[建筑]上海会展业现存问题及其规范探讨.doc
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1、上海会展业现存问题及其规范探讨学院:影视艺术技术学院专业: 广告学学生姓名: 林思恩学号: 03125573指导老师: 汪洋目 录上海会展业的问题分析及其规范方法的探讨摘要4ABSTRACT5一、会展业发展及其关键因素6(一)相关概念6(二)会展业的组成要素7(三)影响会展业发展的关键因素8(四)国际会展业发展的特点及趋势10二、上海会展业现状及问题分析12(一)上海会展业的优势12(二)上海会展业的环境分析14(三)上海会展业问题分析15三、上海会展业的规范方法探讨19(一)政府在会展活动中的正确定位19(二)行业协会在会展活动中的正确定位21(三)会展企业对自身的定位22(四)强调会展的管
2、理22(五)创新中求发展24(六)资源整合,大力培植会展主体25(七)加大培养人会展人才的力度26总结27注释28参考文献29致谢语30 摘要国际会展业发展趋势平稳,成为全球经济中占有相当比重的新兴产业,即时成为全球的热满话题。由于会展业所带来的经济和社会效益之大,已吸引了许多人踏足此行业,目前上海会展业在这种大环境下已形成一股势不可挡的姿势,再加上2010年上海世博会的成功申办,已吸引了世界各地的人的目光,关注上海会展的发展,但面对会展业的高速发展,作为朝阳行业的会展业在成长的过程当中,由于步伐太快而市场又没有成熟,难免会出现各种问题。这篇论文将通过上海会展业的现状了解,以世界会展业发达的国
3、家如德国为参考,再结合对前人对此课题的研究作归纳总结,深入挖掘目前上海会展业所存在的问题,集中于归纳总结各学者的观点,从一个创新的角度全面探讨上海会展业现存的问题的规范方法,其意义在于通过问题的分析及意见的提供,以比较的方法发展出一套独特的研究方法及见解,有助于改善目前上海会展业的不足提供参考,有利于把上海会展业引向健康的道路发展及拉近与世界会展业的距离,为2010世博会的举行作充分的准备,拉近与国际会展业的距离。关键词:会展业 问题分析 规范方法ABSTRACTThe steady development of International MICE, which becomes the he
4、at topic of the world, has become the fresh industry of global economy which possesses a certain proportion. The great effect brings to economy and society area has attracted a lot of people to step into the trade. With the success of applying The Expo 2010, ShangHai MICE industry has caught the wor
5、lds eyes and be more and more inundant as firstborn industry, it is facing so many problems for the negative reason such as the market or something else.Compared to the progress pattern of some countries which is famous for MICE such as German, This thesis will point out the actual problem of ShangH
6、ai MICE. Based on the standpoint summary, I can make conclusions about the criterion. Based on the necessary conditions and mechanism analysis for MICE. The main innovative areas in this thesis are proposing a key factor system model for ShangHai MICE industry and The Expo 2010. Shorten the gap betw
