如何建立品牌知名度(doc6).doc
《如何建立品牌知名度(doc6).doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《如何建立品牌知名度(doc6).doc(6页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、如何建立品牌知名度俗话说,“人怕出名,猪怕壮”,也许这句话在过去是适用的,但在今天这个年代,观念都变了,大家都挤破脑袋,挖空心思的想成名,想成腕。道理明摆着,出名的猪卖价就是比你不出名的高。因此,为了使你的猪肉卖个好价钱,我们有必要坐下来探讨一下提高品牌知名度的问题. 对于家喻户晓的大品牌来说,知名度永远不是问题,然而对于很多的中小企业,尤其是那些地域性品牌,要想图谋更大的市场,首先面临的就是如何提升品牌知名度的问题。消费者没听说过你的牌子,在面对的时候就无法做出选择,习惯的方式是选那些已经熟悉的牌子,这是一种很自然的保护意识,消费者只有在知道你品牌的前提下,才会在选择时考虑你。建立品牌知名度
2、的意义自不多言,今天的企业对建立品牌知名度的认识,也早已经脱离了就是以为在电视台打打广告的想法,但在实际的操作中,众多的企业因为不了解品牌知名度建立的基本规律,仍然走了大量的弯路,花了大把的冤枉钱,却收效甚微,消费者最终还是没有记住你的名字。 我们在这里单独提出建立品牌知名度的问题,首先要面对来自行业内部的两大挑战,第一是所谓品牌专家们的挑战,在品牌专家的教科书里品牌建设是一个系统的工程,不可能把品牌的知名度单独割裂开来做,而应该充分考虑到品牌的其他要素:品牌美誉度,品牌忠诚度等。但首先你需要明白的是,在消费者还不知道你是谁,你能做什么的情况下,怎么会有品牌美誉度、忠诚度与品牌联想的问题?另一
3、个反对的观点是,知名度无助于销售。消费者光知道你的名字不一定会做出购买行动,但问题是,如果他连你的名字都不知道,就更不会做出购买你产品的决定,因为购买意味着风险当你作为一个后来者,刚刚进入新市场的时候,首先面对的就是知名度问题,你需要大声地告诉别人你是谁,你是做什么的。因此,在建立品牌知名度时期,千万不能奢望太多,不要什么都想说。记住,你的任务只有一个,让别人记住你,别的东西以后再说。 建立品牌知名度的误区: 一、说的太多 (第一次在媒体上做广告,就想把所有的东西都讲出来,结果是等于什么也没讲,消费者什么也没听进去。 二、说的太少 第一次在媒体露面,就象你去见一个新朋友,为了让别人记住你,需要
4、既递名片,又要自我介绍,甚至让朋友来帮着引见,最后还要再向人家强调一遍,以强化别人的记忆,但是,你却按常规的广告做法,只是在标板部分才出现产品名及企业LOGO,结果是消费者看了半天,都没看到你产品的名字,后果自然是,你无声地来,无声地去。 三、说的太精彩 精彩的故事自然吸引人,但是做广告不是讲故事,尤其是对于刚露脸的产品来讲,如果故事讲的太精彩,搞不好消费者把故事记住了,产品却给忽略了。最近看到一家刚打广告的品牌,一口气拍了三条煽情广告,问题不在于煽情广告好不好,而是对不对的问题。人家是一个大家都熟悉的品牌,功能早已为人所熟悉,人家打煽情广告的目的是通过情感的诉求,来进一步拉近与目标受众的距离
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 如何 建立 品牌 知名度 doc6
链接地址:https://www.31doc.com/p-1142343.html