中日韩三国联结旅游目的地的前景与对策(DOC12).doc
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1、中日韩三国联结旅游目的地的前景与对策世界经济全球化与区域化的发展使国际旅游市场出现了越来越明显的区域一体化特征,“跨国旅游圈”等旅游联合形式已在欧美实现。近些年来中日韩三国也开始在区域经济合作的基础上寻求跨国旅游联合的途径。在三方的共同努力下,中日韩三国将有可能形成区域旅游合作的新局面。这不仅可以相互吸引其它两国居民到第三国旅游,更可以形成欧盟、北美和东盟之外的新跨国旅游圈,吸引三国以外的旅游者到访,市场潜力巨大。 一 中日韩三国旅游市场现状 (一)三国互为重要的旅游客源国和目的地 根据中国外交部公布的中日韩合作进展报告,2003年,在1140万到中国旅游的外国游客中,日本游客225万,占19
2、.8%,韩国游客194万,占17.1%,日、韩分别是中国第一、二大客源国;在521.2万到日本旅游的外国游客中,韩国游客146万,占28%,中国游客45万,占8.6%,韩国是日本第一大客源国;在447万到韩国旅游的外国游客中,日本游客180万,占40.4%,中国游客51万,占11.5%,日本是韩国的最大客源国。 2004年日本来华旅游人数超过333.43万人次,比2002年增长13.97%,日本在中国继续保持第一大客源国的地位。2004年韩国来华旅游者达284.48万人次,比2002年增长33.92%,是我国第二大入境旅游客源国。2004年日、韩两国来华旅游人数达617.91万,占2004年我
3、国入境外国游客1693.25万人次的36.49%,日、韩两国游客在我国入境旅游市场中占有重要的份额。自1975年以来,日本一直是韩国的第一大旅游目的地国,但从2001年开始,中国超过日本成为韩国第一大旅游目的地国家。 根据中国新闻网2005年7月19日公布的公安部统计数据, 2005年上半年,中国内地公民出境1460.84万人次,同比增长9.58%。中国内地居民出境前往国家和地区的前十位分别是:中国香港、中国澳门、日本、越南、韩国、俄罗斯、美国、泰国、新加坡、澳大利亚。 2000年以来,中日韩三国的主要客源国和旅游目的地虽有一些变化,但总体来看形成了较为稳定的格局,中日韩互为客源国和旅游目的地
4、国成为一个重要特征。 (二)三国旅游市场在亚洲及世界旅游业中占有重要地位 在国际旅游市场中,亚太市场自2002年起超过美洲成为仅次于欧洲的世界第二大旅游市场,到2004年市场份额超过20%,其中中日韩旅游业的快速增长是亚太市场崛起的重要因素。 2004年,中国入境旅游有突破性大发展。全年入境旅游人数突破亿人次大关,达到1.09亿人次,其中入境过夜旅游人数达到4176.14万人,跃身为世界第四大旅游目的地国;旅游外汇收入257.39亿美元,位于世界第七位。中国旅游业以快速增长的态势,继续保持世界旅游大国的地位。根据国家旅游局2005年7月19日公布的公安部消息,2005年上半年,我国共有198个
5、国家和地区的962.08万人次外国人入境,同比增长28.75%。 韩国旅游业自1989年开始每年以8%15%的速度增长,是东亚地区旅游业发展最快的国家之一。2003年接待入境旅游者475.3万人次,旅游外汇收入52.56亿美元,旅游外汇收入位居亚洲第六位。2005年年初世界旅游组织预计,2004年韩国接待入境旅游者比2003年增长22.4%,大大高于世界旅游业平均增长水平,也高于日本入境旅游增长水平。 日本入境旅游一直落后于出境旅游的发展,2002年日本出境旅游已超过1600万人次,而入境旅游只有500万人次,为此日本提出“观光立国战略”,大力开展海外促销。2003年日本接待入境旅游者521.
