试论苏州工业园区少儿英语教育消费市场.doc
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1、试论苏州工业园区少儿英语教育消费市场 摘 要在少儿消费市场中,少儿教育消费无疑是异军突起,尤以少儿英语教育的消费市场最为引人关注。少儿英语教育市场潜力巨大,随着少儿数量的激增和对少儿语言能力培养的忠实度提高,少儿教育消费市场呈现出了有别与成人教育市场的新特点,本文作者对苏州工业范围内的少儿教育机构进行了问卷调查和数据分析,并就此提出了三点建议,以期对少儿英语教育消费市场的发展有所贡献。全国6岁以下的少年儿童有3亿多,随着新一论出生高峰的来临,消费市场的发展,少儿消费市场还将进一步扩大,而在少儿消费市场中,少儿教育消费无疑是异军突起,尤以少儿英语教育的消费市场最为引人关注。随着生活水准的不断提高
2、,广大家长在少儿教育市场上的消费常常是不惜血本的。笔者通过走访苏州市工业园区少儿英语教育培训机构,对收集的调查问卷进行数据分析发现,少儿英语教育消费市场的范围、结构、及层次迥异与成人消费市场,少儿英语教育的发展性消费比重将直线上升,成人化和集中消费特点明显,少儿教育市场还将带动少儿教育用品的消费,但少儿英语教育机参差不齐,专业化和职业化的少儿教育品牌凤毛麟角,少儿教育中的迷茫和缺失,亟待市场填补。一 、少儿英语教育市场潜力巨大1.少儿数量激增教育培训行业有着广阔的增长空间,出现了很多细分领域。中国的少儿英语培训兴起于20世纪90年代初,目前市场仍处于发展初期阶段,截至到2010年底中国大陆共有
3、大约3.5亿适龄儿童,相当于美国与日本的人口总和,粗略估计将有上千亿的市场潜在规模,可以说中国的少儿英语培训市场前景无限广阔(引自搜狐教育)。上世纪五十年代,我国曾经出现一个生育高峰,大规模地鼓励声誉,多生孩子力量大。到八十年,“五零后”进入婚龄,又出现了一个结婚生孩子的高潮。如今,独生子女的一代,“八零”后进入婚龄,新一轮的生育高潮再度掀起。尤其是进入育龄的“八零”一代,由于双方很多都是独生子女,国家政策允许生育二胎,二胎的生育高潮也即将迸发。由此所带来的少儿数量激增,少儿市场亟待开发。城市化进程加快,我国每年平均有2000万农村人口转移进入城市,而且均以中青年为主。大量的大学生毕业,海外留
4、学生回国,人才引进,城市务工的中年人带来的少儿人口迁移,所带来的少儿人口,无疑是巨大的。2.重视少儿培养心理学、生理学及脑科学方面的研究,表明少儿教育是幼儿言语智能发展的关键期,这时幼儿的发音器官逐渐发育成熟,开始掌握语音、语调,如果此时提供相应丰富的语言刺激,可以促进大脑神经突触的发育以及大脑两半球之间的协调发展。优秀的少儿英语培训能有效地抓住孩子的语言发展关键期,结合少儿学习英语的逻辑顺序,充分发掘孩子学习英语的潜能。不仅如此,其他专家研究也发现,学习过外语的少儿语言表达能力强,思维敏捷、灵活,分析、处理问题能力强,在概念的形成、迁移的灵活性等方面明显优于未学过外语的幼儿。同时,由于学习过
5、外语的幼儿有了更多的语言表达机会,因而大大增加了其社交能力,在日常生活中表现的更自信、活泼,更乐于与人交往。在普遍意识到少儿英语学习的重要性后,家长普遍舍得在孩子身上花钱。如今的少儿大多仍是独生子女,新出生的一袋基本上又是独生子女的独生子女,祖父母一代隔代亲的情节尤为严重。祖父母和父母亲把年轻时没有实现的梦想,转嫁到第二代、第三代,希望得到心里上的寄托。宁可全家节俭,也要保障和满足孩子的消费需求。而教育支出,是少儿消费的重中之重,一个少儿的消费,往往远超出2个成人的消费。在孩子课后英语辅导班和兴趣班上的消费,远远超出学校教育的支出。二、少儿英语教育市场的新特点1.少儿消费市场巨大,设计门类、品
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