反复体广告的概述.doc
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1、-范文最新推荐- 反复体广告的概述 反复是为了强调有关内容,成为了加强语言的节奏感,而连续或间隔地使用同一词语、句子、或句群的一种修辞方法。这种手法用在广告上,就形成反复体广告。如史克肠虫清广告就是反复体广告:患者甲:有治蛔虫的药吗”医生:两片!患者乙:有治钩虫的药吗?医生:两片!患者丙:有治虫的药吗?医生:两片! 把用药剂量“两片”,重复了三次,给人留下深刻的印象。所以反复体广告不但可以突出诉求点,加强语气,还可以加强节奏,读之上口,也便于记忆。 从形式
2、的角度看,反复体广告有连续反复式,间隔反复式,词语反复式,句子反复式。下面简单予以介绍。 拟人式广告,就是把商品变成活生生的人来写。如:1.美国人抹眼泪已经有五十年了。纸品公司广告2.家具的贴身保镖。油漆公司广告3.所有的脚都是我们的主顾。制鞋公司广告4.幸运牌对你的喉咙最仁慈。幸运牌香烟广告5.永远不会向你请假的得力助手。佳能电脑公司广告6.猫和狗会把它们的感受告诉你。宠物食品公司广告7.每一粒都在向你致敬。粮食公司广告 例中的“纸巾”变成可以擦眼泪的人;例中的“油漆”,例中的“脚”,例中的“ 香烟
3、”,例中的“电脑”,例中的“大米”也成了会说话的人。又如“红鸟鞋油”广告:(效果:鸟叫)咦,真怪!树上那只红鸟,冲着我脚上的皮鞋一个劲儿的叫。莫非我的皮鞋擦得太亮,它在把我取笑?可为何叫声这般美妙?莫非我的皮鞋色泽鲜艳,它要和我试比高?可为何叫声这般自豪?红鸟笑着回答,打断了我的思考:“都不对,都不对,你可知道,你用的鞋油就叫红鸟。”哦,我知道,我知道,红鸟鞋油,历史悠久,牌子最老;红鸟鞋油,用料考究,光亮度高。 从“日化三厂”飞出的“红鸟”,驰名中东,享誉港澳,带回各国人民的盛情,披上了“优质产品”的羽毛。难怪红鸟的叫声,这般美妙,这般自豪! &n
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