“互联网+”构建农村现代流通供应链的创新路径探讨.doc
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1、“互联网+”构建农村现代流通供应链的创新路径探讨农村现代流通供应链运作机理分析 农村现代流通供应链是指在农民日用消费品、农用生产资料和农产品的生产流通过程中,通过有效控制原材料、中间产品与产成品的信息流、物流与资金流,将产品经由供应商、制造商与分销商等销售环节,送达消费者的功能型流通网链。农村现代流通供应链主要包括三类,分别为农产品供应链、农村生产资料供应链和农村消费品供应链。如图1所示,三者相互影响,共同运作于农村现代流通供应链中。农村流通供应链运作的优化目标包括三方面:一是降低流通成本,增加供应链收益,实现利润增加;二是协调流通供应链,避免销售流失,实现利润增加;三是合理分配供应链成员收益
2、,提高农民的收益分配。 (一)农产品供应链 农产品供应链是农村最主要的流通内容,农产品是主要流通对象,基本成员有农户、中间商与消费者,其中中间商包括运销户、产销批发商、超市与小商贩等。农产品供应链的运作流程如图2所示,以农户为起点,通过产地与销地批发商,将农产品逐级分销至农贸市场、小商贩和超市,进而售卖至消费者手中。在此过程中,消费市场会向采购批发商提供农产品的需求信息、订单与资金,采购批发商根据市场需求,向农户提供农产品需求信息与订单。农产品供应链通过对农产品流通全过程的控制,统筹流通供应链中各节点企业利益,实现了农产品的循环供应。 农村市场环境、自然环境与农产品的固有特性,致使农产品流通供
3、应链具有不同于一般供应链运作的特点。一是农产品的供应链较长,且环节较多;二是农产品的产量较为固定,使得农产品供应链的最优决策与传统供应链形成差别,降低了供应链的整体收益;三是农产品具有季节性,因而供应链的需求与供应存在冲突;四是农产品既可以作为中间产品进行加工,也可以作为最终产品进行分销,即农户既可以是供应链的供应商,也可以是生产商,因而供应链的结构存在变动空间,有利于优化农产品供应链;五是农产品生产农户大多较为分散,且规模小,致使供应链各成员的地位与谈判力存在差异,导致供应链各环节的收益分配不合理。 (二)农用生产资料供应链 农用生产资料供应链的主要成员有生产资料制造商、生产资料批发商、分销
4、商和农户,其中供应链的核心企业与起点是生产资料制造商,主要流通对象是农用生产物资,包括农民进行农业生产活动所需的各类原材料与生产设施等。农用生产资料供应链的运作流程如图3所示,生产资料制造商生产各类农用生产资料,通过各级生产资料批发商,将农用生产资料分销至零售商与分销商,最终由商店售卖至终端农户手中。在此过程中,农户会向分销商提供农用生?a物资的需求信息与订单,并逐级向批发商与制造商传递。但由于供应链中批发商的数量较少,而制造企业的数量较为庞大,因此生产资料批发商占据着供应链的垄断地位,优势明显。 农用生产资料供应链的主要特点如下:一是农业生产的季节性与农村采购的即时性,使农用生产资料供应链的
5、需求时间较为集中,且具有规律性;二是受农业生产活动时间与农产品产量影响,农用物资的需求较为固定,随机性较低,因此农用生产资料供应链的需求量较为稳定;三是农用生产资料供应链的成员较少,流通环节普遍较短;四是农村现代生产资料供应链的分销商规模较大,存在垄断性;五是农用生产资料供应链的消费者是农户,因而流通各环节成员间的谈判力存在较大差异。 (三)农村消费品供应链 农村消费品供应链的主要成员有制造商、批发商、各级零售商与农村市场,核心流通产品是农村日用消费品。农村消费品供应链的运作流程如图4所示,生产制造商生产各类农村日用消费品,通过各级批发商,将日用消费品分销至分销商与零售商,最终由商店或小商贩售
