服装品牌形象代言人评选活动策划方案.doc
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1、-范文最新推荐- 服装品牌形象代言人评选活动策划方案 服装品牌形象代言人评选活动策划方案服装品牌形象代言人评选活动策划方案“时尚女生”星梦缘时代行动顶瓜瓜形象代言人评选活动策划一、案首语健康一种生活方式和生活态度;自然现代都市对返璞归真的向往;舒适贴心的温馨感动。三者归一,成为追寻潮流的风尚行动,成为日常生活的主流信号,因此时尚的概念便油然而生。顶瓜瓜彩棉服饰,纯天然色彩,真健康生活,诠释的正是“健康、自然、舒适”的理念。因此,结合时尚的表现形式,抓住受众对“健康、自然、舒适”生活的追求,将是我们活动的主线和指导。通过活动,我们评选出现代“时尚女生”,使之上升为理念概念和传播概念。二、活动目标
2、1、活动拟订目标?传播企业品牌理念,塑造企业品牌形象,提升企业品牌价值;?宣传产品概念,改变消费者生活和消费观念,引导消费者行为。2、活动执行目标?做大声势,让尽可能多的人知道这个事件,营造良好的市场氛围;?完美沟通,将有关活动的信息在最短的时间内传播给受众,不可丝毫间断;?注重细节,让没一个小处都彰显活动的魅力,影响每个角落的人;?CI统一,对外的任何信息发布和表现都要统一声音、统一形象。三、活动简介1、活动主题“时尚女生”星梦缘时代行动2、宣传口号健康、自然、舒适时代生活之音haveyourbody!展示你的身体,秀出你的生命,拥有你自己!就这样动起来,健康、自然、舒适!3、活动时间20x
3、x年2月20xx年7月(暂定)4、参赛条件女性,年龄1835周岁5、合作单位湖南卫视分析:遍览中国,没有任何一个娱乐电台能和它媲美,而且它操作了“超女”,再操作“尚女”,本身就是非常有新闻价值的事件,一定能引起轰动。搜狐网或网易搜狐注重广告,因此其广告操作经验丰富,而且其下属网站很多,如果能合作做专题的话,效果会非常好。网易是目前广告效应较好的网站中浏览量最高的门户网站(新浪主要做咨询,不建议用),但娱乐性质不是太强。QQ腾讯或M不论是谁,现在上网的第一件事情几乎都是打开QQ,而且QQ的即时广告(各种形式)在传播信息方面确实非常强劲,另外它现在的在线直播功能也能为活动增加又一传播源,但是QQ的
4、合作费用估计会非常高。M是近期微软公司在中国市场主打的服务产品,合作谈判应该较容易,合作费用商量余地大,因为这本身也是对他的宣传,但是其影响力和效果确实不如QQ。6、活动表现?形体作为和企业产品切合,服饰的表现立足点自然在形体美上;?自由瑜珈当今最流行的时尚活动之一,能够烘托市场气氛,引起社会关注。另外,瑜珈的各种动作都是取自自然界的万事万物,有“自然”之意;而瑜珈的诉求点在健康上,又于主题相吻合;瑜珈寻求身心的平衡,达到一种心平、舒坦的境界,可归结到“舒适”上。但是瑜珈太静,没有特别闹的气氛,现场感觉不会很好,也不容易留住受众的关注程度。因此,我们创新选用“自由瑜珈”,可以自己创作瑜珈节目,
5、在有瑜珈韵味的基础上可以融入拉丁、热舞、武术、杂技等各种动作,自选音乐、自编自演,也有助于展现各种综合才能。?模仿秀:选择“武侠”电影电视经典片段模仿。这不仅是要和超女“文”的性质相对应,又是可预测的很有娱乐性的节目内容,能够迎合受众的心理。而不论是现场还是电视机前,都将引起极大的轰动,可以吸引那部分喜欢看娱乐节目的受众。?自选才艺如何能够让受众感兴趣?个性。80年代后人,也就是1825岁主要受众人群,崇尚的是个性。因此,参赛选手可自选节目,表现自己的特长和个性,以赢得受众的支持。?名人点评邀请著名人士参与点评,不仅是表现活动内容的高品质性,而且可以满足追星族门一睹明星风采的心理,增加活动吸引
6、眼球的部分。而这些名人的参加会增加活动的悬念,出于各种目的,报名的人积极性会更大。拟邀请人员有:瑜珈明星或教练,徐克、张艺谋或张纪中,章子仪或李连杰。三、活动流程1、活动前期筹备【赛区划分】赛区划分可根据中国区域划分,比赛城市可以是这些区域中的著名城市,有影响力的城市。赛区分为:华东、华南、华中、华北、东北、西北、西南七大赛区。比赛城市为:上海或杭州、广州或深圳、武汉、北京或天津、大连、西安、重庆或成都。【报名工作】报名办法:(1)网络报名(2)经销商处报名报名宣传:(1)网络合作单位宣传(2)公司网站宣传(3)经销商处POP、易拉宝等宣传(4)平面媒体宣传材料筛选:视报名情况,根据评选规则和
