大学生数字平台运用现状的传播学透析.doc
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1、大学生数字平台运用现状的传播学透析 本文纵向对比近年来大学生群体媒体运用的阶段特点,参考2018年4月到10月在陕西三所高校展开的问卷调研结果,从传播学角度分析了当代大学生数字平台的应用现状,特别是显现出的三个新动向、新趋势,其目的是给新传播环境下高校教育舆情引导机制的构建,提供可行性参考。 数字平台即基于数字化的技术平台。简言之,信息社会的技术基础是数字化技术,也就是利用数字计算机将各种信息采样定理为0和1进行运算,由此延伸出软件技术、信息技术和多媒体技术。新时期信息技术得到空前应用,QQ、手机报、微博、微信、bbs等越来越多的数字平台进入校园,成为大学生媒介接触的重要组成部分。大学生数字平
2、台的运用现状调查,主要针对QQ、手机报、微博、微信、bbs等数字化信息交流平台在高校校园文化建设中的应用现状。目前,陕西省现有高等学校116所(其中普通高校79所、独立学院12所、成人高校18所,军事院校7所),在校人数133万人1。根据Scheaffer(1979)的抽样公式,n=N/(N-1)*g2+ 1,其中n为抽样样本数,N为总体样本数,g为抽样误差(约取5%左右),经计算需要有效样本至少404个。 本文综合办学层次、学校性质、学生规模等因素,选取西北大学、西北农林科技大学和陕西理工学院三所高校的大三学生为调查对象,围绕“数字平台在高校校园文化建设中的应用”这一主题,共发放问卷800份
3、,收回有效问卷733份,有效率为91.625%。通过问卷调查的数据分析,掌握了数字平台在高校校园文化建设中的应用现状,并从传播学角度横向、纵向对比相关研究成果,透析当代大学生数字平台使用中呈现出的三个新趋势。 一、使用度及接受度提高 CNNIC第20次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2018年6月底,中国互联网用户达到5.38亿,从年龄分布看,30岁以下网民占到56.8%;从职业结构看,学生占比28.6%,远高于其他群体。2018年11月29日,工业和信息化部发布的数据显示,中国移动互联网用户数已达7.5亿户。青少年学生是新媒体应用的最大群体,高校校园文化传播与数字平台的相关性不容忽视。
4、 (一)使用频率高 数字平台日益成为大学生获取信息、学习就业、生活娱乐、交流沟通不可或缺的工具和帮手,也成为群体交流、聚集、联络和组织动员的重要途径和载体。调查显示,高达95.13%的问卷对象“拥有微博账号(或者腾讯qq账号、人人账号)”,其中“登陆微博或者人人的频率”,“每天一次”占比最高,达35%,“每天多次”占比次之,达29%,60%以上的大学生每天使用微博、QQ等数字交流工具1次或多次,使用频率之高、应用范围之广远远超过传统媒体。 (二)接受效果好 就信息传播的有效性而言,数字平台在高校校园文化建设中的传播效果受到大学生肯定,接受度较高。“您认为在校园文化的建设过程中,哪种媒介最易于传
5、播信息”,41%的调查对象选择“人人或者微博”,广播次之、校报最弱。调查显示,数字平台相较传统媒体的传播优势得到认同。“在信息传播方面与其他媒体相比,微博或者人人有哪些好处”(图1),半数以上调查对象肯定了数字平台信息海量、传播速度快的优势,并关注到互动交流等其他特点。 图1 纵向对比,如2018年57月,武汉大学生新媒体接触状况调查分析的结果“3G手机使用者仅为少数”2。新时期数字技术的改进,特别是3G技术和智能移动终端的推广,推进了高校数字化校园建设,客观上促成了数字平台在高校群体中的推广应用。 二、媒介素养悄然提高 美国著名未来学家阿尔温?托夫勒曾说“谁掌握了信息、控制了网络,谁就拥有了
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