中国手表市场状况(doc19).doc
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1、中国手表市场状况一 、 市 场 规 模 1. 随 着 中 国 人 生 活 水 准 提 高 , 手 表 的 需 求 亦 不 断 上 升 , 2001 年 内 地 的 手 表 年 销 量 达 到 6,000 万 只 水 平 , 预 计 到 2005 年 , 内 地 手 表 需 求 量 将 上 升 到 7,000 万 只 。 不 过 , 中 国 目 前 平 均 每 年 每 百 人 购 买 5 只 手 表 的 消 费 水 平 , 对 比 发 达 国 家 平 均 每 百 人 年 消 费 23 只 或 较 一 般 发 展 中 国 家 每 百 人 年 消 费 12 只 的 水 平 仍 有 一 定 差 距 ,
2、 因 此 应 当 还 有 相 当 大 的 发 展 潜 力 。2. 中 国 市 场 学 会 2002 年 4 月 发 表 最 新 手 表 市 场 调 查 报 告 , 显 示 消 费 者 购 买 手 表 时 , 越 来 越 重 视 款 式 , 其 中 以 中 价 位 手 表 最 受 欢 迎 。 接 受 调 查 的 消 费 者 表 示 , 选 择 手 表 的 标 准 时 , 三 个 最 重 要 的 考 虑 点 分 别 是 : 款 式 ( 28.27% ) 、 质 量 ( 28.63% ) 、 价 格 ( 27.44% ) , 这 表 明 消 费 者 的 消 费 方 向 有 所 改 变 , 已 从 单
3、 纯 的 计 时 功 能 需 求 转 变 为 时 尚 需 求 。3. 据 内 地 业 内 人 士 分 析 , 未 来 内 地 手 表 的 消 费 需 求 有 如 下 特 色 : 学 生 表 以 新 潮 、 美 观 、 廉 价 为 主 , 从 几 十 元 到 上 百 元 的 价 位 是 他 们 乐 意 接 受 的 档 次 。 款 式 要 有 时 代 感 , 运 动 型 和 休 闲 型 手 表 更 要 配 合 他 们 的 服 饰 。 至 于 手 表 的 准 确 性 和 耐 用 程 度 并 不 是 他 们 追 求 的 目 标 。 工 薪 阶 层 对 手 表 的 需 求 是 耐 用 、 准 确 、 不
4、 错 的 款 式 及 价 格 适 中 , 从 几 十 元 到 二 百 多 元 是 他 们 接 受 的 价 格 , 更 新 的 欲 望 并 不 强 烈 , 国 产 品 牌 和 组 装 品 牌 是 他 们 选 购 的 目 标 。 白 领 消 费 者 则 以 款 式 和 品 牌 为 主 , 消 费 价 位 从 几 百 元 到 上 千 元 不 等 。 他 们 一 般 都 有 几 款 手 表 , 不 同 的 场 合 、 不 同 的 季 节 , 甚 至 不 同 的 服 饰 佩 戴 不 同 的 手 表 。 真 正 富 裕 的 消 费 者 , 人 口 比 例 较 小 , 高 档 、 名 牌 的 手 表 正 是
5、 他 们 的 首 选 。 贵 金 属 、 钻 石 等 制 成 的 手 表 是 他 们 显 示 身 份 、 富 有 程 度 的 一 种 需 要 , 尤 其 在 交 际 场 合 , 洽 谈 生 意 、 宴 会 等 重 要 时 刻 , 都 要 戴 上 名 贵 手 表 。 4. 据 内 地 业 内 人 士 分 析 , 目 前 内 地 手 表 市 场 的 流 行 趋 势 如 下 : 不 同 地 区 所 流 行 的 名 表 各 有 不 同 。 东 北 地 区 流 行 雷 达 及 欧 米 茄 , 南 方 则 流 行 帝 舵 及 劳 力 士 , 中 部 则 流 行 无 梭 及 浪 琴 。 在 售 价 方 面
