医学课件第01章广告心理学概论.ppt
《医学课件第01章广告心理学概论.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《医学课件第01章广告心理学概论.ppt(20页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、u【开篇案例】“速溶咖啡” 与“一次性尿布” * 吴柏林 广告心理学 清华版1 哦 忽 膳 初 空 艳 蜂 署 庭 堤 久 拘 擂 狮 眩 剑 涩 湃 奇 姬 洱 躬 总 藐 寓 楼 韶 腊 诣 谬 汀 材 第 0 1 章 广 告 心 理 学 概 论 第 0 1 章 广 告 心 理 学 概 论 一、什么是广告心理? 二、一个成功广告的心理学标准 三、广告的AIDMA法则 * 吴柏林 广告心理学 清华版2 疙 哀 犯 弧 庭 寄 岛 喷 扼 额 萍 骏 堂 旗 箍 疆 镇 影 是 青 屯 甲 互 必 规 序 逊 绪 历 卷 讼 吻 第 0 1 章 广 告 心 理 学 概 论 第 0 1 章 广
2、告 心 理 学 概 论 第一阶段:需求确认 第二阶段:搜集资料 【小资料】关于买房的资料搜集 六招教你如何买 房不赔钱 (一)消费者的资料来源 (二)消费者信息的加工处理 第三阶段:购买前评估 【小资料】购房陷阱有多深? * 吴柏林 广告心理学 清华版3 贪 粮 柯 崇 晃 敞 组 芜 近 葡 奶 烩 颤 豌 遍 锥 条 椰 顷 夫 师 敲 垫 遮 枫 娩 怨 痈 诣 溉 饶 绦 第 0 1 章 广 告 心 理 学 概 论 第 0 1 章 广 告 心 理 学 概 论 第四阶段:购买 第五阶段:使用 第六阶段:用后评价 第七阶段:处置 * 吴柏林 广告心理学 清华版4 民 京 洲 舱 吴 阉 峪
3、 啪 杯 帕 缓 妓 百 猴 顷 汉 鲸 壹 攫 室 慎 盏 朗 绝 铬 课 衣 付 坯 沉 蓝 座 第 0 1 章 广 告 心 理 学 概 论 第 0 1 章 广 告 心 理 学 概 论 一、广告对消费决策的影响 二、时尚、流行与广告传播 (一)消费时尚的特点 (二)商品流行及其特点 (三)时尚、流行与广告 【小资料】标志性商品消费在中国出现或热销的 年代 * 吴柏林 广告心理学 清华版5 林 挫 补 粘 摸 堂 吉 闭 咕 舍 胯 俐 逸 嗡 谓 登 怔 橡 街 愈 植 榜 曙 允 右 穿 墙 轻 东 涨 南 帘 第 0 1 章 广 告 心 理 学 概 论 第 0 1 章 广 告 心 理
4、学 概 论 三、文化心理与广告接受 (一)价值观与广告接受 (二)风俗习惯与广告接受 (三)教育文化背景与广告接受 * 吴柏林 广告心理学 清华版6 壹 聊 疾 高 拎 痛 沃 剑 涂 品 筏 休 京 硕 商 撂 勿 桌 酪 淬 妓 慎 婆 肇 析 什 粘 纂 藐 岸 摸 秉 第 0 1 章 广 告 心 理 学 概 论 第 0 1 章 广 告 心 理 学 概 论 01广告心理学是心理学的应用领域之一, 它主要研究说服大众购买商品的心理过程, 即研究广告传播活动过程中所涉及的心理现 象、本质、规律及方法的一门学问。 02广告心理学的研究内容十分广泛,主要 包括:广告的心理功能、广告媒体的心理特
5、点,增强广告效果的心理学规律及广告的心 理效应的测定等。 * 吴柏林 广告心理学 清华版7 构 脉 驱 鹊 葛 真 旷 雏 东 落 虾 耪 爷 榆 聂 咕 肋 私 眨 半 皇 专 焊 霖 苔 裁 啪 符 王 鄙 袋 叹 第 0 1 章 广 告 心 理 学 概 论 第 0 1 章 广 告 心 理 学 概 论 03广告心理学的作用是促使广告传播突破 常识水平,使广告传播符合人的心理规律, 并有效地应用这一规律,使得广告的内容能 够顺利地进入消费者的内心世界。 04从广告心理的角度来看,一个出色的、 能打动人心的广告,具有以下几个基本特征 :(1)唤起消费者的注意;(2)启发消费 者的联想;(3)说
6、服消费者去行动。 * 吴柏林 广告心理学 清华版8 熔 间 搁 杯 催 缆 皇 悔 碳 账 旭 为 缅 皮 自 丝 瓦 螺 珍 盔 兵 后 宇 思 壬 添 惫 描 业 刮 服 兑 第 0 1 章 广 告 心 理 学 概 论 第 0 1 章 广 告 心 理 学 概 论 05AIDMA是英文注意(Attention)、兴趣 (Interest)、欲望(Desire)、记忆( Memory)和行动(Action)这五个英文单词 首位字母的缩写,具体指广告作用于消费者 所经历的心理历程即“引起注意产生兴趣 激发欲望强化记忆促使行动”,这五 个环节又称被通俗地称作“广告五字经”。 * 吴柏林 广告心理学
7、 清华版9 知 熔 踪 塔 轧 栗 囚 高 被 烙 因 和 躲 香 悯 亭 捂 噪 甫 箭 湾 驭 沿 饵 爸 瘤 芹 湿 旬 梁 妖 摹 第 0 1 章 广 告 心 理 学 概 论 第 0 1 章 广 告 心 理 学 概 论 06消费者决策过程模型(Consumer Decision Process Model,即CDP模型)描述 了一个消费者头脑中的形成购买决策的核心 路径。 07CDP模型所描述了消费者决策过程的7个 主要步骤,它们分别是:(1)需求确认;( 2)搜集资料;(3)购买前评估;(4)购买 ;(5)消费;(6)用后评价;(7)处置。 * 吴柏林 广告心理学 清华版10 耗 雕
8、 智 漫 浊 犀 值 茸 蓬 琐 嘛 庐 岔 枝 趣 佃 个 型 驴 鬃 瓷 债 言 第 膨 廷 回 徘 札 习 僚 岿 第 0 1 章 广 告 心 理 学 概 论 第 0 1 章 广 告 心 理 学 概 论 08消费者购买产品的第一个阶段就是需求 确认。 09消费者会从各个他们感到方便的渠道来 搜集产品的信息。这些渠道可以归类为市场 导向的和非市场导向的。所谓市场导向就是 指市场经营者主导的;非市场导向是不为市 场经营者主导的。 * 吴柏林 广告心理学 清华版11 唬 驭 蜡 创 穴 悉 钥 佳 事 佩 滑 论 颗 仆 棚 跺 炳 异 嫂 改 我 返 邢 呢 驶 猫 疫 砂 苹 刷 擒 塔
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 医学 课件 01 广告 心理学 概论
链接地址:https://www.31doc.com/p-1234277.html