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1、“90后”高校大学生旅游市场开发研究 我国目前大多数高校大学生正处于全“90后”时期,这个时代的大学生创业意识强、旅游动机强,大学生旅游市场数量庞大。存在的问题是目前大学生旅游消费难以吸引旅行企业的关注和重视,很多旅游企业并没有开展针对大学生旅游市场的营销活动。各地应发挥政府和社会各界的力量改善市场环境,支持并鼓励大学生旅游消费;旅游企业应合理实际的制定大学生旅游产品价格,激发其潜在的旅游需求,宣传推广“创业型”的大学生旅游市场,从而更好地开发大学生旅游市场。 Abstract Most college students were now born in the 90s in China. T
2、he tourism market potential for the students of this age is huge as they have strong innovation awareness and tourism willingness. However, tourism agencies have not been attracted by the potential and there are few promotional activities targeting on college students. The market environment should
3、be improved by local governments and all quarters of society to encourage college students to spend more on tourism. Tourism agencies could create practical tourism products priced properly for college students in an effort to inspire the tourism demand. The agencies could also develop the market in
4、 cooperating with student entrepreneurs. Key words college students born in the 90s 一、“90后”大学生旅游市场开发的可行性 (一)“90后”大学生旅游市场客观可行性 1.大学生旅游市场数量庞大。据国家统计局发布的2018年国民经济和社会发展统计公报中显示,2018年我国普通?等教育本专科招生688.8万人,在校生2391.3万人,研究生招生59.0万人,在校研究生172万人,在校学生位居世界第一,高等教育毛入学率超过22%,已跨入国际公认的高等教育大众化阶段1。从近几年数据上看呈逐年增加的趋势,这么旁大的人数
5、对旅游业来说就像一座大金矿,开发势头强劲。 2.大学生闲暇时间较多。大学生出游的闲暇时间有寒暑假、节假日、双休日等,全年合计约有173-177天左右,占一年总天数的47.4-48.5%,如下表。可见大学生有非常的自由支配时间来从事长短途旅游活动。 同时高校还为大学生提供许多社会实践和专业实践的机会,充裕的时间是开展旅游活动的必要条件,这也是大学生旅游较之成人旅游的最大优势。 3.旅游信息的获取渠道多样化。“90后”大学生获取旅游信息渠道日渐多样化,有旅行社宣传、亲朋好友介绍、互联网、旅游指南书刊、电视广播、报纸杂志等。58%人数选择高速发展的互联网查找旅游信息;大约50%人数选择亲朋好友介绍,
6、选择旅游指南的人数约25%,选择电视广播和报纸杂志的人数分别约23%,选择旅行社信息约12%左右。即超过一半的人都会选择通过互联网或亲朋好友介绍的方式获取相关旅游信息。可通过多种渠道捕捉旅游信息为大学生旅游市场开发奠下了良好的基石。 (二)“90后”大学生旅游市场主观可行性 1.大学生旅游经济来源日趋丰富。大学生的主要经济来源于家庭的支持,另加奖学金、助学金、免息银行贷款等。在当今的市场经济的风暴浪涛下,“90后”大学生们纷纷尝试各种创收渠道丰厚自己的经济状况,如创业、勤工俭学、活动兼职、社会实践和顶岗实习等,促使自身经济状况得到了很大改善,同时也使大学生已经初具出游的经济条件。 2.大学生旅
7、游动机强烈。“90后”大学生绝大多数喜爱旅游,他们对旅游持肯定的态度,且具有强烈的旅游愿望。他们对外界的好奇心驱使他们走出校园,以拓宽眼界增长见识为目的,以旅游的形式去认识大千世界、愉悦身心、结识新的朋友,这也成为大学生出游的内在驱动力。大学生中出游的动机多是出于精神动机或者文化动机,旅游可以满足他们对于精神世界和文化生活的了解,是朝着积极、健康的方面发展的。 3.对旅游态度的认可。旅游态度包括旅游者对旅游的认知、对旅游的情感以及旅游的意向,是旅游决策的关键心理。“90后”大学生普遍认为旅游是一项有利于国和民的社会活动,非常喜欢外出旅游,也愿意节制一部分钱用于旅游消费。“90后”大学生旅游态度的知、情、意相当一致,其对旅游具有积极作用的认知度越高,越喜欢旅游,也越愿意进行旅游消费。 二、“90后”大学生旅游市场现状 (一)“90后”大学生旅游行为特点分析 1.“90后”大学生旅游具有消费理性。大学生多数属于低消费层次的群体,其旅游经费多来自生活节俭、家庭和兼职等不固定的渠道。因而,有限的旅游经费决定了大学生出游首先考虑价格因素,其旅游消费仍以吃、住、行等基本消费为主,讲究方便、经济和实惠,对服务、环境和档次等不太注重,在娱乐活动和购物上旅游花费所占比重很小。
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