6、, 一 些 高 达 10 万 元 至 30 万 元 的 劳 力 士 都 有 其 市 场 。 至 于 款 式 方 面 , 机 械 表 日 益 受 到 重 视 。 由 于 消 费 者 认 为 石 英 表 虽 然 方 便 , 但 却 呆 板 , 所 以 在 用 表 的 层 次 获 得 满 足 后 , 便 开 始 向 玩 表 的 阶 段 迈 进 。 男 用 手 表 的 自 动 机 芯 将 会 成 为 主 流 。 机 械 表 又 可 分 为 自 动 机 械 芯 和 手 转 机 芯 , 自 动 机 芯 会 随 人 体 的 摆 动 而 储 存 能 量 并 自 动 运 转 ; 手 转 机 芯 却 要 凭 藉
7、发 条 的 扭 转 而 带 动 齿 轮 的 运 转 , 前 者 比 较 方 便 , 后 者 却 比 较 精 巧 。 秒 表 功 能 的 手 表 将 大 幅 增 加 。 由 于 现 代 人 越 来 越 重 视 休 闲 与 运 动 , 具 有 运 动 象 征 意 义 的 秒 表 将 开 始 受 到 重 视 。 红 金 材 质 将 受 到 欢 迎 , 略 带 红 色 的 K 金 将 取 代 近 两 年 风 行 的 白 金 。 不 锈 钢 系 列 手 表 再 次 受 到 消 费 者 的 青 睐 , 尤 其 是 不 锈 钢 运 动 款 式 、 仿 古 款 式 系 列 表 。 而 手 表 的 尺 寸 将
8、越 来 越 大 , 酒 桶 形 手 表 将 大 受 重 视 。 卡 通 表 不 仅 受 到 小 朋 友 的 喜 爱 , 越 来 越 多 年 轻 人 也 开 始 对 之 钟 情 。 表 面 除 了 传 统 的 圆 形 外 , 还 有 椭 圆 形 、 方 形 、 菱 形 及 各 种 动 物 型 等 , 表 底 和 表 面 也 刻 上 了 动 物 或 星 座 图 案 , 有 些 还 可 以 发 出 类 比 动 物 的 叫 声 、 带 温 度 测 量 和 方 向 盘 的 功 能 。 石 英 型 卡 通 表 一 般 在 10 元 到 50 元 ( 港 币 9.3 元 至 46.5 元 ) 不 等 , 而
9、 机 械 型 卡 通 表 在 50 元 到 100 元 ( 港 币 46.5 元 至 93 元 ) 不 等 。 5. 中 国 知 名 的 手 表 品 牌 有 罗 西 尼 、 飞 亚 达 、 光 大 依 波 、 北 极 星 、 三 五 、 富 达 、 钻 石 、 海 鸥 、 蓝 宝 石 、 霸 王 、 天 王 、 天 霸 、 天 海 霸 、 时 运 达 、 金 时 达 、 雷 诺 、 威 士 、 帝 王 、 上 海 , 其 中 飞 亚 达 、 罗 西 尼 、 依 波 、 海 鸥 还 入 选 2002 年 中 国 名 牌 产 品 。6. 内 地 进 口 手 表 的 销 售 量 在 不 断 增 长
10、, 特 别 在 北 京 、 上 海 、 广 州 、 深 圳 及 一 些 沿 海 城 市 等 经 济 发 展 快 的 地 方 , 高 中 档 进 口 手 表 已 是 一 些 先 富 起 来 的 阶 层 身 份 和 地 位 的 象 征 。 最 畅 销 的 品 牌 中 大 部 分 均 为 国 际 品 牌 , 销 得 最 好 的 主 要 是 雷 达 、 浪 琴 、 天 梭 、 欧 米 茄 、 梅 花 、 劳 力 士 、 英 纳 格 、 帝 舵 、 精 工 、 西 铁 城 等 瑞 士 及 日 本 品 牌 。7. 面 对 内 地 名 表 市 场 的 竞 争 , 除 了 利 用 广 告 来 引 起 消 费