7、要达到的效果,初步筛选一些人参加活动。【项目组织】组织结构和人员配备组织培训【活动手册】赛制:初赛、复赛、决赛其他略。【合作洽谈】略版权所有2、活动推广期【新闻发布会】时间:报名工作开始前目的:主要是引起媒体、业内、政府的广泛关注,当然也是为报名工作做一番宣传,更重要的是为本次活动开一个好头,造一个好势。邀请嘉宾:政府官员、媒体记者、行业人士、合作单位领导、公司高层、活动特约嘉宾、经销商代表等。【宣传造势】向受众发布和活动有关的信息,尽量造势。例如:活动的进程;报名的情况,其中的亮点;合作单位的反应;社会的关注事件执行方案:略3、活动执行期【初赛】比赛地点:可在各市(二级城市)的经销商处进行选
8、拔赛的形式。比赛内容:形体展示、舞蹈、歌曲、器械、武术等。评判标准:主要重形象,比赛内容可全面一点,同时要求有一技之长。新闻传播:将初赛进程中的有意义的事件传播给受众,公布初赛结果。【复赛】比赛地点:在各分赛区中心城市,上面提到的7大城市。比赛内容:自由瑜珈和自选才艺两项。评判标准:注重形体、个人修养、培养潜力、对形象代言人的理解程度。比赛结果:每个区域选出两到三名,可根据报名情况和具体情况定。新闻传播:比赛过程地方转播,全国播报;参赛选手比赛感受采访;网上开辟活动专门讨论区;版权所有赛后培训:对14到20名选手进行赛后培训,培训内容略。【决赛】比赛地点:湖南卫视比赛内容:过五关。五关分别为:
9、(1)亮相:形体展示(服饰身体秀);(2)自由瑜珈:可以和复赛相同,也可以不同;(3)超级模仿秀:武侠经典片段模仿,可与现场嘉宾同台表演;(4)自选才艺:可以和复赛相同,也可以不同;(5)受众支持:短信和网络投票支持率。评判标准:以评委评判标准为准,请有关公证处公证。比赛结果:五关累积分数最高者胜出,成为顶瓜瓜“尚女”形象代言人。顶瓜瓜老总现场颁发奖励和签署合作合约。新闻传播:湖南卫视现场直播;网上合作单位直播,比赛过程随时信息发布;活动后全国相关媒体的全面报道。4、活动后续传播【活动衍生产品的开发】略【后续报道】“时尚女生”后续的一些活动报道;“时尚女生”的故事;四、活动执行:略需要商讨确定
10、,并逐步修改。五、媒体整合:略六、现场建议:略七、费用预算:略八、附件:略1、活动手册2、新闻稿3、广告稿4、合作单位一览5、项目成员名单及联系方式6、物品清单 一、 公司简介新乡市盛润房地产开发公司于XX年8月成立,注册资金1000万,是一家集房地产开发,娱乐业、石油业为主,以房地产为龙头的企业,下设天润苑娱乐有限公司,开发的项目有黄岗别墅区、化工路营住房,盛润城市印象(3万多),近期的新项目有亚太广场(6万多), 已经开发好的面积有4万多。二、盛润广场简介 新乡盛润广场是经XX年新乡市规划委员会第一次会议研究同意,由新乡市盛润房地产开发公司开发,武汉亚大商业策划管理公司进行策划、筹备、招商
11、,集购物、生活休闲、娱乐多功能一站式的购物中心。周边高档社区、政府机关单位、银行、证券汇集,经商氛围异常浓厚。扼守市规划向东南发展的咽喉之地,升值潜力巨大。三、功能、设备配置介绍 1、 广场地址:新乡市主干道人民路中段 ,2、广场功能:拟定为商住综合大楼 ,3、广场具备的条件:广场建筑面积16000平方米,是新乡市重点项目工程,也是人民路上的标志性建筑,在人民路中段南侧建设的一幢高层(a 座16层,b座12层)的综合楼,北退人民路红线10米,东退地界6米,西距高层营住楼16米,该楼为全框架结构东西,东西总长49054米,南北进深63.24米,地下室为停车场及设备间,一至四层为营业,建筑面积11
12、937016平方米,a座五至十六层住宅楼住于综合楼北端,东西长49054米,南北进深19044米,高4809米,建筑面积11533066平方米;b座五层至十二层住宅楼位于综合楼南端,东西长4905米,南北进深12064米,高40.6米,住宅建筑面积4881.03平方米,外饰要求一至四层为深驼色面砖,四层以上部分为牙白色面砖配以黄色,兰色外干墙漆。我公司将临街负一层、一层、二层、三层、四层对外招租,(每层XX平方米3000平方米)。每层货载 kg,拟定商场配置扶梯6 部、观光电梯1部、广场设计停车位约3000平方米等设施。 四、投资前景分析 1、广场的位置:盛润广场雄居主干道人民路中段,道路宽敞
13、,交通便利,临市区最高地势龟背广场,西北接驳火车站和各大商场的庞大人流、物流,东边人民公园、体育中心近在咫尺,休闲、娱乐、经济,一触即发,适逢市规划向东南发展,预计在不短时间内,这里将代替仅一街之隔的商业繁华的平原大道,此处尚未有一家有规模的商场,但周边的配套商业网点正在形成,如酒楼、摄影、上岛咖啡、华联超市、美容美发,小型步行街、小吃类等。沿盛润广场商住楼往东,大片的住宅楼正在建设之中,此处多为高级住宅区,应有很好的发展前景。 2、广场的周边环境:盛润广场座落于商业、文化、行政、簇拥的繁华地段,商业氛围异常浓厚,周边财政局、区委、区政府,众多行政机关单位云集,辉龙花园、金桂园、莲花园、富达花
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