7、een ShangHai MICE industry and the international. KEY WORDS: MICE,Issue Analyze,Criterion上海会展业现存问题及其规范探讨一、会展业发展及其关键因素(一)相关概念)会展业国家统计局于 2003 年 5 月 14 日颁布三次产业划分规定,将会展业划归商务服务业范畴,定义为商品流通、促销、展示、经贸洽谈、民间交流、企业沟通、国际往来等举办的展览和会议。 中国国家统计局官方网站 http:/会展业(MICE)包括展览、奖励旅游和会议(Meeting,Incentive,Convention&Exhibition)
8、周常春城市会展业直接经济影响的对比研究载思想战线,2004年5,第89-93页。(如图1.1)。它提供的是一种服务,即展示、交易、研讨、交流等把生产与消费连接起来的功能。会展业作为服务贸易的组成部分之一,具有强大的经济集散效应,有助于促进地区经济和对外贸易增长,推动区域间的大规模物质文化的交流,在引导产业发展,提升制造业水平,优化资源配置,促进全球经济一球化等方面日益发挥重要作用。)会展经济 会展经济是会展产业发展到一定历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态,由于会展经济具有产业关联性强,在通过举办各种会议、商品展示和展览等活动,取得直接经济效益和社会效应的同时,能有效地带动一个地区或一个
9、城市相关产业的发展,达到促进经济和社会的全面发展 世博經濟的形成及其對主辦國和舉辦城市經濟發展影響的歷史審視,上海世博情報中心內部資料,第58页。所以会展经济的发展水平是一个地区或城市经济发展、特别是第三产业发展的重要标志。为保证会展经济的持续、健康发展,一个国家或地区必须积极寻求相关理论的支持,以指导资源优势顺利地转化为产品优势,进而转化为产业优势,会展业理论支撑体系 马勇、王春雷,会展管理的理论、方法与案例,北京:高等教育出版社, 2003年4月。(如图1.2)。(二)会展业的组成要素会展业主要由主办方、承办方、参展商、观众和场馆这五大主要因素组成(如图1.3),各个要素又根据其在会展业当
10、中的职能和角色,与各个部门和行业联系,从而形成会展业的关联模式。(三)影响会展业发展的关键因素对会展进行评估的最权威机构国际博览会联盟(UFI)认为:如果一个城市基础设施相对完备;人均收入在世界中等发达国家水平以上;服务业在GDP中的比重超过制造业且过半,外贸依存度接近或超过百分之十;行业协会的力量相对较强。那么,会展业就会在该地区得到迅速发展,并发挥产业带动的积极作用。)城市因素会展业的发展首先依托良好的城市基础设施,如具备国际化水准的会展场馆、便捷交通网络和通讯设施等,基础设施决定会展城市的可进入性和便利性,同时,由于会展和旅游的高度相关性,人文旅游环境对会展城市的吸引力有着直接影响。会展
11、发达地区的经济发展对周边国家或地区有很强的辐射作用,如欧洲会展强国德国、法国,北美洲的美国和加拿大,无不利用地域优势使会展业得到快速发展。)经济因素经济的发展是会展活动发展的前提条件,只有经济综合实力的提高,才有可能形成对会展产品的有效需求。会展业有很强的产业依托性,与贸易发展关系密切,城市的贸易发展水平从一个侧面反映了城市会展业的竞争力。)行业因素城市因素和经济因素为会展业酿造了发展环境,会展业的成长有赖于一套完善的管理体制以引导和规范会展业正常发展,会展业的高智慧性的产业,需要专业化的人力资源创造出更多品牌展会,为会展业的长期性发展服务。(四)国际会展业发展的特点及趋势)政府对会展业的发展
