网络团购对90后大学生消费行为的影响研究.doc
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1、网络团购对90后大学生消费行为的影响研究 本研究通过建立模型,定量的分析90后大学生网络团购的现状,结合网络团购的影响因素,为规范大学生消费行为等提供借鉴以及为团购网站的地区营销策略、新模式开发和合理化建议。 一、研究背景、目的、方法与对象 基于我国尚处于网络团购新型阶段,我国网络团购消费行为的研究始于 2018 年,学者们结合自身的专业背景对不同的团购对象进行了深入细致的研究。本小组于2018年-2018年内,对长沙市岳麓区大学生的网络团购行为进行了开放式的问卷调查,并结合文献查找法和数据分析法,对调查结果进行了较为全面而深入的分析和讨论。本次调查共发放问卷1000份,收回有效问卷886份。
2、 二、研究内容及结果 (一)人口统计变量的描述性统计分析 表1 人口统计变量的描述性统计分析 人口统计因素 频数 样本比例 性别 男 536 60.50% 女 350 39.50% 所处年级 大一 320 36.12% 大二 332 37.47% 大三 230 25.96% 大四 4 0.45% 月可 支配 收入 800元以下 244 27.54% 800-1200元 508 57.34% 1200元-1600元 94 10.61% 1600元以上 40 4.51% 月平均网络团购支出 50-150元 660 74.49% 150-300元 172 19.41% 300-450元 36 4.0
3、6% 450元以上 18 2.03% 团购频次 /周 5次 10 1.13% 在回收的886份有效问卷中,我们发现,长沙市在校大学生消费水平有所提高,在线时间长,但团购激情和参与意识还较低。其中,男女生样本比例为32。此外,根据统计数据显示(见表1),有57.34%的在校大学生的每月可支配收入为800-1200元,其中有 74.49%的在校大学生月平均网络团购支出在50-150元之间。但是,从团购次数的结果来看,长沙高校在校大学生的团购意识相对还比较差,有 74.72%的大学生月平均团购次数不足 1 次。 (二)描述统计线性相关分析 表2 描述统计线性相关分析 gender grade 团购频
4、次/周 gender Pearson 相关性 1 .049 .095* 显著性(双侧) .308 .046 N 886 886 884 grade Pearson 相关性 .049 1 .114* 显著性(双侧) .308 .017 N 886 886 884 团购频次/周 Pearson 相关性 .095* .114* 1 显著性(双侧) .046 .017 N 886 886 884 本小组首先对有效问卷进行适当编码,然后用专业的统计分析软件SPSS19.0进行数据处理和分析。根据SPSS相关性的数据分析,本小组得出以下结论在网络团购消费行为中,对于性别、年级、团购频次这三者的回归参数,在
5、显著性水平=0.05下可知,性别只与团购团购频次显著相关,年级与团购频次也显著相关,年级与性别无相关性。 (三)团购网站类型倾向调查比重分析 表3 团购网站类型倾向调查比重分析图 本研究发现大学生对于服务类的网络团购商品更容易表现出从众行为,而对实物类的网络团购商品更容易呈现出不从众或反从众行为。而造成上述结果的原因在于大学生消费者在选择实物类的网络团购商品时更多地依从于自己的主观体验,因而在选择时具有主观能动性。 通过上述实证研究证明,感知质量,感知利得,生产厂商品牌,团购网站品牌,感知风险均对消费者的网络团购购买行为有显著影响,其中感知质量,感知利得,生产厂商品牌,团购网站品牌与网络团购消
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