2018年民营医院的发展策划书-范文精选.doc
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1、2018年民营医院的发展策划书-范文精选在策划公司工作了这么些年了,学到的东西也有很多了,只能说在自己工作的领域中,我做的已经很好了,不过我还是需要很多的努力,才能做到同行业中最好的,因为竞争的激烈不是我所能想象的。最近我就负责为一家民营医院的发展做出策划,这是我之前没有接触过的领域,我在经过许多调查后,写出了我的策划书:一、女子医疗服务行业1、 支持点:2、 形象定位: 3、 消费人群定位: 4、 形象广告语: 二、推广策略(一) 拓展渠道,强化会员招募的力度1、广告宣传:在目标消费群接触的杂志上长期刊登会员招募广告。2、合作与联动并举:(二) 主题系列促销活动系列活动一 寻找健康丽人活动主
2、题: 健康的女人最美丽系列活动二 针对情人节主题: 今年情人节送什么?系列活动三 针对妇女节 主题: 女人的节日,男人的真爱系列活动四 针对港、台等海外全职太太阶层主题: 真爱,只为懂爱的女人系列活动五 针对开业主题: 牵手真爱,一生无忧三、广告策略1、 广告目的2、 广告策略广告诉求紧密结合项目特点,以感性诉求为主,兼顾理性诉求,注重情绪渲染,引起消费者心灵上的共鸣,采用“新闻炒作软文炒作形象广告”相结合的方式:1)新闻炒作召开各媒体、座谈会、整形、医学美容发表会,利用口碑传播方式,造成舆论的声势。2)软文炒作从情感角度和女性关心的话题切入,循循善诱,娓娓道来,引发目标消费群的消费向往和冲动
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