中国高校微博影响力研究.doc
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1、中国高校微博影响力研究2015年1月,艾瑞深中国校友会网发布2015中国大学评价研究报告,首次在评价指标体系中增设“新媒体影响力”,成为评价“社会影响”的又一重要指标。近几年,各高校在依托传统媒体宣传、公关的基础上,纷纷开设新浪官方微博、运营官方微信,利用新媒体继续塑造和推进学校的社会形象。信息传播快而广、互动性强的新媒体已经成为宣传高校办学成就、塑造高校品牌的第二条传媒 战线。1 一、样本来源与研究方法 1.样本来源 笔者以新浪微博为研究平台,通过前期分析,北京大学、清华大学、浙江大学、上海交通大学、华中科技大学、武汉大学、复旦大学7所高校新浪官方微博连续在新浪微博近三年“高校微博影响力排行
2、榜”上榜,或在其他新媒体排行榜中名列前茅,在高校微博中有一定的代表性,具有研究价值。2 2.研究方法 本文以北京大学等7所高校官方微博为研究对象,以2014年1月1日-12月31日全年为样本数据采集时间,共收集7个高校官方微博2014年所有微博数据共计16996条,以官方微博的覆盖度、活跃度、传播力三个维度界定官方微博的影响力,用定量方式,分析微博影响力,得出微博影响力提升建议。 二、官方微博影响力分析 “微博影响力”指微博账号在微博及其他媒体传播中产生影响力的程度和大小。根据新浪微博的评价体系,影响微博影响力的主要因素包括覆盖度、活跃度、传播力三个方面。3 1.官方微博基本情况 如表1,各高
3、校微博在开通时间上、在注册性别、关注数量、粉丝数量、微博总条数、头像及版头安排等方面,具有一定差异性,使各高校微博有了不同的形象和状态。 2.官方微博覆盖度 覆盖度主要指微博的有效粉丝的数量,即活跃粉丝。 如表2,粉丝数量与微博开通时间并无相关性。在官方微博主动关注其他微博方面,复旦、清华都关注了近2000个微博,武大次之也有1200多个,而其他高校则关注少;粉丝数量与关注数量在一定范围内呈现正相关。4 3.官方微博活跃度 活跃度指微博账号每天主动发布原创微博和转发、评论微博的频率及多媒体使用频率。 经分析,从24小时发布情况看,各高校官方微博在发布开始时间、发布高峰、发布结束时间上呈现出一定
4、的共性与差异。在发布开始时间上,武大比较特殊在1-7点均有发布,其他高校一般在6-8点才开始发布;在发布高峰上,武大、交大总体上比较平稳,无高峰,其他高校在9点、16点、22点左右为发布高峰;在发布结束时间上,北大直到23点还是发布高峰,其他高校基本在23点都开始停止发布,清华、复旦基本上在17-18点后就不太发布了。 如表3,从日均发布情况看,北大微博日均发布量最高,第二高的上交却差距近一半。而在2014年,除武大、浙大在日均发布量上有较大提升外,其他高校微博与总日均发布量差异不大,这一定程度上说明武大、浙大在2014年对微博管理进行了一定的调整。从微博周发布情况看,各高校在周一至周四的发布
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