2018年健康产品3&8226;15活动策划案-范文精选.doc
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1、2018年健康产品3&8226;15活动策划案-范文精选一、市场背景冬去春来,乍暖还寒时候,正是心脑血管和胃肠道疾病的高发季节,由于春节期间,人们的营养过剩,积攒了一冬天的血管和肠道垃圾也该清理了。时逢“315”,今年的主题是“健康维权”,消费者对产品的诚信度的要求更高,这为商家提供了树立诚信品牌服务的机会,与消协或相关政府部门配合给我们提供了一个非常好的大赠送由头,通过组合强力促销活动可迅速掀起第一个春季战役的销售高潮。二、活动筹备一活动主题:“健康维权真情互动”“诚信健康,与您分享”二活动目的:1、以“健康诚信”为由头,打开市场,刺激产品销售。2、通过开展宣传和组织活动,巩固并扩大顾客资源
2、。3、提升健康益寿工程的社会影响力和吸引力。三活动形式:大抽奖+健康大礼包+大赠送+与消协互动欢乐总动员。四活动对象:1、规模:大型活动,总计来人不低于3000人。2、人群:中心城市及周围两个小时车程以内的地县级市场的人群组合。其中,1老患者:已购药,100%回访为50-80人,携带杂志上门问候,带上春季心脑血管疾病患者保健手册,重点患者可由片区经理或请相关专家专程上门问候。2潜顾客:转介绍为50-100人100%沟通、送资料及请柬携带健康礼物和产品资料,登门问候,邀请参加活动。3新宣传重点顾客:100-150人中老年心脏病患者,尤其是鳏寡孤独和军烈属至少一次拜访,并携带健康礼品和相关产品资料
3、,登门以工程名义致以平安问候,并送请柬。新宣传顾客多多易善口碑及发传单等。4围观人群:搞好气氛,多多益善。五活动时间:2009年3月10日3月15日六活动地点:1.交通便利,一定知名度,以大型广场、公益性公园为主;2.方便停放自行车,不影响交通或不引起城管干涉问题;3.至少能容纳3000人。三、前期准备一前期造势:1、礼品拜访:以送315健康礼品为拜访由头,强化拜访力度。健康礼品上门赠送新老会员及一些军属、老党员干部和先进工作者。2、书画、棋艺大赛:前期举办迎315康复明星书画大赛,迎315康复明星棋艺大赛等。二活动的前期准备:1、外联审批:工商、城管、卫生、药监、消协等部门走访办手续或默许,
4、应在活动半个月前完成。2、活动前10天,宣传动员会,确定活动的主题、优惠政策,节目、活动流程发到每名员工手中,同时将到场人数、比例、销售任务及奖励处罚政策也下发到员工手中,这样让员工知道自己的目标和任务,同时也告诉顾客有什么亮点及娱乐项目,吸引顾客参与。3、活动前5天,开始进一步动员,通报各地的好消息及个人预订销量排行榜情况。4、活动前两天左右,组织老会员喝茶联谊会或到城市近郊景点旅游,发动他们献计献策30人左右,同时动员他们介绍新顾客。5、通过预热把现身说法、促销台词、专家讲课及文艺节目进行实战演练,并总结问题后再熟练、自然地运用。5-9项工作设置专职主持人和会务人员负责。6、按物品准备清单
5、将所需物品分工到人。7、现场节目的彩排及音响调试及布置。8、落实现身说法患者、专家、消协领导的专人接送工作,保证到场。9、安排专人与活动场地管理员沟通好。10、活动前一天晚上,召开活动动员会,总结宣传情况,明确活动现场的分工及出现意外情况的应急预案。11、专家至少5名,专家要选择形象好,有知名度,讲课有煽动性的专家,现身说法58名,上台的康复明星越多越好。12、活动礼品的订制在活动前10天联系好,活动前3天到位。三企划准备1、准备物品:忻怡肽千人作证书籍、315维权手册、请柬、自行车、中国象棋、挂历、宣传单页、活动主题喷画、产品横幅和条幅、会员积分制和工程活动展架、活动海报、最新一期杂志及专刊
6、等;2、培养发言的忠诚会员现身说法文案准备,各地消协领导现场鉴定及讲话准备。3、大赠送礼品的购买及使用规则。4、领导讲话稿、现场流程、节目单、忠诚会员集体表演节目准备。5、制做“315”健康大礼包忻怡肽千人作证书籍、315维权手册、最新一期杂志及专刊、赠药、小礼品等。6、画出广场活动现场平面布置图,事先演练。四促销设计1庆祝315国际消费者权益日,“健康维权”药品大赠送,今年只此一次的优惠力度,大赠送设计上重点放在三个疗程以上的患者,忻怡一件以上的患者,仅限前十名等。2幸运大抽奖,来了就参加抽奖,购药100%有奖,一疗程小奖,两疗程中奖,三疗程大奖,多重回报,多重优惠。3现场购药可享受会员积分
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