6、卖至农村市场,即终端消费者农户手中。在此过程中,农户会向分销商提供消费品的需求信息与订单,并逐级向批发商与制造商传递。但由于供应链的中间分销商总数较多,且流通渠道较长,因此分销商处于垄断地位,且农户不存在谈判力问题。 农村日用消费品流通受农村市场与农民消费水平的影响,供应链运作的特点如下:一是由于农村个体消费对质与量的需求较低,而导致农村日用消费品供应链的需求低层次与小规模性;二是由于农村市场的分散性特征,而引起的不同地区农村日用消费品供应链需求极为分散;三是由于农村消费的集中性与从众性特征,而引起的同一地区农村日用消费品供应链需求较为集中,如农村居民节日或婚嫁的集中消费等。 “互联网+”构建
7、农村现代流通供应链的必要性 (一)推动空间集聚方式转变,提高流通供应链现代化水平 “互联网+”具有转变商品空间集聚方式的作用。将“互联网+”运用于农村流通供应链中,可以优先转变流通要素的空间集聚方式,包括流通产品与数据信息等,促进资源的优化配置。一方面,“互联网+”可以改变农产品、农业生产资料与农村消费品的贸易流通方式,将三者从空间地理集聚转变为网络虚拟集聚,使需求各方在网络虚拟平台上购买所需要的产品。当前我国国内市场较大,但其中已进入市场循环系统的农产品总量仍然较少,只有少部分农村地区的特色农产品走出了本地市场,农产品流通资源分配仍不均匀。因此需有效运用“互联网+”,促进流通资源的优化配置,
8、实现更多农产品在国内市场大循环中的高效流通。另一方面,“互联网+”可以改变供应链各环节网点与流通企业数据资源的集聚方式,通过网上虚拟数据平台,有效整合分散的流通网点、物流企业与各项资源,对不同的运输任务与流通活动进行合理分配,以此促进流通资源的优化配置,提高供应链现代化水平。 (二)创新农村流通模式,促进现代农业产业发展 以“互联网+”构建农村现代流通供应链,有利于创造全新的农村流通模式,包括特色农产品网络零售体验店、智能商店与虚拟超市等,提高供应链现代化水平。将“互联网+”运用于农村流通供应链,在实践中主要表现为在农村地区创建流通产业,包括物流配送企业、加工制造企业等,或建立配送到户的自营物
9、流网络,专门从事农产品生产与流通服务。充分发挥“互联网+”与专有物流配送企业的作用,运用先进的现代信息技术与冷链技术等,有效对接农户与消费市场的需求与供应信息,包括农民需要的种子、农药、化肥、饲料与农机具等农用物资,以及消费者需要的农产品等。同时,有效利用互联网的组织管理方式,根据消费者个性化的消费需求与消费意愿,组织农产品的种植、加工制造与销售过程,减少流通供应链的中间环节。此外,不断扩大特色农产品种植基地的规模,推进农业产业化发展进程,实现供应链整体效益的最大化。通过以上方式形成网上交易、仓储物流与终端配送的一体化农村流通模式,推进供应链环节的线上线下融合,进而促进现代农业产业加速发展。
10、(三)有效整合流通资源,提高农村居民总体收入水平 将“互联网+”与农村现代流通供应链相结合,可以有效整合线下资源,包括消费者对农产品的需求订单,以及农民对农用生产物资和日用消费品的需求信息等,并在网上平台进行数据整理、信息发布与任务安排。例如可采取现代流通供应链的统一采购、集中配送与连锁经营方式,将农产品、农用物资和农村日用消费品发送给不同需求的消费者;也可有效运用先进互联网技术设备与管理方法等,使生产者、销售商与消费者可以无时空限制沟通,提高流通供应链各环节效率,从而实现农村现代流通效益的最大化。此外,将“互联网+”与农村现代流通供应链相结合,有利于增加农民总体收入。一方面,互联网相关先进技
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