“早餐”类新闻资讯的微信传播现象探析.doc
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1、“早餐”类新闻资讯的微信传播现象探析 内容提要 本文对“早餐”类微信新闻资讯传播的内容、模式等进行了分析,并以“科技早餐馆”为例,对“早餐”类微信新闻资讯传播的创新,及其高阅读量需求等问题进行了探讨。 一些“早餐”类新闻资讯,虽然看似内容简单,但每天都有超过10万人阅读,成百上千人点赞,这种现象令很多媒体人感到诧异。其中有何门道? 一、“早餐”类新闻资讯微信传播的内容、模式与特性 (一)内容类别。就其发布具体内容而言,“早餐”类微信新闻资讯涉及多个领域,主要有财经类、综合类、健康类等。 (二)模式与特性。目前,“早餐”类新闻资讯的微信就其存在形式而言,可以分为以下两类:一是以独立的微信公众号形
2、式存在,例如互联网早餐、新闻早餐、三分钟财经早餐等;二是依附于某一公众号,以其中一条信息形式存在,例如陆家嘴早餐(来自wind资讯)、三分钟新闻早餐(来自冯站长之家)、物联网新闻早知道等等。对于微信平台上的“早餐”类新闻资讯来说,无论是哪种模式,都必须具备“三鲜三千”的特性。 1.“三鲜”特性。由于是一天一采集一发布,因此,作为“鲜货”新闻的“时间新鲜度”就是24小时以内。其次,作为“鲜货”新闻的“内容新鲜度”就必须体现最新、最近、最具标志性的动态信息,一个新闻一旦被滚动发布,每一个时间节点上都会产生新信息。再次,就是作为“鲜货”新闻的“表述新鲜度”,务必简明扼要、开门见山、热点焦点痛点痒点直
3、达眼球,如果拖泥带水、拐弯抹角、密密麻麻,那也就失去了“鲜货”新闻干净利落的活力,阅读效果就会大打折扣。 2.“三干”特性。“干货”新闻的“干”,首先在个体数量上就是打包为1篇微信文章,1篇“干货”里可以打包10条、20条、30条,甚至更多新闻资讯。其次,1篇“干货”新闻在包含有几十条资讯时,“干”就是编排形式上分门别类、干支分明,要有板块和栏目的区分。再次,“干货”新闻的“干”,还在于阅读低流量、低能耗,避免出现大图片和视频,让新闻的最精华内容用“最精干”的方式被读者吸收、消化。 二、“科技早餐馆”微信传播的探索与创新 “科技早餐馆”是浙江省科技厅在“创新浙江”微博、微报、微信和浙江创新社区
4、基础上,创建的每个工作日播报的信息宣传新载体。以微信公众账号为平台,“科技早餐馆”重点报道科技经济新政策、创新驱动新形势,报道国内外重要科技会议活动和科技领域取得的新进展新突破,报道科技与工业、环保、金融、文化、民生等融合发展的新亮点新成果。 (一)内容定位。“科技早餐馆”是信息专报和舆情分析的实时融合。随着信息化时代的到来和政府职能转变的日益到位,各级领导对信息的需求量越来越大,对信息的质量、时效性等要求越来越高。信息专报已是浓缩后的精华,而“科技早餐馆”提取精华中的精华。“科技早餐馆”出品的信息以精简信息配以醒目的标题,“分量”虽小,但“营养”丰富。适合当前人们快速的工作节奏,符合当前人们
5、的阅读习惯。 (二)主要特色。“科技早餐馆”紧紧围绕社会经济发展趋势,传递科技资讯、宣传科技成果、普及科学知识,是信息专报在移动互联时代的产物,是“互联网+政务信息”的创新品。作为新型信息服务产品,“科技早餐馆”目前主要服务对象是科技工作者,帮助他们掌握简明扼要的科技信息,言简意赅的科学原理。同时设置“新聚焦”“新研究”“新创投”“新数据”“新成果”等主题栏目,将每日各网站信息发布情况,按照统一的标准分析整序,归类至相应栏目。 (三)运营数据分析 1.工作流程。“科技早餐馆”形成了由轮值记者、责任编辑、主编、厅办公室机要、厅微信轮值干部等五个层次、六个环节的“科技早餐馆”制作发布组织架构和流程
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- 早餐 新闻资讯 传播 现象 探析
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