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1、-范文最新推荐- 反复体广告中的句子反复式广告 即间隔地重复意思相同的句子。如光明日报1991年9月19号登的一家银行广告:在金融、商业和其它各方面所要求的银行速度和效益值得您信赖;在米兰诞生和发展,能与全意大利450家分银行取得联系的丰富银行经验值得您信赖;50.99亿美元的基本资本值得您信赖;在北京、柏林、布鲁塞尔、布达佩斯、芝加哥、法兰克福、大开罗、香港、伦敦、卢森堡 、马德里、莫斯科、纽约、巴黎、汉城、东京以及其他城市的1800多家相应银行代表的专业 化程度值得您信赖;您有任何问题和意见,都值得您信赖。 这里反复重复的句子是“值得您信赖”
2、。此则广告试图展示银行所具有的全部优势,来争取 人们的信赖。又如“乐寿牌云南咖啡”广告:乐寿牌云南咖啡从第一粒原料豆就保证了品质的优良,所以每一滴都浓醇馥郁。乐寿牌云南咖啡的每一工序都把好质量关,所以每一滴都浓醇馥郁。乐寿牌云南咖啡在保质期内都能使您品尝到最新鲜的咖啡,所以每一滴都浓醇馥郁。上例反复重复的是“每一滴都浓醇馥郁”,强调它的味道好。 不明显地将一商品同其它商品进行对比,称为隐对比式广告。如:沃克斯威琴微型轿车广告标语:“想想小”(Think small)。正文:我们的微型轿车并无多少新奇之处,不要十几个学生一起挤在车里。 加油站的伙计
3、别问汽油流在哪儿,甚至不会有人注视我们的形状。事实上我们这种廉价小车的某些用户会觉得以下这些算不上什么高效率:一加仑汽油行驶27英里。耗用五品脱而不是五夸脱汽油。从不需要防冻剂。一副轮胎行驶40000英里。只有当您挤进窄小停车场,或更换小值保险卡,或支付小额维修账单,或折价以旧换新 的时候。您想起了“小”。 这则广告被西方誉为“六十年代最著名的广告”。它就是一种隐对比式广告。比如“从不需要防冻剂”,言外之意,别的轿车需要防冻剂;“一加仑汽油行驶27英里”,意外之意,别的轿车行驶的英里数要少,而别的轿车行驶的英里数,已成为常识,消费者都很清楚,这里不
4、必再列举出来。等。 快板式广告就是使用快板这种文艺形式来宣传商品和劳务信息的一种广告体式。有许多广告内容适合运用快板这种形式去表达。快板是广告的最有效表现手段之一。 创作快板式广告要注意掌握以下几点:第一,快板词以七言句子为主,也可三言句、五言句。语言要形象、新鲜、活泼,节奏感强,音节响亮;第二,可以一韵到底,亦可中途换韵,还可以随时插入念白;第三,不要直接介绍商品,要把广告信息与情节设置巧妙地结合起来。第四,内容要集中,段落不宜过长。 快板体广告除了在电
5、视、电台传播之外,还可以作现场表演。【 范 例 】药到病除“盖胃平”肖溪说有个同志他姓冯,三天两头犯胃疼,有时他“哇哇”地吐酸水,有时他紧皱双眉脸色青。这一天,老冯又犯胃疼病,捂着肚子直哼哼:“哎哟!哎哟!哎哟哟!”看样子病得还不轻哪!这时候,来了他的朋友“活广告”,这人的商品信息特别灵:“老冯,你这是怎么了?噢,不用说你又犯胃疼了!正好我身上带着一种药,你试试这药品行不行。来来来,给你四片含在嘴,再倒杯热水把药冲。”说着话,老冯把这药吞进肚,就觉得胃口发热不再疼啦;老冯忙问:“这是什么药哇?”“它就是力生制药厂的产品盖胃平”。秘方名药说“男宝”有个同志叫大老唐,家里外头都挺忙。近年来,他身体有点不得劲,动不动,虚汗就在脸上淌。他爱人玉香急着催他去看病,他却说:“这点小病咋能对人讲?”就这样,老唐感到腰腿酸痛精力差,食欲不振脸发黄啦!为这事,玉香没少掉眼泪,老唐才勉强找医生述端详。医生问诊号了脉,对症为他开药方。这种药,是民间秘方名贵药材叫“男宝”,它能固肾补气、强身健脑、充沛精力、强壮机能是男性滋补佳品疗效强。从此后,老唐服用“男宝”药,只觉得精神振奋添力量。肾气不亏阳气壮,脸上开始泛红光。玉香、老唐心里别提多高兴了。家庭幸福乐安康。 3 / 3
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