LOGO设计中的视觉语言.doc
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1、LOGO设计中的视觉语言视觉语言是通过视觉去认知和感受并通过视觉化的表现形式传达内涵的一套符号系统,并已形成了一定的规范。视觉语言中具体包括了两个部分,一个是视觉基础元素,它是构成一件作品的基础,可以等同于文字语言里的字和词,如线条、明暗、形状、质感、色彩和空间等;另一个就是设计原则,它指的是创作者在进行设计创作的过程中采用的原则和方法,常见的有布局、平衡、对比、节奏和统一等。图形、文字和色彩是三大视觉元素,视觉语言所表达的内容就是这三大视觉元素,以及它们之间的美学性构成。 一、视觉语言中的图形设计 视觉语言在LOGO设计中的作用就是通过图像等形象以及文字符号和色彩的合理运用,还有三者之间的各
2、种组合关系,传递和表达某种特定的内涵。图形在LOGO设计的创作过程中运用自己的语言在表达和传递信息,这也是图形在视觉传达方面的主要功能。在LOGO设计中,图形是所占面积最大的一个区域,因此也是浏览者看到LOGO时第一眼就会关注的部分,是最具有视觉冲击力和直观性的一部分。由此可见,图形设计在LOGO设计中有着举足轻重的作用。LOGO中图形设计的主要作用体现在识别和指示方面,是通过简化的图像传达信息和资讯的符号。图形中的图案应表现为与企业等主体相关的象征、联想等说明含义,而在视觉形象方面则应该做到生动鲜明,从而在整体上达到高度的信息化、艺术化和视觉化。例如搜狐的LOGO设计成狐狸的造型,一方面指代
3、了搜狐中的狐字,另一方面也表达了狐狸在网络丛林中的向导功能。 二、视觉语言中的字符设计 字符除了常见的汉字之外还有字母和阿拉伯数字,其中汉字是中国特有的文字类型,是一种象形文字,既能表意还能表形,因此汉字自身就拥有浓厚的造型感和艺术感。汉字的资源十分丰富,在漫长的中华文明史中,汉字也在不断地发展和演变,因此在拥有多样风貌的同时还保有延续性的脉络以及具有统一性和溯源性的格调,在运用汉字进行LOGO设计的过程中可以充分展现出我国深厚的民族传统还有独特的精神文明。从LOGO设计角度来看,不得不说汉字本身就属于一种成功并博大的设计,每一个汉字都看似简单而又蕴含着丰富的文化内涵。而随着国际化的发展,LO
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- LOGO 设计 中的 视觉 语言
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