创意思维:用物理学装逼的营销技能.doc
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1、创意思维:用物理学装逼的营销技能创意物理语在你心目中,物理大牛和营销专家是不是两种完全不同的生物?物理和市场营销如何联系起来?本文根据前谷歌营销总监Dan Cobley的一次Ted演讲编译,有删减。我现在从事我喜爱的市场营销工作,但我的第一爱好曾经是物理学,这种热情是一个很棒的老师带给我的他告诉我,物理学是很酷的,因为它可以教给我们很多很多关于我们周围世界的事情。同样的,我相信物理学可以教给我们一些关于市场营销的知识。牛顿第二定律:品牌越大,越难将它重新定位关于物理学和市场营销,我们要从一些简单的开始:牛顿第二定律中“物体所受到的合外力等于质量乘以加速度。”因此,我们可以得到加速度等于合外力除
2、以质量,这就是说,对于一个较大的颗粒,质量越大,它就越需要更多的外力来改变运动方向。品牌也是一样。品牌的规模越大,包袱越大,这就需要更多的力量来改变它的定位。这就是为什么安达信会计师事务所选择将会计与咨询业务分离,重新开创埃森哲(全球最大的管理咨询、信息技术和业务流程外包的跨国公司),而不是试图说服世界,安达信可以代表除了会计学以外的其他事物的原因之一。这就是为什么全球家电品牌胡佛(Hoover)发现很难让世界相信他的公司不仅仅生产真空吸尘器,也解释了为什么像联合利华和宝洁这样的公司一直将品牌分割开来,例如奥利奥、普林格和德芙,而不是聚拢在母品牌之下。所以物理学是,一个物体的质量越大,就需要越
3、多的力量来改变它的运动方向。市场营销是,品牌越大,越难将它重新定位,所以需要思考一系列的新的品牌。海森堡不确定性原理:试图估量出消费者确实在做什么谁还记得海森堡的不确定原理?就定义本身而言,精确确定一个粒子的状态,位置或者动量是有限制的。这个不确定性来自两个因素,首先测量某东西的行为将会不可避免地扰乱那个事物,从而改变它的状态;其次,因为量子世界不是具体的,但基于概率,精确确定一个粒子状态存在更深刻更根本的限制。听起来挺枯燥的,举个例子,如果有一个基本粒子,你将一束光照向它,那么这束光的光子就有动量,就会敲击这个粒子,所以你不知道在你看到它之前它在什么位置。通过测量粒子,测量的行为改变了它,观
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- 关 键 词:
- 创意 思维 物理学 营销 技能
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