《北京晨报》改版形象分析.doc
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1、北京晨报改版形象分析报纸形象, 不应简单地理解为报纸这一新闻媒体所具有的外在形象,如其版面形式等,它实际是一个内涵丰富的概念,可以定义为报纸形象是公众对报纸出版活动的整体印象和评价。 北京晨报(以下简称晨报)作为北京最有实力合影力的三家报纸之一,曾经创造了北京第一份都市早报、第一份彩色早报等诸项“第一”。2009年11月18日,北京晨报在北京早报市场上再掀波澜全面改版改型,内容、形式、风格焕然一新。 一、内部形象 内部形象是构成外部形象的基础,报社内部职工对报纸出版活动的印象和评价。北京晨报此次改版,充分认识到新闻从业人员对报纸形象的影响。 在新闻人才和队伍建设方面,对于专业记者通过设立“首席
2、”制、“主编”制等各种办法让他们在本领域中安心地留下来,发挥专才的作用,形成并满足读者的固定阅读期待;对于中层干部通过竞聘等办法,让他们“流”动起来,给予新的挑战与机遇,激发他们在新岗位中发挥新作用的热情。特别值得一说的是,北京晨报独特的“首席工程”。报社对首席人员的认可,不仅在物质上奖励;在重大报道、重点选题策划上以及学习培训、出国考察等方面都会优先考虑首席人员。在“首席”制度的激励下,晨报的采编队伍“活”了起来。“首席工程”带动了全报社形成一支既有业务骨干,又能全面均衡发展的采编团队。这些活动不但满足了报社内部员工的需求,也为读者成仙了高质量的新闻作品。 二、外部形象 (一)丰富可读性较强
3、的内容 1、增加评论版,与读者深层互动 虽然北京晨报是京城每天上市最早的报纸,但与网络的“快”相比,对新闻的解释和评论是则纸媒的专长。晨报改版后,在这方面做了很大的努力,对一些新闻本身进行了加工和分析。“晨思”、“晨语”两个评论版。同时,邀请读者参与,传递来自社会各个阶层的真实声音。这样,就可使读者借助晨报的平台,对热点话题的各个层面进行分析,从而令问题的分析更加全面而深入。 2、新增栏目,满足众多不同年龄读者的兴趣 基于对受众和市场的定位分析后,晨报增加了一些特殊版面,以满足不同受众的不同需求。媒介融合是信息社会的潮流趋势,开设“网文撷英”版,每天将网民有文采、有思想、有见地的文章、帖子、语
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