[社会学]服务业跨国企业中国市场进入模式.doc
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1、摘要服务业是近几十年来世界上增长最快的产业,而随着经济全球化的加深和国际产业结构的调整,服务业已超过了制造业,成为外国直接投资(FDI)最重要的领域。特别是近年来各国对服务业的开放力度不断加大,服务业在经济整体上的地位稳步提升,同时服务贸易与外商直接投资的规模日益扩大,服务业国际转移的趋势也愈加明显,服务业的国际化已成为全球服务业发展的一大趋势。中国加入WTO以后,外资政策调整最集中的领域是服务业。在逐步履行入世承诺的同时,扩大服务业市场准入范围,放宽准入限制,给予外商投资者以国民待遇,是服务业领域外资政策调整的核心。进入模式选择是企业国际化的重要战略决策。当跨国公司决定进行国际化经营时,至少
2、要作两个重要的战略决策:一个是区位选择,即选择进入哪一个外国市场;另一个就是进入模式选择,是选择直接在东道国投资,还是选择契约进入的方式,或是选择原始的出口方式。这三种不同的进入模式对跨国公司和东道国经济利益有着不同的重要影响。因此,进入模式选择一直是国际化经营的一个重要研究课题。基于中国服务市场日渐开放、国际服务业向中国转移的大背景,本论文以国际贸易理论、国际直接投资理论为基础,以国际市场进入模式决策为核心,对跨国服务企业海外市场进入模式选择进行理论研究,以揭示跨国服务企业进入模式决策的影响因素,总结跨国服务企业进入中国市场模式选择的特点和倾向,并提出现阶段中国服务业有效利用外资的应对策略。
3、具体研究内容如下:(1)在对有关服务国际化的文献进行梳理和评价的基础上,阐述了国际市场进入模式选择的主要理论,分析了不同类型进入模式的优缺点、内在特性,以及服务企业进入模式选择的影响因素,构建出分析服务企业海外市场进入模式决策的一般分析框架。(2)在描述跨国服务企业进入中国市场现状的基础上,对这些企业进入模式选择的特点进行分析,指出其独资化倾向,并结合前面的进入模式选择分析模型,解释独资化倾向的成因。(3)分析跨国服务企业的独资化倾向可能给我国经济带来的不利影响,然后有针对性的提出中国政府和企业有效应对的措施建议。关键词:服务业跨国企业中国市场进入模式ABSTRACTW畦h the deepe
4、ning of economic globalizaflon and restructuring ofintemational industrial structure,service industry,the fastest growing industryfor decadeshas surpassed manufactunng industry and become the mostimportant sector of foreign direct investment(FDI)Especially in recent years,most of the countries in th
5、e world have been taking actions to be more open toforeign service supplier,which makes service improving steadilyMoreover,trade and FDI in service have been increasing on a large scale。and therecomes a growing tendency for service to shift internationallyThustheintemationalization of services has b
6、ecome one of the tendencies fbr thedevelopment of the global service industryAfter its entry into WIO,China hasadjusted a lot in the foreign investment of serviceAs China fulfills Vmcommitments step by step,it also enlarges the service market access to giveforeign investors national treatmentwhich i
7、s the core of the adjustment offoreign investment policiesThe entry mode choice is an important strategic decision for companiesengaged in internationalizationWhen multinational corporations(MNCs)determine to operste transnationalthey have to make at least two importantstrategic decisions:one is the
8、 location choice,that is。to choose which foreignmarket;the other is the entry mode choice,that isto invest directly in hostcountries。enter by signing contracts,or choose the original exportThesethree different entry modes have a different and important effect onmultinational corporations and the hos