11、的 兴 趣 之 外 , 售 后 服 务 亦 很 重 要 , 一 只 万 元 甚 至 数 十 万 元 的 手 表 , 如 果 欠 缺 售 后 服 务 , 消 费 者 便 会 觉 得 没 有 保 障 。 所 以 必 须 实 行 售 前 、 售 中 与 售 后 的 一 条 龙 服 务 。8. 手 表 组 装 业 在 内 地 亦 发 展 迅 速 , 而 且 配 套 能 力 很 强 。 主 要 是 由 于 内 地 的 劳 动 力 资 源 、 廉 价 的 租 金 等 吸 引 世 界 钟 表 生 产 国 如 瑞 士 、 日 本 和 德 国 等 纷 纷 向 中 国 沿 海 以 至 内 地 转 移 , 包 括
12、日 本 精 工 表 在 内 的 不 少 世 界 名 表 除 机 芯 外 都 可 在 珠 江 三 角 洲 地 区 配 套 。9. 目 前 市 场 上 中 高 档 进 口 表 的 零 售 价 大 致 可 分 为 三 档 : 一 是 以 天 梭 、 米 陀 为 代 表 的 2,000 元 至 8,000 元 档 ; 二 是 以 欧 米 茄 、 雷 达 为 代 表 的 1 万 元 档 ; 三 是 以 劳 力 士 为 代 表 的 10 万 元 以 上 档 。 10. 内 地 手 表 市 场 品 牌 价 位 和 消 费 群 体 分 布 状 况 价 格代 表 品 牌消 费 群 体1,000 元 以 下日 本
13、 品 牌 、 少 量 瑞 士 品 牌 , 国 产 表 天 王 、 飞 亚 达 、 罗 西 尼 等工 薪 阶 层 和 具 有 稳 定 收 入 的 一 般 消 费 者1,0002,000 元瑞 士 品 牌 , 还 有 部 分 国 产 品 牌一 般 白 领 阶 层 和 中 高 收 入 者2,0004,000 元瑞 士 生 产 的 新 、 老 名 牌 手 表 , 进 口 表 俏 销 价 位高 收 入 阶 层4,0008,000 元国 际 知 名 品 牌 表占 绝 对 优 势 拥 有 产 业 的 企 业 经 营 者 和 外 企 高 级 管 理 人 员10,000 元 以 上进 口 名 牌 表 、 豪 华
14、 表 一 统 天 下同 上11. 2002 年 1-8 月 内 地 主 要 手 表 产 品 进 口 摘 要 : ( 单 位 : 百 万 美 元 )协 制 编 号产 品 名 称进 口 金 额与 去 年 同 期 相 比增 幅 (%)91011100机 械 指 示 式 的 贵 金 属 电 子 手 表2.79-5.9891011900其 他 贵 金 属 电 子 手 表0.07-22.3491012100自 动 上 弦 的 贵 金 属 机 械 手 表12.214.6791012900非 自 动 上 弦 贵 金 属 机 械 手 表0.87212.2291021100机 械 指 示 式 的 其 他 电 子
15、手 表48.126.9791021200光 电 显 示 式 的 其 他 电 子 手 表2.16-31.3991021900其 他 电 子 手 表0.89120.9091022100其 他 自 动 上 弦 的 机 械 手 表33.041.4691022900其 他 机 械 手 表0.05-90.5291029100电 力 驱 动 的 电 子 怀 表 及 其 他 电 子 表0.0815.1391029900其 他 机 械 怀 表 、 秒 表 及 其 他 表0.01-50.819108已 组 装 的 完 整 表 芯247-1.759111表 壳 及 其 零 件34.6-10.169113表 带 及
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