时间的推广达到吸引异地消费者到京置业并不是件容易的事。所以宣传内容要有惊人之处。通过对沈城市场的调研,对本次推广内容初步设定如下:l 项目的整体介绍l 选择异地置业的几大理
3、由(与本案相符)l 本案的独特之处 (提炼USP)l 相关的软性报道(感性素求)媒体选择通过对沈阳市整体市场进行分析后得出,沈阳市本产品类的目标群体对媒体选择的次序如下:1. 沈阳日报:因为沈阳日报属于沈阳市的党报,在消费者心目中的可信程度较高,其发行量大阅读群体层次偏高多为政府、企事业单位订阅。2. 辽沈晚报:作为沈阳市的第二大房产发布媒体。辽沈晚报的发行量及成上升趋势。而且其最主要的特点在于,日报的费用做全省的发行,同时波及到如大连、鞍山等沈阳以外的其他城市。3. 辽宁经济日报:辽沈晚报具有全省发行的效果。4. 时代商报:逐渐由非主流媒体过度成为主流媒体,但阅读群体层次较底。媒体排期媒体选
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 北京 xx 花园 推广 草案
链接地址:https://www.31doc.com/p-1132928.html