9、t countriesThus,entry mode choicehas always been an important research subject of international operationBased on the background of gradual opening of Chinas service marketand shift of intemational service。this paper has international trade theoriesand intemational direct investment theories as its
10、base and entry modedecisions on international market as its coreTh;s paper makes a theory studyon entry mode of overseas market to show the determinants of entry modedecisions of service companies。and then puts forward aproposal for China toIll山东人学硕士学位论文make effective use of foreign investmentThe co
11、ncrete studies can besummarized as foIlows:(1)Based on sorting out and evaluating literature onservice internationalizationthis paper elaborates on theories of entry modechoice of intemational market,analyzes the intrinsic characteristics of differententry modes and the determinants of entry modes f
12、or service corporations,from which we arrive at the general analytical framework of entry modedecision of service corporations operate in international market(2)Based Ollthe description of current situation about fransnationaI service corporationsentering China,analyzes the features of these订ansnati
13、onal servicecorporationsentry mode choice,and indicates the trends of more corporationschoosing wholly owned modes。and combining the analytical framework toexplain the reason(3)Shows the negative influence the trends bring out whenkansna“onal service corporations entering Chinaat last gives some adv
14、icesfor Chinese govemment and service corporationsKeywords:Service;Transnational corporations;Chinese market;Entry mode1引言11选题背景和意义服务业是近几十年来世界上增长最快的产业,而随着经济全球化的加深和国际产业结构的调整,服务业已超过了制造业,成为外国直接投资(FDI)最重要的领域。特别是近年来各国对服务业的开放力度不断加大,服务业在经济整体上的地位稳步提升,同时服务贸易与外商直接投资的规模日益扩大,服务业国际转移的趋势也愈加明显,服务业的国际化已成为全球服务业发展的一大
15、趋势。中国加入WTO后,外资政策调整最集中的领域是服务业。在逐步履行入世承诺的同时,扩大服务业市场准入范围,放宽准入限制,给予外商投资者以国民待遇,是服务业领域外资政策调整的核心。伴随着对服务贸易总协定承诺的落实,截止2006年底,我国已相继颁布了40多项开放服务业的法规、规章,涵盖了几乎所有服务贸易领域,基本完成加入世界贸易组织关于服务业开放的全部承诺,积极稳步地推进了服务贸易领域的对外开放。与此同时,服务业FDI亦不断增长,特别是金融保险业、电信业、物流业以及法律、计算机、工程管理和其它咨询服务业,成为FDI流入的重要部门进入模式选择是企业国际化的重要战略决策。当跨国公司决定进行国际化经营
