【工作总结】广告心理学学习总结模板[1].docx
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1、第 1 页 广告心理学学习总结模板1 特征码 vRTmMnlBEytdoqCoIEGJ 广告心理学是把心理学的一般原理运用到广告活动中去,研究 受众接受广告刺激的心理过程,研究个性心理对接受广告的影 响;并通过对消费者心理的分析,研究广告如何通过刺激使受众 成为消费者并购买商品和劳务,以科学的理论分析广告活动、 指导广告创意。 科学的广告遵从了心理学的的定律,请看所选择的广告篇 目: a 盘 18 分 33 秒 关于动物保护和收容的广告。 1 空白空旷的背景,一段独白,字幕,小狗,可怕的捕猎 的铁夹子,为画面的主角,冷厉,血腥,可爱,温暖的对比。 2 讲解员开始阐述,镜头特写铁夹子,小狗在远处
2、观望, 从左到右的小跑过去,不住的扭头朝镜头边的铁夹子望过来。 给人猜测,怜悯和紧张的情绪。 3 讲解员继续讲解,小狗继续左右的小跑,两次,三次. 小狗离铁夹子越来越近。 4 讲解员语速加快,语气低沉,小狗在铁夹子边探头探脑, 紧张气氛更加浓烈。以至达到高槽。 5 广告结束,小狗不小心碰到了夹子的机关,啪一声响, 屏幕漆黑,主题出现 真相大白! 第 2 页 从广告对消费者的影响看广告心理学。 人们都说,广告是一门独具魅力的学科,它的魅力来自哪 里呢?尽管这一问题虽很难回答,但有一点是肯定的,就是成功 的广告一定是依据消费者心理规律策划出来的.如今的广告人可 以说,对此已没有什么争议.像本则广告
3、就是利用人们多数对动 物的爱怜和世界中存在各种各样不同对动物危险的例子,举一 反三,来提醒您,关注动物,关注它们的健康和安危.用这种极 强的对比和紧张的气氛烘托出作者的主题和中心思想。 现代心理学认为:成功的广告对消费者一般具有六种影响力, 它们是: 一,吸引注意力 广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注 意力. 二,传播信息 广告向消费者传播商品信息,以形成对商品特别是品牌的 认知和印象. 三,情感诉求 广告以情感方式打动消费者的心理,引起情绪与情感方面 的共鸣,在好感的基础之上进一步产生信赖感. 四,进行说服 广告在传播商品信息,引起情绪共鸣的时候,逐渐影响消 费者的态度,并说
4、服消费者改变原来的态度,促使消费者逐渐 第 3 页 喜欢商品并购买商品. 五,指导购买 广告中宣传模式化的消费与购买行为,大力渲染消费或购 买商品之后的美妙效果,给消费者明显的示范作用,指导人们 的消费与购买行为. 六,创造流行 广告常以完全相同的方式,向消费者多次重复同样的内容 和诉求,利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应,激发更 多的消费者参与购买. 本则广告正式运用了吸引注意,情感诉求的方法, “人非草 木,孰能无情” 。 “触景生情”以词说明了情绪体验很容易由特 定的环境对象唤起。 “一朝被蛇咬,十年怕井绳”更是形象的说 明了类似的对象也可引起相同或相似的情绪情感体验。因此, 对于人
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