“互联网+”与农产品营销模式创新融合的可行性探讨.doc
《“互联网+”与农产品营销模式创新融合的可行性探讨.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《“互联网+”与农产品营销模式创新融合的可行性探讨.doc(9页珍藏版)》请在三一文库上搜索。
1、“互联网+”与农产品营销模式创新融合的可行性探讨引言 市场营销对于企业的利润起着直接作用,而营销模式又是其中关键。近年来,随着信息时代的到来,“互联网+”逐渐发展成为一种新型商业模式。“+”代表的是我国的传统行业,试图利用互联网营高效、快捷、获取信息能力强的特点为我国的传统行业开辟新的发展思路,将传统行业经营管理的各个过程与互联网相融合,从而创造出新的发展生态。“互联网+”会给传统行业带来许多便利,例如传统行业尤其是中小企业融资难,而借助于互联网金融及其衍生品,企业可以通过微信、余额宝等平台,解决银行解决不了的融资问题。 我国传统农业的发展有了互联网的帮助,正在以前所未有的速度发展。“互联网+
2、农业”这一新兴模式的出现,在以下几个方面促进了农业的发展:第一,利用大数据,对多年来收集到的有关土壤、气候等因素对农业生产影响的数据进行分析,试图在最适合的条件下进行农业生产,提高生产效率,促进农业这一基础产业的发展。第二,农业的最终环节也是销售,农民如果掌握不好农产品的价格走势,其利润也是得不到保障的,互联网能迅速获取大量信息,帮助农户解决营销问题。第三,互联网的出现解决了销售渠道狭窄的问题,如今农户可以通过网络销售农产品,解决了中间商赚差价的情况,对销量的增长有很大帮助,同时也促进了农民经济效益的提升。面对万亿元以上的农资市场以及近七亿的农村人口,农业电商面临巨大的市场空间。 研究背景 农
3、业是我国的基础产业,我国自古以来就十分重视农业的发展,在经济迅速增长的今天仍然不能忽视对农业发展,而要响应国家建设社会主义新农村的号召,通过将农业与互联网相结合带动农业发展,找到一条适合我国农业发展的新路。我国一向以农产品品种多、质量好而闻名,同时全国各地区对农产品又形成了比较大的需求。但是,由于农业生产技术落后,农产品的生产多以小户为主,通常以家庭为单位,难以形成规模化的机器化大生产。各家单干也会带来一定程度的竞争,使得农民无法在最大程度上获利。除此之外,由于农民对互联网较为陌生,单凭经验很难准确获取市场价格走势,容易出现因分析失误而使利润下降的情况。根据调查,笔者了解到我国农民的营销方式,
4、其中50%以上的农户选择自己生产、自己销售,不通过中间商的批发环节,而大约40%的农户只负责农业生产,而销售的任务则是经中间商之手,另外也有极少数的农户观念比较超前,也会选择网上销售的方式。从另外一个角度来看,我国经济自改革开放以来发展迅速,城乡各地区人民的生活质量有所提高,自然对生活品质的要求也发生了变化,对瓜果蔬菜的要求也较为全面,不仅要新鲜多样,更要精致营养。但是,农村的生产方式还不够规范,大多采用粗放式生产,使得农产品质量不能满足城市消费者的需求,就形成了农户手中有大量农产品积压但城市居民对农产品的需求得不到满足的现象发生。因此,以农产品批发市场为主的营销方式不能有效满足市场流通需求。
5、 “互联网+”与农产品营销模式的创新融合 农产品电子商务以互联网为工具,以农产品增收为目的。农产品电子商务是一种新兴的农产品营销方式,其应用对于提高我国农产品流通效率和国际竞争力具有重要的理论和实际应用价值。 (一)优势分析 1.“互联网+农业”得天时地利人和。农民通常对互联网认识不够,起初,人们并不会将“互联网+”和农业联系到一起,但是仍然有许多农业研究者看到了其中的商机,农业生产的各个环节都需要互联网的协助,也决定了“互联网+农业”的潜力是巨大的。相关研究表明,发展“互联网+农业”,有利于解决分散的小农生产与大市场对接难的问题,减少流通环节,促进绿色和个性化生产。相关报道显示,阿里巴巴旗下
6、的农村淘宝自创立到现在规模不断扩大,有越来越多的农业生产者加入到农村淘宝中来,农村地区的注册用户高达200万。另外农业经济的发展,也为“互联网+农业”提供了优越的发展条件。据统计,截止到2014年,我国的粮食产量已经连续5年呈现增长趋势,农村居民的收入水平也大幅增长,增长速度明显高于城市居民的人均收入增长率。 2.从田间地头到全国各地,电商让农产品销售“利润飞奔”。曾经有报道,在某地的某个农产品市场里,农民正在进行着有序的农产品分工,给西瓜贴标签,做好包装等。有农民谈到,自从与“一亩田”平台合作后,每天的销量是以前的2倍还多。但最初与“一亩田”接触时,还曾经对这个平台产生过质疑,比如:是否能按
7、照自己定价发布到平台上、平台的走账是否安全等。然而,随着此平台的应用,各项工作都有条不紊地进行,商贩也打消了疑惑。一亩田的负责人在对此平台进行推广时指出:一亩田是专门服务于农产品线上交易的一个平台,为农业生产者、批发商、贸易商、消费者都提供了快捷方便的途径。一亩田是一个与淘宝类似的专业的平台,与各大银行都有合作,交易安全问题能得到保障。用户可以利用一亩田进行线上和线下交易的对接,及时更新网站信息从而保证供求信息均衡。“一亩田”自2014年起,由试验到正式推广,用户可以在百度等浏览器上直接搜索到,可以帮助商户和农户解决供需不均衡等情况。一亩田的推广是互联网与农业结合的良好体现,不管是农民还是交易
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 互联网 农产品 营销 模式 创新 融合 可行性 探讨
链接地址:https://www.31doc.com/p-1582491.html