12、提供必要的支持 与我国不同,欧美发达国家政府并不直接参与展览会的组织和管理,而是对会展业的发展提供必要的支持,如场馆建设投入、组织企业出国参展等。政策投入和经济投入:从世界会展业发达国家的情况看,地方政府在当地会展业发展中的作用一般体现为有限的投入:政策投入,如在税收、土地使用以及在招商引资、为企业提供出国参展经费等方面对会展业给予优惠的政策,如联邦德国政府计划2003年至2006年每年提供3350万欧元资助企业出国参展;经济投入,如大型会展场馆的投资、土地投入等,政府投资的部分以政府股份或政府委托企业的股份形式参与到场馆建设中,以减轻投资商的投资压力。德国实力雄厚的展览公司多由政府控股,由展
13、览公司经营,如汉诺威展览公司由下萨克森州政府和汉诺威市政府分别控股49.8%。为促进本国企业发展,许多国家政府通过间接方式组织本国企业出国参展,如每年,德国联邦经济科技部直接对出国展览提供财政支持,通过特定的组织或机构,组织德国企业赴国外参加展览会,另外,联邦食品、农业与林业部也对若干专业展览会提供出国参展的经费支持。协助、配合会展公司开展展会推广工作。一些政府也协助、配合展览公司推广本地会展活动。新加坡旅游局的展览会议署建于1974年,主要任务是协助、配合会展公司开展工作,向国际上介绍新加坡搞国际会展的优越条件,并且在世界各地举办新加坡会展经济方面的研讨会,促销在新加坡举办的各种会展,而且不
14、向会展公司收取任何费用。)依托城市产业培育会展品牌一个地区会展业的品牌与其本身的产业发展特点密切相关。例如以时尚之都法国巴黎,培育了许多时装展、化妆品展等国际著名展会面被誉为“展览之都”。)展览公司集团化趋势由于信息技术的迅速发展使会展公司摆脱空间和时间限制,直接面对全球资源和市场,会展公司在资金、人力资源、国际网络等方面的激烈竞争导致业内企业由竞争走向合作,为了优化资本结构,提高竞争力,以抢占市场份额,展览公司采取战略联盟和并购的方式来扩大规模,使得国际会展市场呈规模化、集团化趋势。)展会日趋专业化、国际化专业性的展览已成为国际会展业发展的主流,一部分綜合性展覽被細分為若干專業展,例如,汉诺
15、威工业博览会就是由若干个专业展(如机器人展、自动化立体仓库展、铸件展、低压电器展、灯具展、仪器仪表展、液压气动组件展等)组成的综合展。关于同一主题的展览会也被细分为许多小的专业展,例如,著名的“慕尼黑国际电子元器件和组件贸易博览会”已经分化出国际电子生产设备贸易、国际应用激光和电技术贸易、国际信息技术和通信贸易博览会三个专业展,以适应产业不断细分的市场需要 国际展览局官方网站 www.bie-paris.org。会展项目专业化的另一体现是展与会的结合。国际性的会议同期举办商业化的展览活动,而国际展览期间由主办方策划组织产品交流会、技术研讨会、主题论坛等会议,使会议和展览相辅相成,互为补充。以知
16、识和信息为主要生产要素的新经济对会展业的发展模式、特别是管理模式和管理者素质都提出了更高的要求,越来越多的行业协会把自己的展览会卖给了专业展览公司,或者和专业展览公司合资组织股份公司,行业协会只保留一定量的股份,把展会的经营全部或部分交给展览公司去经营。如闻名法国的法国男装展(SBHM)原属于法国男装行业协会拥有,由于经营不善出现巨额赤字,最近已将其全部股份卖给了一家专业展览公司。专业展览公司包括会展筹办组织者(professional convention organizer,PCO)和目的地管理公司(destination management company,DMC)。PCO 负责招徕和
17、统筹安排会展,DMC 则负责实施接待。展会的国际性不断增强。近年来,各国展览公司开始重视开发国外市场,利用各种营销方式吸引国外企业参展,大大增强了展会的国际化程度。如从1991年到2001年底,法国专业贸易展览会的数量从167个增加到212个,国际参展企业和观众数量分别增加了36.6和25.6。)场馆大型化、智能化随着展会规模的扩大和对展会服务要求的提高,许多国家都掀起了兴建配套设施齐全、智能化的大型会展场馆的热潮。国外新建的会展中心占地面积一般都超过 100 万平方米,如米兰展览中心占地面积超过140万平方米,巴黎博览会占地和预留总面积加起来达到360万平方米。)展览工作人员专业素质高200
