Crossover 一个新设计时代的象征.doc
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1、Crossover 一个新设计时代的象征一、现代设计的视觉文化 我们得到过这样的定义 “视觉文化是指文化脱离了以语言为中心的理性主义形态,日益转向以形象为中心、特别是以影像为中心的感性主义形态。视觉文化,不但标志着一种文化形态的转变和形成,而且意味着人类思维范式的一种转换。” 也就是说,视觉文化是以刺激人们视觉系统的各种形象因素来传播信息的一种文化形式。它所依赖的是一切可以提供观看、通过视觉来传播信息的媒体,如电视、电影、广告、招贴、海报、图形、时装、摄影等等。 现代设计的视觉文化的发展有目共睹,这也被我们称为现代设计的“读图时代”,在这些形形色色的视觉媒介中,我们不难看出现代设计视觉文化的特
2、征: 1、途径直接。这是现代设计视觉文化最典型的特征,也是它区别于传统文化传播系统的主要因素,它以图形图像为传播媒介,提高了信息的直观性和形象的易懂性。 2、内容文化。这是现代设计视觉文化必须具备的也是必须体现出来的一个特性,如果视觉符号没有一定的文化性,它就只是一个图形、一个符号,不可能反映社会需求和传递设计思想。 3、方式跨越。这是现代设计视觉文化在各种力量的作用下产生的特性,科学技术的提高、经济的迅速增长、消费观念的改变、都催生了现代设计视觉文化的融合和跨越。 二、Crossover(酷越)的产生 Crossover(酷越),“酷”是一种状态,包含着时尚、活力、个性、等等;“越”一个动词
3、,意为超越边界,二者完美吻合了“Crossover”的本意。 自古人们就认为“物以类聚,人以群分”,可是在社会高速发展的今天,不同类个体,已经超越了自家地盘的界限。于是,在一个相互认同的母体里即使不同国家、不同领域、不同品牌,从传统到现代、从东方到西方、从品牌到品牌、从时尚到艺术,只要可以共融,并且碰撞出奇异超越想象的火花,产生出一种新锐的生活态度和审美方式,那就是“Crossover”(酷越)。 三、从Crossover看现代设计的视觉文化 人类社会的全面发展带来了社会消费和文化产业的创新和超越。现代设计的视觉文化更要创新这个创新,超越这个超越。 “Crossover”,各种领域的跨界、跨越
4、、超越、交叉和融合,用一种巨大的力量将现代设计的视觉文化推向了当今社会文化的最前沿。 1、Crossover用科学技术为现代设计视觉艺术提供全新的手段 就视觉文化的生产方式说来,科学技术的因素对其影响是显而易见的。“科技是第一生产力”,科学技术的不断跨界的发展和融合推动了 生产力的发展,从而使人们的生活方式发生改变,继而引起人类意识形态领域的改变,促成整个社会的进步和变革。另外,在科学技术的跨越和融合为视觉文化提供存在和发展的保障的同时,视觉文化也会大大的利用自身在直观的形态领域的直观性来促进科学技术的发展,二者相互配合,相得益彰。 都市新宠奔驰SMART迷你车(图1),是戴姆勒集(Merce
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