个性化包装设计语言的特点分析.doc
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1、个性化包装设计语言的特点分析引言 商品经济的发展使消费者的选择空间进一步的扩大。包装设计能够对不同年龄、性别等的消费者产生引导作用。消费者根据自身的喜好进行的选择形成了个性化消费观念。个性化消费对于商品经济的发展提出了新的要求。外在包装不仅仅是产品的主要承载,发挥的导向作用是一种文化价值的体现,更多的是消费者性格的特性。个性化包装设计已经由传统美化产品转变为凸显个性。精心的包装能够激发人们的消费欲望,在表达物质功能的同时审美精神价值得到体现。 1 文字与图形的转换应用 个性化产品需要包装设计进行辅助,这样能够在激烈的市场竞争中占据主要位置。通过对产品进行整体包装设计,规划产品具体状况,使产品能
2、够形成个性化包装语言,向消费者传递产品价值。个性化包装设计能够满足消费者视觉与触觉的享受。在个性化包装设计中应用最为广泛的是文字与图形,这是规划产品的重要语言形式。利用图形、文字最为简单的直观感觉,向消费者迅速传递产品内容,实现了产品与消费者之间的沟通。 个性化包装设计中利用文字和图形对产品进行外在版式的重新组建,明确消费者的心理需求,设计要与实际生活进行联系,选择最恰当的语言内容。通过文字和图形的线条组合,将复杂多变的理念进行个性化处理,使人们对视觉效果得到满足,并且在传统中寻求个性化解脱。 产品包装设计要推广个性化,这样能够赋予产品更加具体的艺术表达以及顽强的生命力。将复杂的语言与指示符号
3、进行组合,能够强化产品信息的宣传能力,使人们接受到的信息更加的明确。例如巧克力的包装需要将更多的信息进行传递,同时还要在有限的包装上充分的展示完整的信息与视觉体验。巧克力包装背面利用图形与文字进行环保标志,使人们在享受巧克力美味的同时传达了环保理念。这样比纯粹的图形或者单一文字都具有可观性。 2 多样化的颜色效果 文字与图形的组合应用能够提升消费者对于产品的理解,但是单一化的文字与图形并不能够充分的吸引消费者。当人们进行产品选择的时候最能够引起消费者注意的时产品包装的色彩搭配。包装设计精美的产品色彩搭配一定能够吸引到人们的注意。 颜色是丰富文字与图形组合的关键要素。个性化包装设计语言在颜色的应
4、用上有着独到之处。现代化产品包装设计在颜色搭配上主要以鲜艳色彩为主,不同颜色给人们的心理暗示具有差异性效果。颜色纯度越高,能够传递的开心程度也就越高。面对时尚、新鲜的包装设计人们的消费欲望也就更加的强烈。这一特点在食品消费上能够更加清晰的体现。达利园蛋糕系列外在包装主要根据不同配料采用相应的颜色。蛋黄派利用黄色作为整体包装的主颜色,并且搭配适当的红色,这样使整体包装效果给人一种愉悦的感觉,能够在众多的产品中马上吸引到消费者的目光。 在颜色的应用上也可以采用对比效果较为明显的,利用颜色之间色差跨度较大的特点、例如白和黑等。将对比颜色明显放置在同一包装中,也能够吸引到消费者的注意。使消费者产生一种
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