6、2万人次,旅游外汇收入88.48亿美元。根据世界旅游组织(WTO)测算,2004年日本入境旅游人数和旅游外汇收入分别比2003年增长17.9%和18.5%,旅游外汇收入在亚洲地区仅次于中国位居第二。 (三)三国是亚洲及世界重要的旅游消费主体 日本在国际上一直是旅游输出和旅游消费大国,国民出游率高,旅游消费能力强,因此受到各旅游目的地国的欢迎。2003年日本旅游外汇支出289.59亿美元,预计2004年日本旅游消费支出比2003年增长25.2%,达到362.57亿美元,仅次于德国、美国、英国,位居世界第四,亚洲第一。 中国出境旅游经历了90年代后期的快速发展后,2001年起进入了加速发展期,其增
7、长速度和消费能力引起世界各国的高度关注。2004年中国公民出境旅游总人数达2885万人次;2005年上半年内地居民出境1460.84万人次,同比增长9.58%。如果按年出境旅游3000万人次、人均消费1600美元(约合1.3万元人民币)计算,就是近400亿美元的花费,这样以来,中国将超过日本成为世界第四大旅游消费大国。事实上,人民币的升值将大大增加中国游客出境旅游的消费支出。 韩国自2002年实施五天工作制以来,出境旅游(尤以短途出境旅游)快速发展。韩国出境旅游消费2002年、2003年分别较上一年度增长38%和30.7%,韩国旅游消费在亚洲次于日本、中国(内地)、香港地区。世界旅游组织预测,
8、韩国2004年国际旅游消费比2003年增长 13.9%,旅游消费将突破百亿美元,位居亚洲第四。 二 中日韩三国间旅游合作的背景 2003年10月,中日韩三国领导人在印尼巴厘岛签署并发表中日韩推进三方合作联合宣言,同意推进经贸、文化、人员、政治与安全等14个领域的合作,其中特别提出三国旅游部门决定将三国联结成一个统一的旅游目的地,开展联合旅游推广计划。2004年6月三方委员会第一次会议在中国青岛举行,三国外长一致同意将向2004年11月在老挝举行的三方领导人会议提交中日韩三国合作行动战略,其中在第八条中提出“根据三国旅游部门的合作备忘录,三国将在全球层面提升三国作为旅游目的地的知名度,通过三国环
9、游等具体措施激发三国旅游产业的活力”。为刺激其它地区对东亚的旅游需求,三国旅游部门决定开展联合旅游推广计划,将三国联结成一个旅游目的地。根据三国旅游部门签订的谅解备忘录,作为启动具体项目合作的第一步,2004年3月,11个美国旅游机构的代表应邀访问三国,其中四家受邀机构正在制订新的三国环游计划。 目前,三国政府已出台一些优惠政策方便旅游者往来,以吸引更多的游客前往本国旅游。2004年4月1日日本对中国香港护照持有人开放旅游免签政策;从2005年7月起,全面开放中国公民赴日团体旅游。2005年8月日本宣布永久免除台湾游客赴日签证。2005年韩国对中国赴欧洲旅游的游客经韩国给予30天的免签。 中日
10、韩三国间还在城市层面与企业层面开展旅游合作。2004年3月,上海市与韩国全罗南道签署了上海市与全罗南道开展友好交流合作备忘录; 2004年4月,中国民航信息网络股份公司与韩亚航空公司的直联项目正式启动,双方实现了销售系统主机之间的直联,韩亚航空正式成为通过中国航信系统进行机票分销的外国航空公司之一;2004年6月,日本最大的网络零售商乐天(Rakuten)取得携程网21.6%的股份。 三 三国联结旅游目的地 对我国旅游业的影响 一方面,在世界经济全球化和区域化大背景下,“区域联合”和“区域旅游一体化”趋势使单一旅游目的地很难在国际旅游竞争中占有优势。因此,区域合作是顺应国际旅游发展趋势的。另一
11、方面,三国联结无疑也是把“双刃剑”,将会对我国旅游业产生正反两方面的影响。 (一)积极影响1.有利于深度开发东亚市场,形成区域品牌效应三国联结旅游目的地可以使我国继续巩固和深度开拓日韩市场,并将去日韩旅游的其它国家游客转化为中国游客。一般情况下,国际环境变化及突发事件对长距离旅游影响大,而对区域旅游影响相对小,特别是在国际油价不断攀升、国际政治局势和生态环境、气候环境变幻不确定及人民币升值的背景下,区域市场具有相对的稳定性。因此,提高入境旅游中的区域市场游客比重、深度开发区域市场对我国旅游业的稳定发展具有积极作用。同时,三国联结可以使旅游者在三国间便利旅行,实现旅游流在联结国之间的环流,促成区
12、域旅游流量的倍增,扩大亚洲旅游规模,从而提高亚洲在国际旅游市场中的份额,形成区域旅游品牌效应,我国也将从中直接受益。 2.是由旅游大国向旅游强国发展的长远举措 根据世界旅游组织和国家旅游局公布的统计数据,20022004年我国入境旅游人均外汇收入只有500600美元,低于全球平均水平,更低于日韩人均创汇水平。2004年,中国入境旅游人均外汇收入只有日本的36%、韩国的62%。分析其原因,除了我国旅游产品整体价格低、旅游产品不丰富、旅游购物品短缺、旅游需求开发缺乏创新等多种因素外,入境旅游客源结构是一个重要的因素。实现三国联结旅游目的地后,大力开发日韩入境旅游市场并通过区域旅游市场规模扩大形成的
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