高档卷烟促销活动方案-精选范文.doc
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1、高档卷烟促销活动方案 高档卷烟促销活动方案前言国内烟草市场狼烟四起,各厂家竞争异常激烈,纷纷大打品牌之战、烟草文化、公关、行销事件、公益赞助等活动拼得不亦乐乎,大量资金投入到市场,起效甚微。建立品牌要从销量做起,销量上去了,自然品牌的知名度、忠诚度自然攀升。对于新品而言,促销活动是最易拉近消费者之间的距离,迅速完成首次尝试认识产品重复购买忠诚于该品牌的过程,经过调查证明醇和延安市场的全面展开,76%的消费者认为朋友推荐的。形成意见领袖的消费者能建立良好的口碑效应,缩短了市场的培育期。本次促销推广活动,主要依靠企业集团健全的金牌网络优势,占领各大餐饮店,形成名烟与名酒的联袂出击,完成与消费者的亲
2、密接触。一、活动目的:1、 提高在市的知名度;2、 增加消费者的尝试率;3、 精耕通路,决胜终端,拉动销量;4、 扎实管理,打击竞品,建立美誉度,为20xx年推广活动的全面展开打下坚实的基础。二、活动时间:20xx年12月5日20xx年2月5日三、活动地点:市各大酒店、餐饮店(各零售终端暂不执行)四、促销手段:促销小姐推荐、与口子窖联袂促销、集卡兑换五、活动执行:1、火借油势,风助火威:充分利用的金牌营销网络打造迅速占领各餐饮终端,并在消费者心目中形成较好的口碑,占领市场关键是占领消费者的心理市场。口子窖营销奇迹已经成为行业里程碑式的历史,提到白酒除了茅台五粮液就是口子窖,可见口子窖的影响力之
3、大。本次活动口子窖与的联袂可以说是门当户对,对提升的知名度和美誉度方面锦上添花。执行技巧:a、 餐饮店门口的pop提醒等每购口子窖一瓶赠送香烟一包;(引发需求)b、 促销小姐主动提示消费者的促销活动;(兴趣激励)c、 云南新品上市促销期间,两空盒兑换一包烟。(信息记忆)2、欢乐集卡结良缘:来自云南的,以她高贵幽雅的姿态,落户古城。谁能与她喜结良缘,很简单,亮出你的通行证,伴你行。根据消费者市场研究分析,人类的贪欲一直伴随整个消费过程,集卡简单易行,操作性强,往往在白领一族形成较大的传播影响。执行技巧:a、消费者凭三个烟盒中心牡丹徽标到餐饮店可兑换香烟一包;c、促销小姐主动提示如何兑换并主动帮消
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