16、时,至少要作两个重要的战略决策:一个是区位选择,即选择进入哪一个外国市场;另一个就是进入模式选择,是选择直接在东道国投资,还是选择契约进入的方式,或是选择原始的出口方式。这三种不同的进入模式对跨国公司和东道国的经济利益有着不同的重要影响。从跨国公司的角度看,不同的进入模式关系到资源投入水平、风险水平、技术转移程度以及对海外子公司的控制权和收益权分配,直接影响到跨国公司的经营活动和子公司的经营绩效,并进而影响到跨国公司全球战略利益的实现。从东道国的角度看,不同的进入模式对技术转移效应、当地市场结构和国际收支以及税收等东道国经济利益的实现等都将产生不同的影响。由于跨国公司和东道国政府往往存在利益上
17、的冲突,因此进入模式也是东道国、特别是发展中国家对跨国公司进入本国市场进行管制的重要内容。正因为如此,进入模式选择是国际化经营的一个重要研究课题,一直以来都是学界对国际化进行研究的重点和热点之一。基于中国服务市场闩渐开放、国际服务业向中国转移的大背景,本论文以国山东犬学硕士学位论文际贸易理论、国际直接投资理论为基础,以国际市场进入模式决策为核心,构建了服务企业海外市场进入模式选择的分析模型,以揭示跨国服务企业进入中国市场模式选择的特点和趋势,并针对性地提出中国政府和服务企业的应对策略。本研究对于中国服务业制定有效利用外资的政策,指导国内服务企业与外资的合作与竞争,推动优势服务企业的国际化发展,
18、都将具有重要的理论和现实意义。在当前形势下,本论文研究的意义具体表现在:首先,已有的国际市场进入模式选择的研究往往是针对制造企业而言的,或者并没有对制造企业与服务企业进行区分,本研究则在区分有形产品和服务产品的不同特性的基础上,构建了服务企业进入模式决策的一般分析模型。指出,服务企业国际市场进入模式选择是一项多目标的复杂决策,各种进入模式都有不同的内在特性,需要根据企业特有的因素、服务产品的特点、环境因素等变量的协调确定企业适宜采取的市场进入模式。本研究将进一步丰富国际市场进入模式选择的理论。其次,对于入世之后跨国服务企业进入中国市场模式选择的特点,迄今为止还没有系统的研究。特别是对于独资化倾
19、向,虽然相关研究很多,但运用进入模式选择的系统理论进行分析的还很少。本文在描述跨国服务企业进入中国市场现状的基础上,揭示了独资化倾向的现实,并运用进入模式分析模型解释其原因这种研究有利于分析跨国服务企业进入对中国经济的各种影响,从而趋利避害。最后,本研究有助于分析现阶段中国服务业吸引外商直接投资的主要障碍,促进政府部门进一步完善服务业投资的法律法规和政策环境。在服务业国际转移的背景下,国内服务企业也将逐步参与国际分工,优势服务业将寻求国际化发展,本研究也为中国服务企业国际市场进入模式的选择奠定了基础,具有理论指导意义。12国内外研究现状对国际市场进入模式选择的研究一直是企业国际化研究的焦点之一
20、,该领域形成了两种最基本的、也是应用最为广泛的理论交易成本理论和折衷选择理论,其他的研究大多是基于这两种理论的扩展或延伸。除了这两种理论之外,也有学者从别的角度束分析跨国公司进入模式选择问题,形成了另外的一些理论,比如谈判实力理论、组织能力理论、演进理论、决策程序理论和资源观理论等,这些理论对跨国公司的进入模式选择行为都具有一定的解释能力,是对进入模式山尔大学硕士学位论文选择经典理论的有益补充,但这些理论大多都还不成熟,应用也还不广泛。传统的国际市场进入模式选择研究大多是基于制造业、以制造企业为研究对象得出的,或者并未对制造业和服务业加以区分,研究的焦点是检验现存理论模型的有效性,致力于找出影
21、响进入模式选择的因素并且衡量它们的影响力。而随着服务业逐渐超越制造业成为世界的主导产业以及服务国际化的不断发展,服务企业的市场进入模式选择问题也吸引了学者们越来越多的注意。但总的来说,该领域的文献还相对较少,并且大多是分散的和探索性的,单独针对一个或某几个行业的研究多,对服务业整体的研究少。传统的基于制造业的市场进入模式选择理论是否适合于服务业?对此问题的回答目前主要有两种观点:第一种观点认为,影响制造企业进入模式选择的因素同样适用于服务企业;第二种观点认为这些影响因素是有差别的,需要根据服务产品的特殊性进行修正。第一种观点的支持者主要是对针对某一种服务行业的研究者。Terpstra和Yu(1
22、988)利用折衷理论的多元路径研究美国的广告代理企业,他们测量了所有权和区位优势对直接投资的影响,认为广告代理企业的进入模式选择行为跟对应的制造企业类似。Agarwal和Ramaswami(1992)针对设备租赁企业检验了所有三种优势,分析了所有权、区位和内部化优势的相互关系对进入模式选择的影响,荠且研究强调了将内部化因素加入到研究框架中的重要性,他们的研究同样支持了这种观点,认为制造企业的进入模式选择的决定因素适用于设备租赁企业。第二种观点得到了绝大部分服务企业国际市场进入模式研究的支持。其中最突出的成果来自Erramilli,Rao和DSouza。Erramilli(1990)开创性地将服
23、务产品分成硬服务和软服务两种类型,并对两种类型的服务企业进入模式选择的差异作出解释。Erramilli随后又分另Ij跟Rao、DSouza合作,利用服务企业作为样本对国际化经营的经验、环境的不确定性、企业规模、资本密集度、资产专用性等影响因素进行分析检验,并结合服务业的特殊性对交易成本框架进行修正,得到一个适用于服务企业的市场进入模式选择分析框架国内对市场进入模式选择的研究相对匮乏,绝大多数的此类研究基于制造业,并且关注的焦点集中在FDI进入模式上,针对服务业、并且关注所有类型进入模式的研究少之又少,又由于国内服务业数据的不易获得和统计的不完整性,使得针对服务业的实证研究很难进行,相关研究结论
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