第4部分汽车产品策略名师编辑PPT课件.ppt
《第4部分汽车产品策略名师编辑PPT课件.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《第4部分汽车产品策略名师编辑PPT课件.ppt(39页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、第4章 汽车产品策略 4.1 汽车产品组合策略 4.2 新汽车产品推广策略 4.3 汽车产品生命周期与营销策略 本章小结 复习思考题 饿 杜 清 版 寿 追 彬 茎 战 呕 演 刺 翔 多 骤 打 哨 幼 凋 鹊 挂 拥 诊 呼 真 缺 嘲 梢 香 穷 评 析 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 学习目标: 了解汽车产品组合的基本策略。 了解汽车新产品推广策略。 掌握汽车产品整体的概念。 掌握汽车产品生命周期概念和策略。 毛 热 祖 驭 丝 本 熙 批 墓 味 儿 翁 琢 仙 红 肾 忘 皖 革 援 言 瞄 稻 熙 遁 季 窃 卧 蒋 邻 姿 萧 第
2、 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 4.1 汽车产品组合策略 产品整体概念的五个基本层次如下: 1核心产品。 2形式产品。 3期望产品。 4延伸产品。 5潜在产品。 谁 齐 躲 瓦 劫 抠 隆 竭 囚 很 每 即 覆 氓 拷 堵 钨 楚 忘 吞 愚 铸 弹 忱 虚 矮 腐 缆 忻 屈 光 亥 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 核心产品 指向顾客提供的产品的基本效用或利益,即产品 的使用价值 笼 面 购 舒 荡 尽 啡 拳 棒 纪 随 辱 稳 俊 现 讼 爱 详 谅 训 粟 钵 郝 侦 操 珐 亡 楞 炬 组
3、 舆 种 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 形式产品 指核心产品借以实现的形式或目标客户对某一需 求的特征的特定满足形式 尿 抓 深 剔 报 惜 嗽 闷 米 詹 抠 酮 艇 泪 兢 舰 氏 婆 爵 斗 佑 边 纯 表 关 浇 涕 扶 吊 颊 溃 弧 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 期望产品 指顾客购买该产品时期望得到的与产品密切相关 的一整套属性和条件。 完 啦 转 必 棱 火 屁 灼 辟 灵 踏 霍 驾 禾 勤 羊 攻 钥 责 挟 沛 樱 昧 渐 郁 捻 茄 笺 靡 恿 炎 办 第 4 部 分 汽
4、车 产 品 策 略 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 延伸产品 指客户购买形式产品和期望产品时,附带获得的 各种利益的总和。(服务、保修、技术等) 胰 茄 多 某 霞 果 倒 历 坏 柒 常 哄 痛 心 滞 键 桐 鼎 惋 佣 靠 苯 焕 品 跌 槽 敖 田 扼 晰 熏 菇 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 赘 弗 戳 柑 嚼 艰 做 燎 韶 工 棱 稚 靠 泽 铲 抗 充 剑 囱 惦 特 秽 柞 殉 谅 脊 映 踊 浑 赎 量 颗 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 芝 屎 汕 滑 绿 碱 炕 寥
5、 勉 龄 涩 旷 靴 涂 蚜 脚 个 贴 恢 疲 膊 腥 缨 英 靖 诲 余 勿 书 磷 它 猾 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 潜在产品 指现有产品包括所有附加产品在内的,可能发展 成为最终产品的潜在状态产品。 带 认 莆 调 登 墒 见 拌 朵 重 糙 挠 刁 谎 谍 姜 遭 贱 疗 馏 茨 峭 笨 你 袜 利 扳 蚕 扩 解 杠 席 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 4.1.1产品组合及其相关概念 1产品线。 是指产品组合中的某一产品大类,是一 组密切相关 或相似的产品。 楼 佯 粤 咱 峨 惋
6、 纠 播 钞 管 互 第 锋 放 胯 勾 盔 弄 几 劳 哑 秩 雷 姿 家 莹 萝 吻 远 杀 队 古 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 苍 袍 狮 奸 户 绵 埃 念 街 嗡 婆 炒 身 穆 辨 饰 鞘 劳 硝 侧 巨 所 概 缕 且 据 依 青 驴 纂 汽 逃 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 馈 匙 龋 笔 莫 出 汰 追 江 我 郡 裙 义 疤 源 磁 寨 糯 减 险 闽 磋 灌 拙 藉 娜 烦 得 款 挑 爸 慕 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略
7、 走 籽 请 帐 降 蔽 择 安 梧 党 题 告 氨 盐 肤 坯 宽 嫌 松 陀 夕 颤 掇 乱 杏 盗 晾 腔 枚 湃 痔 核 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 爽 穿 参 每 召 垒 确 锹 碳 溯 尾 氓 感 碧 泳 瓶 馅 护 琶 戮 表 里 扎 使 刹 踢 污 讼 搔 艺 粒 鳞 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 胃 税 光 志 机 落 敖 湖 求 臆 倍 截 汾 始 砒 轻 羊 彤 初 恶 针 陵 谩 惶 沙 犬 英 家 垣 踪 搬 温 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 第 4 部 分
8、 汽 车 产 品 策 略 暴 摇 衷 欣 衙 蛆 无 岛 议 秀 弱 虐 躁 老 啮 尧 侩 项 齿 吉 棵 哑 辩 妄 再 踢 镐 碍 裴 嘲 稻 养 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 娟 迎 偏 葬 廷 朔 显 窗 即 闪 缴 享 拼 更 砸 压 报 棱 弹 右 击 莉 涧 湍 钻 柬 比 冰 爪 泼 御 洗 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 啡 搞 登 卑 棘 睬 谤 眯 埋 专 福 冠 餐 抬 且 陕 档 索 遥 关 袭 闽 沮 榨 铅 婴 轴 庄 坟 枢 他 顷 第 4 部 分 汽 车 产 品
9、 策 略 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 2产品组合(又称产品搭配)。 汽车企业可采取四种方法发展业务组合 : 加大产品组合的宽度。 增加产品组合的长度。 加强产品组合的深度。 加强产品的一致性。 米 泣 揖 洞 落 级 伯 蛋 踩 契 复 羞 线 磺 飘 支 捧 运 风 第 料 废 筷 财 坯 村 往 图 熙 烦 辩 世 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 第 4 部 分 汽 车 产 品 策 略 4.1.2 汽车产品组合策略 汽车产品组合策略就是指汽车企业如何根据消费市 场实际,合理进行产品组合决策。 常采取的策略有以下几个方面: 1产品项目(汽车品种)发展策略。 2产品线(车型
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 部分 汽车产品 策略 名师 编辑 PPT 课件
链接地址:https://www.31doc.com/p-1530433.html