18、3年全美国的一项“最能够提供高水准服务的城市”专业调查中显示,在被提名的151个城市中,45 的会展主办者选择奥兰多,原因是奥兰多人可以提供高水准的服务。就以我国的香港为例,作为一个定位在“消费品市场的国际会议展览中心”,之所以可以吸引到世界各地的展商,以此为平台来踏足中国市场,其原因之一是他们可以为客户提供专业的服务及其高质素的展览工作人员。)网上展览的运用电子商务和网络技术的快速发展,给会展业带来了新的契机,人们可以借助互联网展示产品、交流信息、洽谈贸易。作为一种与实物展览互补的展示形式,网上展览在美国、德国等发达国家方兴未艾。国际上经验丰富的展览会组织者都开始利用互联网开展工作,如网上招
19、商、网上会议、网上展览等。二、上海会展业现状及问题分析(一)上海会展业的优势)位置优势上海是中国的经济中心、重要的海空港和交通通讯枢纽,具有强大的经济集聚和扩散效应。上海作为中国最大、国际化程度最高和人流、物流最集中的特大型城市,由于地处经济发达、市场消费有很强的辐射效应的长三角地区,随着长三角地区制造业的快速发展以及世界制造业重心东移的趋势,正在飞速发展的上 海以及以上海为中心的长三角地区正成为国内外商贸投资人士所关注的焦点,国际上一些大型跨国公司的亚洲研发中心和采购中心迁至上海。上海申博成功的一个重要因素,就在于这座城市展现出的中西合璧与古今交融的文化特征。上海有着丰富的文化遗产资源,目前
20、已确定有11个历史文化风貌区、398处优秀历史建筑和234个具有传统特色的街坊,再以江苏、浙江两省作为延伸旅游,周边 100 公里以苏州、周庄、同里、西塘、乌镇等为代表的江南水乡,150 公里至 200 公里的无锡、杭州, 300 公里内的南京、扬州、镇江等,都将成为会展旅游目的地,受到会展业的直接辐射和带动。)经济与市场优势上海作为中国最大的经济中心城市,1992 年至 2004 年 GDP 连续 13 年实现两位数增长,2004 年上海人均 GDP 达到 5629 美元,居全国十大城市人均 GDP 之首,已达到世界中等发达国家水平,1999 年至 2002 年第三产业产值占 GDP 比重超
21、过 50% ,已具备发展会展业的区位优势、经济基础及产业规模。 上海统计年鉴 1978-2003 年在华东诸城市中,上海的产品、技术一直处于领先地位,商务信息快捷丰富,外商光临频率最高,人才相对集中,上海作为华东地区的会展龙头,加速了以上海为核心的长三角区域经济一体化的进程。)行业规模优势上海作为中国的经济贸易中心,十分重视发展会展业。经过20多年发展,各类展览企业及与展览相关的企业已达到8000多家,据上海会展行业协会统计,至2005年底,共有会员277家,其中国有企业33家占19 外商独资、合资企业53家占191 ,民营企业191家占69。2005年在上海共举办国际展览会项目276个,展出
22、总面积376万平方米,国有企业办展的项目和展出面积占总比只有4O左右,展览会的主题也基本覆盖所有行业。 龚维刚努力打造上海国际展览会品牌从1991 年开始,上海展览会数量每年以15%-20%的速度增长,展览面积每年以10%的速度增长。由于上海云集了半数以上的全球排名前 100 的跨国公司,全球性经济论坛纷纷选择在上海举行,据上海市旅游事业管理委员会的统计,2002 年上海共举办国际会议 243 个,上海目前每年所举行的国际展会在数量上已超过德国。如1999年的财富论坛、2001年的APEC领导人非正式会议、2002年的亚行年会等重大国际活动,举办得都很成功。 上海市旅游工作会议参阅资料汇编上海
23、市旅游事业管理委员会编印, 2004上海已发展成为亚太地区会展行业的重镇之一,上海会展业有如此好的发展状况以及良好的发展趋势,主要得益于上海具有发展会展业的良好环境。)硬件优势场馆的规模直接制约展览业的发展。国际知名展览中心都是以大规模的展览支撑的。世界展览大国的德国,拥有21个博览会场地,展览场馆总面积230万平方米,其中汉诺威博览展场馆达47万平方米,室外展场21万平方米,还有5万个位置停车场。 打造世界级城市的名片-上海建成国际会展中心之我见邓永成上海新国际博览中心一期建成后,室内外展馆总面积达18.88万平方米,待全部建成后,上海新国博览中心室内外展馆总面积将达到43.88万平方米左右
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