广告英语的语言特点.doc
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1、广告英语的语言特点 在现代商业社会中,各种精心设计的广告吸引着广大消费者,增强了他们的购买欲。作为一种常见的语言应用风格,广告英语有着区别于其他应用语言类型的鲜明特征。本文重点讨论广告英语的语言特征,如词汇、句法、修辞特点等。 综观高质量产品的品牌发展历史,总有相应的广告效应,特别是在经济繁荣发展的现代社会。广告作为一种特殊的语言应用形式,逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。在激烈的市场竞争中,广告英语成为一种实用的写作风格,逐渐形成了独立的、有特点的应用语言模式。广告撰写者总是使用新单词,采用生动有趣的修辞手法。本文将研究广告语言的语言特征。 一、广告英语的词汇特征 广告的作用是吸引公众对新
2、产品或新想法的注意。因此,一个好的广告必须新颖独特,使用简洁、生动的词汇,具备强大的吸引力,以便抓住受众的注意力,引起他们的兴趣。一般来说,广告英语具有以下特点 1.常见词汇的使用 广告的基本特征是在有限的空间里尽可能多地表达更加详细的内容。简单和独特的广告可以让观众记住,并且印象深刻。这不仅可以突出主题,也能产生极强的感染力,使观众可以得到美的享受,同时对广告的主题产生兴趣。例如Lose ounces, save pounds.这是一个减肥产品的广告,磅不仅指货币资金,还是重量单位。但在这个广告中,与盎司一样,它是重量单位。哪个消费者会拒绝低热量和低价格的食物呢? 2.新的拼写方式的使用 广
3、告商擅长使用新单词的拼写,用大家耳熟能详的词汇提供一些错误的拼写方式,或者给它加上前缀或后缀,成一个新的单词。虽然形式可能不同,但产生的新词汇并没有失去最初的意图,并被赋予了新的含义,使广告具有更大的魅力,很容易引起读者的好奇心和注意力,并成功地销售产品。例如Cooool! A fabulous sort of soft drink.在上述广告语里有一个流行的词“cool”,广告设计师故意拼写错误,重复字母“o”吸引受众的注意,尤其是年轻的学生,这将实现广告的预期目标。 3.形容词的使用 为了美化商品,大多数英语广告中的名词会有一个推荐性的形容词来修饰,以刺激消费者的购买欲望。例如Excell
4、ent daily specials and mouthwatering desserts.这是某餐厅的广告,可以看出用了很多形容词描述美食的特点,非常诱人。 4.新词和生词的使用 在广告英语中,经常出现一些新单词和生词强调产品的新奇和特殊。这能够满足消费者崇尚时尚的心理。例如The Orangemostest drink in the world.“orangemostest”这个新词的使用可以显示这种饮料的高质量。 5.异国词汇的使用 在广告英语中,一些异国情调的词通常用于有异国情调或者特殊质量的产品。例如These superb cigarettes.clientele.“cliente
5、le”这个法语单词可以立即让观众联想到法国的高贵、优雅、浪漫,增加产品的接受度。 6.人称代词的使用 如果消费者在阅读或观看广告后,产生一种亲身体会,那么这就是一则成功广告的第一步。人称代词的使用便可以产生这种效果。例如We integrate, you communicate.这是三菱电机的经典广告,“我们”和“你”分别指的是三菱制造商和消费者,听起来像二者之间直接的亲切对话。 为了强调广告的主题,加强气势,广告商试图重复一些关键字或广告的关键结构。这种重复的广告还可以帮助观众关注广告的主题,产生深刻的记忆。例如Deliciously simple!Simply delicious!“美味的
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